案例名称：中国邮政“更快更高更强”冬奥寄递服务篇

　　执行时间：2020-09-01 - 2021-11-20

　　企业名称：中国邮政集团有限公司

　　品牌名称：中国邮政

　　代理公司：北京天大星辰文化传媒股份有限公司

　　获奖类别：2021金旗奖品牌TVC大奖

　　项目目标

　　中国邮政集团有限公司以加入中央广播电视总台“品牌强国工程”为契机，综合利用多种宣传渠道，开展了连续不断、形式多样的立体化宣传，实现了邮政品牌和重点业务板块的全面展示，品牌传播力和社会影响前所未有。 为进一步扩大邮政品牌影响力，集团公司拟拍摄2020年冬奥寄递广告片，延续寄递业务“美好轻松寄 更快更安全”的品牌特性，融入冬奥元素和体育精神，呈现中国邮政不断拼搏超越，为广大用户传递美好、成就梦想的服务理念，彰显企业综合实力。

　　项目调研

　　(一)拍摄内容：根据用户需求，寄递业务典型实拍场景包括但不限于：冬季时令产品的生鲜寄递(国内寄递业务)、高科技企业精密产品的仓储配送(物流业务)、传达北京冬奥向全球的邀请(国际寄递业务)、电商直播配送(快递包裹业务)等;适当加入冬奥会和体育运动特色元素，融合一定的后期特效。

　　(二)拍摄风格：整体风格富有激情，节奏明快，场景动感，画面有较强冲击力，改变用户对邮政的传统印象。

　　(三)配套宣传素材：广告片拍摄后同步组织演员拍摄平面宣传素材(包含单人及群像)，设计配套宣传海报、同步撰写邮政自媒体宣传推文。

　　项目策划

　　(一)实施策略：

　　奥林匹克精神是不断进取的奋斗精神和不畏艰险、敢攀高峰的拼搏精神。通过更快的速度，更高的技能和更强的体魄，勇往直前，不断战胜自己，超越自己，实现新的目标，达到新的境界。克服大自然给人类带来的各种各样的限制，挣脱自然对我们的束缚而取得更大的自由。

　　邮政寄递精神是肩负国企社会担当的重任，体现国家风范的代表。对于速递服务时限的不断突破与提高，对于寄递服务标准的不断提高，对于邮政寄递服务自身不断发展更强的企业自信与荣誉感。最终实现中国邮政寄递服务精神的最大张扬。

　　所以从策略上将奥林匹克的“更快的速度、更高的技能、更强的体魄”同邮政寄递的更快的投递速度、更高的寄递标准、更强的服务能力做完美结合。分别用寄递时限、智能服务、美好体验三个板块，体现邮政寄递的更快的投递时限、更高的寄递标准、更强的服务实力。

　　用分屏呈现：将足够丰富的两个画面同时出现在一个画面中，更突出的体现二者精神的契合。通过画面的引导而形成的丰富内容。实现更新的视觉效果，更有张力的画面表现以及更具“契合性”的精神表达。

　　(二)内容创意;(1)文案内容: 世间，有很多美好。有一些被托付，有一些要全力以赴。更快/是速度，更是能力;更高/是追求，更是实力;更强/是服务，更是承诺。美好轻松寄，更快更安全。北京2022年冬奥会官方邮政服务独家供应商。中国邮政。

　　项目执行

　　由于拍摄期间处于疫情控制期，所以本次执行制定相应工作原则和应急预案。

　　为使广告片正常顺利进行拍摄，提高本次活动突发事件的处置和协调能力，制订相关工作原则和应急预案

　　工作原则：1、以人为本，安全第一;2、统一领导，分级负责;3、居安思危，预防为主;4、快速反应，从容应对。

　　应急预案

　　一、人员分工(以下人员根据第一次PPM会议最终确定)

