案例名称：非凡时空 CCF2021

　　执行时间：2021-04-01 - 2021-07-15

　　企业名称：乐仕博闻

　　品牌名称：非凡时空

　　获奖类别：2021金旗奖国际传播大奖

　　项目目标

　　作为绿色经济的全球参与者，非凡时空旨在通过中国消费者喜闻乐见并易于接受并传播的沟通方式，与行业翘楚及国际组织充分合作，联合打造艺术、文化、美食、教育、科技五个板块，共创“ MODO ITALIANO”，为品牌和产品，带来独特活力与破壁创新。 To C：看得懂的艺术，玩在一起的生活 To B：线下打造消费场景，多品牌共享多媒体销售平台;线上运用互联网工具，实现流量分发，打造实景生态与网络生态为一体的大生态 To G：为世界缔造更为高效的贸易与交流通道。

　　项目调研

　　- 邀请意大利国家旅游局作为本次项目联合主办方

　　- 联合意大利外贸委对其ITA联盟100+品牌进行电话调研，发现痛点，探索需求

　　- 与中国-意大利8+国际组织，30+行业领袖及艺术家座谈，探讨趋势，整合资源

　　- 邀请持有历史学位课程的肖像学实验室并获得了10/B1-艺术史和10/A1考古学领域的国家科学资格的劳拉·帕斯奎尼博士担任本次文化顾问

　　- 实地考察全国11大城市，4大开发商，采集数据，整合诉求

　　- 拜访全国100+媒体，邀约行业大号及意见领袖座谈，征询意见，综合访谈

　　- 组建技术团队，采集数据，搭建平台，综合分析

　　- 拟定预算，组建团队，筹集资金，对项目可行性和必要性进行综合评估及优化

　　项目策划

　　非凡时空 非凡体验 打造跨境服务新物种

　　我们总是思考着：如何去为世界，市场，行业，服务，用户，去做点什么?我们将实现新科技、新设计、新体验的极致服务!

　　2020年，是机遇与挑战并存的一年。当危机来临，如何为世界，缔造一条更为高效的贸易与交流的通道?如何为品牌，打造从产品的创意到终端用户体验，全方位的营销供应链?如何为用户，构建触手可及、独特的、令人兴奋的忠诚关系?

　　非凡时空联合意大利对外贸易委员会，意大利国家旅游局，及ITA联盟100+企业，获得意大利驻沪领事馆的支持，借助平台的优势，进行了一次国际传播营销战役，并通过一系列的创新举措，为消费者提供极致服务，一键开启理想生活新方式。

　　洞察市场痛点，以#非凡时空 非凡体验#，打造跨境生活新方式，出海服务新物种

　　数据调研，项目前测。在项目前期，花费大量时间和精力调研考察跨境市场，从中总结出一系列市场服务盲区和消费痛点，并据此推出 #非凡时空 非凡体验#，通过多元化跨次元的全景整合，深耕中外艺术文化市场，打造跨境生活新方式，品牌出海新主张， 一站式微度假体验，世界生活零时差!

　　三大创新举措，打造极致服务体验

　　线下创新消费场景，打造全新的商业视角和沉浸式的消费体验，多品牌共享多媒体销售平台

　　线上运用互联网工具，实现流量分发，打造实景生态与网络生态为一体的大生态

　　政府背书，品牌联动，正品心智，服务无忧

　　搭载百年国际历史文化IP，承载品牌电商业务，撬动国际TOP级行业商家资源

　　邀请意大利极具讽刺意味与真知灼见的前卫艺术家劳丽娜·帕皮纳联合共创，以挪揄趣味方式，用诙谐独特的视角，解读《神曲》之旅【My Name is Dante】提炼核心关键词，结合炫彩中国传统文化中的成语及寓言，发现中西方文化的共融相通之美，提出问题：谁是但丁?“邀请消费者看图猜词，解锁通关密码!

　　2021年是但丁·阿利吉耶里逝世700周年，全世界都在以不同的方式追忆这位文艺复兴思想解放的先驱者。当这位“意大利现代语言之父”手持神曲，穿越百年，来到未来，当《神曲》遇见中国，必见传奇!

