案例名称：艾尔建美学第三届进博会整合公关传播

　　执行时间：2020-10-15 - 2020-11-20

　　企业名称：艾尔建美学

　　品牌名称：艾尔建美学

　　代理公司：微界(北京)咨询有限公司

　　获奖类别：2021金旗奖企业公关传播大奖

　　项目目标

　　艾尔建美学与母公司艾伯维首次同台亮相进博会，在展会上既展示多元化的产品，又分享创新的商业模式、前沿的医学培训和与时俱进的消费者教育理念及成果，并带着进一步加大在中国的投入、加快在中国发展、赋能中国医美行业健康发展的目标，彰显其对中国市场的重视和植根中国的决心。

　　项目调研

　　在全球新冠肺炎疫情蔓延、逆全球化和全球政治经济格局不确定性增多等背景下，越来越多的全球优秀企业洞悉中国市场的巨大潜力，全力加速布局中国市场，而此次的第三届进博会成为疫情背景下外国企业获取市场机遇、投资机遇、合作机遇的重要平台。

　　医美作为一个快速发展的领域备受瞩目，作为这个领域的头部企业，艾尔建美学在中国的发展和对中国医美产业的贡献，需要得到更多的认识和认可。进博会是国内目前最顶级的国家级商业展会和论坛之一，堪称各个企业尤其外资企业露出和交流的最重要平台。艾尔建在与艾伯维合并之后选择在这个舞台上的亮相，强调企业对中国市场的价值和进一步发展的信心。

　　项目策划

　　在内容规划上，项目紧贴国家大政方针和社会热点。本次进博会中，艾尔建美学共策划和举办了8场高质量的品牌活动和媒体发布会，如助力海南自贸港建设，举办了艾尔建美学与海南博鳌乐城先行区战略合作的签约仪式，致力于将更多创新产品引入先行区，让更多患者和消费者享受到先行区“先行先试”政策的红利。

　　在传播策略上，各参展企业有了前两届进博会的经验积累后更懂得如何发力达到最好参展效果，这使得传播环境和竞争更为激烈。所以，本次从艾尔建美学参加进博会特有的品牌定位、特定的传播信息入手来策划传播项目。

　　在传播实施上，借助官媒对进博会本身的高关注度，还邀请众多其它类型的媒体参与艾尔建美学的品牌活动。以网络和社交媒体为主要传播渠道，整合公司内部社交平台配合宣传的传播方式实现了最大化资源利用，达到了较好的传播效果。

　　项目执行

　　• 跨部门协调资源策划多场公关活动

　　• 分阶段传播策略和全平台思维

　　在前期预热中，十家产业经济和健康类媒体集中采访了艾尔建美学高层，释放出艾尔建美学参加第三届进博会的重要信息。Ø 在展期媒体活动中，除面向现场参观者的部分活动外，其余高质量的公关活动均有媒体受邀到场及报道，使得进博会期间的艾尔建美学展会信息得到充分传播。在后续回顾报道中，央媒和核心主流媒体进行了稿件二次传播来持续品牌在展会期间的热度。

　　• 抓牢核心主流媒体，提前锁定报道角度和版面

　　进博会前期即锁定以CCTV、新华社为代表的央媒，策划报道角度，邀请记者参观展台，从而为央媒的报道露出夯实基础。

　　项目评估

　　整个传播项目策划和实施呈现如下特征：

　　分节奏分阶段：包括预热采访、展期媒体活动、后续回顾报道三个阶段;

　　传播信息清晰：包括公司层面信息、产品/技术层面信息两大维度;

　　紧抓核心媒体：央媒、行业媒体、新媒体全覆盖;

　　全平台思维：以网络和社交媒体为主要传播阵地，艾尔建美学自媒体矩阵同步传播相关信息;

　　传播效果亮点突出、成绩斐然：包括113家媒体参会出席，安排20次媒体采访，获得7500多篇报道频次，共计产生4767篇微博话题，总曝光量达到256,820,650。

　　核心受众反馈积极：受邀嘉宾、出席媒体均对不同主题的活动给予了积极评价和反馈，赞许活动丰富、内容新颖。

　　项目亮点

　　品牌活动丰富多样：紧扣进博会大主题和热点，同时紧密结合艾尔建美学的品牌特征和业务特点策划多场品牌公关活动，引发目标受众的关注与参与。

　　传播形式和渠道丰富：从传统媒体到新媒体，从纸质、网络到微信、抖音、快手等新媒体平台，实现全媒体传播渠道全覆盖。

　　高频次传播露出，传播效果显著：超过100家媒体出席参会，共7500多个媒体报道，实现主流媒体重要版面报道、行业媒体深度分析报道、新媒体高专注度露出。

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