　　主要负责人：

　　协调管控：

　　现场负责人：

　　二、突发事件防范

　　在拍摄前一天，拍摄道具组和美术组全部搭建布置完毕，确保现场搭建稳固、安全，无坍塌等危险隐患。

　　2、关注天气预报，拍摄当天如遇小雨等非恶劣天气，则剧组配备雨伞、雨衣等雨具;如遇恶劣天气，则延期或另行讨论后决定

　　3、拍摄前做好纪律教育，定岗、定位、定责。

　　4、拍摄场地确保不占道路，以确保不影响其他社会人员正常活动

　　5、派专人负责现场人员的物品管理、防止物品丢失

　　6、对现场参与拍摄人员进行拍摄前的协调以及必要的安全注意事项的交代，确保拍摄有秩序进行

　　三、事故紧急救援设备与设施

　　应急电话

　　1保证电话在事故发生时使用和畅通项目部事故紧急救援指挥组主要成员均配置手机，并向有关单位，部门通报电话号码。

　　2电话报救须知救护：120;火警：119;报警：110

　　①说明情况(病情，火情，案情)和已采取的措施;

　　②说明事故发生的地方，即本工地地址，靠近路口及特征;

　　③说明报救者单位，姓名及电话号码;并派人在现场外路口等候接应，并清除道路障碍。

　　3其他应急设备和设施

　　应急照明充电工作灯：5只;电筒：5只

　　危险区域隔离用具警戒带：2条;各类安全警示，警告，指令，提示标志牌：各5块

　　救援工具灭火器：12个;撬棒：5根;铁锹：10把;安全帽：20顶;安全手套：20副：安全带：5根;担架：1副。

　　四、关于传染性疾病应对防控预案

　　1、每位参与拍摄人员进入拍摄场地前全部需要扫描健康码进行验证

　　2、对每一个参与拍摄的人员体检进行体温测试

　　3、详细登记所有人员信息以留备案

　　4、现场所有设备和物品提前进行酒精消毒

　　5、现场人员必须带好口罩等防护物品

　　五、配备防疫设备：

　　手持电子温度计5个

　　75%度酒精两箱

　　口罩：200个

　　喷雾器消毒水 2桶

　　一次性手套 200只

　　六、遇到突发及紧急情况处理

　　现场如遇发热或者疑似患者，立刻停止拍摄，通知相关防疫卫生部门，对人员进行控制和各自回家隔离，全部组织核酸检测，等待结果后，再做进一步处理。

　　七、突发事件处理程序

　　1、负责人员立即到达规定岗位，采取相应的应对措施

　　2、相关人员听从命令，坚决执行，其他人员积极配合，保证事件处理得当。

　　3、如遇 紧急情况、及时向上级或相关部门汇报，并保持紧密联系

　　项目评估

　　作为中国邮政第一支签约奥运的广告宣传片，本身就承载着客户太多的期望。在本次工作中，从最初的脚本方向、落地创意、沟通内容、筛选演员，到最后的实际拍摄执行，品牌方同天大星辰的执行团队紧紧把握住品牌方向和市场反馈，在项目启动之初，就多方听取意见，吸收各级领导的指示和指导，在邮政业务具体发展脉络和服务特点等方面做到细致入微的了解和吸纳。最终执行完成获得邮政品牌方各级领导的高度好评。同步被提交至央视品牌中国栏目进行播放，成为中国邮政品牌在服务升级新时期进行品牌焕新的华彩篇章。

　　项目亮点

　　整体作品严格按照前期创意内容要求，以及品牌方针对市场反馈的信息要求而拍摄，整体作品一气呵成。通过“更快、更高、更强”的以及分屏呈现的关联手法，将奥林匹克精神同邮政寄递精神做了完美结合，同时突出邮政寄递服务的特点，展现出邮政在新时代发展下的勇于探索，一往无前的品牌精神和品牌理念。从拍摄脚本的筹备到拍摄完成，最终在央视一套完美亮相，邮政方的各级领导都十分满意呈现效果。真正做到了品牌与市场“皆大欢喜”。

　　案例资料由北京天大星辰文化传媒股份有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。