案例名称：“美居观察室·一键开启智联时代”主题沙龙

　　执行时间：2021-04-19 - 2021-05-28

　　企业名称：美的集团

　　品牌名称：美的IoT

　　代理公司：罗德公共关系顾问(北京)有限公司广州分公司

　　获奖类别：2021金旗奖企业公关传播大奖

　　项目目标

　　本次Campaign在美的全球创新中心举办“美居观察室·一键开启智联时代”主题沙龙，主流媒体与行业大咖齐聚现场。美的IoT首次对外发布《美的“一键智联”白皮书》，通过全面展示美的IoT创新成果，进一步提升美的IoT在智能家居行业的领先地位。

　　项目调研

　　品牌/产品背景及研究：

　　1) 美的IoT打造全屋智慧生活服务平台美的美居App,以行业最全白电品类为基础,覆盖230+生活场景,实现智能家居五大个性化核心空间精细化运营。

　　2) 全开放生态：美的IoT秉承生态全开放理念，携手合作伙伴打造懂你的智慧生活体验，迄今为止，美的IoT已经协同了华为、阿里、百度、中国移动、中国电信、国家电网、OPPO等100多家重量级合作伙伴。

　　市场研究：

　　1) 目前市面上智能家居设备的连接,普遍存在配网速度慢、协议不统一、操作步骤繁琐等问题。

　　2) 目前消费者使用智能家居产品时,往往会有多个入口,各个场景之间相互割裂,使用体验的便捷性大打折扣。

　　项目策划

　　目标：

　　通过全面展示美的IoT创新成果，进一步提升美的IoT在智能家居行业的领先地位。

　　策略：

　　结合美的全屋智能解决方案与全开放生态的特点，以及对于智能家居市场与消费者人群的洞察，美的IoT以发布白皮书和展示创新场景的双重形式，全面展示解决智能家居行业痛点的技术实力和场景创新。

　　受众：

　　核心沟通人群：智能家居行业上下游

　　辐射人群：对智能家居感兴趣或已在使用智能家居产品的消费者

　　内容创意：

　　1)创意主题：美居观察室 · 一键开启 智联时代

　　2)内容核心&节奏：

　　Big Day：“首发一键智联白皮书，美的IoT重新定义智能家居连接标准”，集结业界大咖与主流媒体齐聚现场,共同见证美的IoT最新技术成果的发布。党央媒、智能科技媒体、商业财经媒体、大众新闻媒体组成的媒体矩阵，现场共同体验美的智能家居场景创新。

　　美的IoT高管正式发布《美的“一键智联”白皮书 》，展示美的IoT的最新技术成果。业界大咖现场交流，观点碰撞，诠释技术成果对行业和消费者的价值。

　　媒体现场体验美的IoT创新孵化实验室展示的全屋场景，引出“美的IoT打造全屋智慧生活服务平台美的美居App,以行业最全白电品类为基础,覆盖230+生活场景,实现了客厅、卧室、厨房、卫浴、阳台等五大个性化核心空间精细化运营。“的场景创新成果。

　　发酵阶段：参与沙龙的主流媒体撰写深度稿件，将美的IoT的创新成果展示通过线上发布辐射更广泛的受众，完成线下线上美的IoT“一键智联”技术传播闭环。

　　媒介策略：全方位、多渠道、多维度打造企业高度，以党央媒、智能科技媒体、商业财经媒体、大众新闻媒体组成的媒体矩阵，引爆声量; 从B端到C端，形成品牌资产。

　　项目执行

　　项目控制与管理：

　　全程充分沟通：从前期策划到方案呈现与执行，进行了全面、深入的沟通，并通过大量的信息采集、整合、调整，最终制定了符合传播预期的方案，并有效落地。

　　创意传播应用：传播渠道的多形式运用，科技权威媒体共创内容体现专业度，党央媒媒体权威发布并引发大量转载，从图文到视频，多维度呈现品牌技术、场景、生态三大亮点。

　　信息即时传播：媒体及KOL在活动当日大范围输出内容，集中发声，最大化品牌事件声量与时效性。

　　项目评估

　　1) 亮眼的传播数据：全渠道总曝光量近千万

　　2) 优质的专业媒体好评：收获现场行业人士和专业媒体人的点赞好评

　　3) 良好的市场反应和口碑：线上线下正向口碑明显，且美的在智能家居行业地位进一步提升。

　　4) 创意主题助力品牌技术：美居观察室主题沙龙精准输出美的“一键智联”白皮书及智能家居全场景解决方案等亮点内容。

　　项目亮点

　　内容构建高瞻远瞩、全面俱到美的高管+行业专家+市场专家+投资专家等众位业界大咖分别从多维视角解读，输出前瞻观点，引发热议

　　点状式引爆，重磅内容集中露出，媒体转载持续声量

　　第一阶段：官方发布白皮书吸睛——邀约媒体现场见证与体验——媒体发布深度报道

　　第二阶段：优质内容引发媒体转载扩散——行业人士讨论不断

　　案例资料由罗德公共关系顾问(北京)有限公司广州分公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。