案例名称：TME 浪潮联创音乐榜发布会

　　执行时间：2020-12-01 - 2020-12-30

　　企业名称：腾讯音乐娱乐集团(TME)

　　品牌名称：腾讯音乐浪潮榜

　　代理公司：北京品智尚诚文化传媒有限公司

　　获奖类别：2021金旗奖互联网产品推广营销大奖

　　项目目标

　　国内的音乐市场缺乏一个权威而又专业的音乐榜单来衡量优秀的音乐作品，为了填补这份市场空白，腾讯音乐集团致力于推出由专业音乐人评审的音乐榜单——浪潮联创音乐榜，以用来挖掘未被大众所熟知的优秀音乐人的音乐作品，跳出流量数据，以音乐品质作为唯一评选标准。为此，M+传播公司作为宣传方，助力浪潮联创音乐榜走入大众视野并留下“专业”、“权威”的印象，成为能够代表华语乐坛最高水平的榜单。

　　项目调研

　　在流量歌手当道、粉丝经济盛行、音乐版权分散等因素的影响下，国内音乐榜单种类繁多，评选标准不一且分布在不同的音乐平台。同时，听众们对中国各类的音乐榜单的评选规则，榜单效应缺乏一个清晰的认知。为了更好的宣传突出由腾讯音乐集团推出的浪潮联创音乐榜，我们认为传播工作理应从最基本的科普工作做起，这其中包括向大众详细解释并阐述浪潮音乐榜单的评委构成，评选标准，入围规则和榜单能给中国音乐市场带来的意义。此外，浪潮联创音乐榜的推出需要得到知名音乐人，乐评人，官方媒体的联合推荐，以打造“专业”、“权威”的标签，增加行业内对浪潮音乐榜的认可度和信任度。

　　项目策划

　　1、 策略：

　　我们将“以专业定义好音乐”作为活动slogan，以“浪潮制造者”为发布会主题，放大“专业”的价值，为腾讯音乐集团打造在音乐行业中的突出领先地位，触达行业受众，扩大活动影响力;

　　此外，特邀腾讯音乐集团CEO、著名音乐点评家等行业大咖为发布会助力。重点突出到场嘉宾发布新闻通稿，彰显腾讯音乐集团的顶级资源优势，吸引更多的行业关注。

　　2、内容创意：

　　在发布会中，我们特别设立了圆桌讨论环节，邀请到原创音乐人陈鸿宇、金牌制作人厂牌主理人戈非、金曲奖制作人丘旺苍、知名作词人王雅君等嘉宾出席，以好音乐的标准、什么是专业、音乐的价值为核心问题，引出浪潮联创音乐榜对音乐市场的推动意义，为小众音乐人的发展提出建议，深刻分析音乐行业未来的前景。

　　此外，我们还特别制作了金句海报提炼出了全场发布会的内容重点，更快速、精确的传达出浪潮联创音乐排行榜的态度和设立初心。

　　知名原创音乐人陈鸿宇说：“就像名字一样，希望UNI-浪潮联创音乐榜能‘大浪淘沙’淘出真正的好东西，传达给身处‘浪’中的人。

　　金句海报的宣传利用音乐人和乐评者本身的专业形象，塑造出浪潮联创音乐榜的权威性和可信度。

　　现场还设立了H5扫码现场游戏互动环节，制作专属于参会嘉宾本人的海报，塑造“每个人都是浪潮制造者“的概念，在营造轻松愉快的会场氛围的同时，也大幅增加在微信朋友圈的私域传播效果，据统计，H5程序浏览量达到现场出席人数的近10倍，平均浏览时长2分07秒。

　　由娱乐媒体，娱乐资本论、读娱配合我方以“浪潮联创音乐榜能够成为中国乐坛的一个专业音乐风向标，为行业掀起一波专业音乐浪潮”为核心内容，发布独家专访新闻稿。新京报、道略以我方拟定主题“中国的专业音乐，需要被更多人知道”、“ 匠心铸就品质，浪潮榜单的严格评审制度”发布行业评论报道;音乐财经，新音乐产业观察结合主题“深挖音乐价值”发布行业深度报道;全方位深度解析浪潮联创音乐榜对于音乐创作者乃至中国音乐市场的意义。