　　联合意大利百年品牌咖啡界的“拼配”艺术家LAVAZZA，传奇百年意大利豪华进口汽车品牌ALFA ROMEO，米兰时装周御用彩妆品牌KIKO MILANO，意大利宝藏级运动时尚品牌DIADORA，意大利第一款起泡酒的缔造者CINZANO仙山露，燃起意式热情的传奇红色利口酒CAMPARI金巴利，点燃欢聚时刻的意大利国民鸡尾酒APEROL阿佩罗等，深度融合中西文化与消费场景，一站式微度假，体验原汁原味的意大利生活方式，生活零距离，文化零边界，快乐零时差。为期5周的活动，不仅吸引到大量关注，更引发了年轻客群的集结式打卡。在成功建立一站式微度假消费族群心智的同时，也让这些百年品牌的传奇爆品迅速触达潜在客群。

　　多层次组合拳传播，以杠杆效应，实现网络式精准触达

　　在当下的传播环境中，各类传播渠道层出不穷，受众注意力也日益变得分散。如何精准、有效地吸引受众，成为营销活动成功的关键所在。此次，非凡时空则利用杠杆效应，以多层次的组合拳打法，最终实现了受众的网络式精准触达。

　　打通线上线下传播渠道，多点触达形成完整营销闭环

　　此次打通了线上线下的传播渠道，通过多种方式触达了目标受众。预热阶段，联合各大品牌发布的预热海报，引发了受众思考;在此同时，借助集团资源进行了线下广告的整合及投放。同时，打破传统传播预算的限制，通过与会员平台联动，线上平台实时直播联播，本土红人及媒体资源联动的方式，最大范围的调用的品牌及消费者兴趣，为项目强势吸睛。在整个传播的环节，有意识地向会场导流，其充分整合了TOP级商家的产品，既提升了体验，也打造出一个完整的营销闭环。

　　高流量杠杆加持，引发核心用户裂变传播

　　在进行传播时，并没有选择一开始就引爆话题，而是利用流量杠杆，以层层递进的方式扩大品牌声量。以艺术吸引高层次KOL的注意，以场景吸引消费者参与，品牌始终坚持高线品牌露出，低位互动接盘的方式，确保在每一个环节的概念，都能给大众消费者理解并接受。吸引了大批粉丝互动。以头部KOL作为流量杠杆的基础，由他们去带动更多的网红以及KOL在活动现场进行直播和打卡。并由他们的影响力。将话题传递到范围更广的粉丝群体，实现有限资源内的话题引爆。

　　降维打击的沟通姿势，娱乐化释放话题

　　沟通过程中，并没有以一种专业、严肃的口吻去强调平台如何赋能行业各端口的。而是采用了一种降维打击的方式，真正做到“专业的事儿笑着说，糟心的痛点乐儿着听，看得懂的艺术，玩在一起的生活”。各种魔性弹幕，趣味桥段，瞬间就拉近了品牌与受众之间的距离。

　　总结与启示

　　互联网发展的过程，实际上就是不断颠覆传统行业，用新的方式重构市场的一个过程。切实地从业务端出发，用创新措施真正帮助用户解决问题，同时也为行业带来了一场颠覆性的革命。从中也可以挖掘出一些亮点，供各行业参考，强化品牌出海决心，为用户提供极致服务的决心。力求成为品牌开拓海外市场的首选合作伙伴，在中国被信任的引领者并持续做一个可持续发展的组织。

　　项目执行

　　项目筹备期：顾问邀约，机构洽谈，内容考察组建项目组及执行团队

　　项目执行期：中方和意方组建项目团队，充分应对疫情挑战

　　项目优化期：阶段性复盘，数据采集，用品回访，品牌调研，优化闭环

　　项目评估

　　品牌：10+品牌签约年度战略合作

　　政府：继意大利站后推出日本站，并获得多个集团支持

　　用户：到场用户 +2,352,014ppl，日均流量：+51,693 ppl，互动用户：+66,000，注册用户：+11,000

　　品牌增粉：+11,000

　　媒体曝光：1亿+

　　项目亮点

　　我们将为世界，缔造一条更为高效的贸易与交流的通道


　　我们将为品牌，打造从产品的创意到终端用户体验，全方位的营销供应链


　　我们将为用户，构建独特的、令人兴奋的忠诚关系

　　无论他们身在何处!

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