　　3、 媒体策略：

　　在媒体邀请上，我们邀请了50余家媒体参加浪潮联创音乐榜发布会，涵盖人民网、新华网、环球网、中国日报网等党政媒体;音乐财经、新音乐产业观察、道略音乐等行业媒体;中国经营报、经济观察报等财经媒体以及36氪、澎湃、虎嗅、极客公园等科技媒体，全方位，不同角度解读浪潮联创音乐榜发布会，打造最强的公域传播效果，触及更多的受众。

　　除此之外，还邀请音乐文娱业内知名微博KOL，积极配合宣传工作，发布、转发、夸赞浪潮联创音乐榜单创立对音乐市场的正面影响，引导微博舆论走向，强势占领微博社交媒体平台。

　　我们还邀请了数位微信自媒体来到现场，发表深度解析浪潮音乐榜单的文章，并配合在朋友圈进行传播与宣传，加强信息在私域的流通。

　　4、 传播规划：

　　在浪潮联创音乐榜发布会当天，首先我们以权威媒体发表原创报道作为活动的第一波定调，宣扬专业音乐榜单的价值;此外，我们还策划了不同角度的微博热搜话题，在发布会结束后引爆社交媒体，推动C端人群认知。接下来通过媒体老师以及参会嘉宾在朋友圈发布浪潮专属的定制海报，扩大朋友圈私域流量收割。

　　发布会结束后的一周内，媒体以新闻稿为主导方向，发布一系列的行业深度解析报道和独家专访内容。M+帮助TME向大众分析并细致解读浪潮联创音乐榜的重要性和改善音乐市场的意义。同时还不断的根据粉丝的反馈持续策划微博新话题，在社交媒体继续加热。

　　项目执行

　　12月1日至15日，M+完成了发布会视频的设计与制作，此外，为了打造专属于浪潮的空间，还在会场布置中也处处增加独属于浪潮的元素包括但不限于外展海报、指示牌、内场座位牌以及独家伴手礼，在来宾的心中刻下金色浪潮的印象。

　　7日至20日，我方拟定出席浪潮联创音乐榜的媒体、微信、微博KOL名单并发送邀请函，统计确认活动当天可以到场的媒体和行业大咖。

　　22日浪潮发布会当天，我方积极配合并安排媒体进行群访和专访。 督促官方媒体发布第一轮新闻报道奠定舆论基调，策划微博热搜话题#浪潮联创榜第一期榜单公布#，增加人们对于新潮专业音乐榜的认知与讨论。

　　23日至30日，持续增加微博热度，策划微博话题#好音乐的标准#，引起人们对音乐品质的探讨。

　　项目评估

　　主流媒体原创报道达50篇包括新华网、人民网、光明网、环球网等多家党政权威媒体，从活动向和联合推荐官向聚焦发布会和联合推荐官阵容。

　　21CN科技、澎湃、虎嗅、钛媒体、腾讯音乐、中国经营报、经济观察报、新浪财经、网易新闻等门户、科技、财经、娱乐类媒体争相转载报道，传播稿件高达400多篇。

　　多维覆盖网络稿件、视频影像、广播音频等多种传播形式，跨平台全方面传播。多维出击，强势造浪。

　　环球网、新华网、广电视界等多家媒体提供首页推荐位、板块推荐位、微信首条等资源推荐位，增加新闻曝光度。6家知名微信自媒体首条/次条位置发布深度采访稿件，微信端阅读量达5万+。

　　近50名微博KOL发博，转发UNI-浪潮联创音乐榜相关微博，为浪潮持续加热，总曝光率达2.2亿+，阅读量累计近4000万，互动量达20万+。头部大V，音乐黄立业单条微博阅读量达1500万，阅读量大6.5万，粉丝反响激烈。

　　活动期间，微博话题阅读量累计近1亿次，#浪潮联创音乐榜#话题累计阅读量达5800万+，更有窦靖童、旅行团乐队上榜歌手，王雅君、钟婉芸等联合推荐官积极转发官博，参与#浪潮联创音乐榜#话题讨论。

　　项目亮点

　　由著名音乐人参与的圆桌讨论：音乐人们聚在一起对中国音乐市场的过去，现在和未来进行了深度的探讨，现场更是金句频出。基于现场音乐人的金句制作成的金句图也作为传播物料进行宣传。

　　现场实时互动H5游戏环节的设计：到场的嘉宾和记者朋友们可以通过现场H5扫码进入互动界面，随心制作出自己的浪潮专属海报。H5游戏环节大大增强了发布会的互动性和趣味性。到场媒体将制作的浪潮海报分享在朋友圈中，增加了在私域的传播。

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