品牌洞察

2021金旗奖获奖案例:湖北恩施扶贫助力计划

作者:17PR 2021-11-03 16:13:53

  案例名称:湖北恩施扶贫助力计划

  执行时间:2020-07-01 - 2021-05-01

  企业名称:悦奔(杭州)科技有限公司

  品牌名称:恩施扶贫助力计划

  获奖类别:2021金旗奖企业社会责任大奖

  项目背景

  以“引进流量、增加销量、打造网红”为目标,充分发挥网红直播商的角色和作用, 成功打造恩施特色网红经济。带动恩施旅游业发展,提高富硒农产品销量。

  项目调研

  恩施位于湖北省西南部,远离中心地带湖北。这里多为山区,地形极其复杂,河谷纵横。它的交通一直很不方便。恩施拥有汉族、苗族、纳西族、土家族、蒙古族、侗族、回族、彝族、壮族等29个民族。这是一个民族文化浓郁、旅游资源丰富的地方。但由于交通极为不便,地理位置偏僻,综合实力相对较弱。近几年旅游产业发展势头迅猛,为进一步落实“乡村振兴”战略,推动湖北恩施旅游发展,给广大群众提供一个了解恩施的切入点,同时实现“助推乡村旅游发展,带动当地百姓增收”,特开展此项活动。

  项目策划

  项目目标:

  1、介绍恩施特色景区,突出具有民族特色的休闲旅游新概念,提升特色乡村旅游认知打造恩施特色乡村旅游路线和乡村文化体验。

  2、展示乡村新面貌,扩大恩施旅游文化影响力,创造恩施旅游经济的印象,提高知名度。

  3、在项目推进过程中,宣传恩施富硒农产品,让更多的人了解恩施特色。

  项目策略:

  以“恩施网红直播村”为核心内容,融入“生产基地+商品运营+网红直播”的形式,发扬湖北恩施之魅力。同时通过结合乡村特色资源,因地制宜开发农业+旅游+扶贫的特色旅游路线。

  内容创意:

  1、全面展现恩施当地特色,邀请各种平台KOL,通过短视频、直播等方式,宣传恩施当地特色风景及恩施富硒农产品,产生粉丝流量。

  2、积极探索“互联网+非遗”对于非遗传承保护与发展的价值作用,在全社会进一步营造弘扬中华优秀传统文化的浓厚舆论氛围。

  3、通过平台官方账号,策划创意短视频或直播,线上售卖湖北恩施特产。

  4、通过对湖北恩施特产的评估,选择一样或几样打造爆款产品,着重宣传,以增加销量。

  5、打造“一村一品一网红”计划,根据湖北恩施当地的特色和特产,定制专属的网红培育课程。

  6、结合乡村振兴战略,开发旅游扶贫路线,助力恩施脱贫攻坚。

  媒介策略:主流新闻媒体,介绍恩施特色景区,宣传恩施富硒农产品,了解恩施特色。

  项目执行

  1、引进流量

  联合官方新媒体平台,通过短视频、直播、软文等方式,宣传恩施当地特色,传播湖北恩施富硒农产品,制造舆论环境。

  邀请各种平台KOL,通过短视频、直播等方式,宣传恩施当地特色风景及恩施富硒农产品,产生粉丝流量。

  联合新闻媒体,介绍恩施特色景区,宣传恩施富硒农产品,了解恩施特色。

  积极参与中央网信办举办的“喜迎十九大·文脉颂中华”非物质文化遗产网络传播活动。积极探索“互联网+非遗”对于非遗传承保护与发展的价值作用,在全社会进一步营造弘扬中华优秀传统文化的浓厚舆论氛围。

  2、增加销量

  通过平台官方账号,策划创意短视频或直播,线上售卖湖北恩施特产。

  通过对湖北恩施特产的评估,选择一样或几样打造爆款产品,着重宣传,以增加销量。

  策划线上线下活动,吸引不同行业、渠道客群参与,增加产品销量,间接带动恩施旅游经济发展。

  线上: 1.定期策划促销活动,预售活动。 2.举办恩施集市日、施南府 特产日等专属日。

  线下:1.与“马蜂窝”等旅游公司合作,定期举办参观、采摘活 动。2.与美院、摄影协会合作,举办游览活动。

  与线上直播平台合作,联合举办线上助农卖货大会。

  3、培育网红

  “一村一品一网红”计划: 根据湖北恩施当地的特色和特产,定制专属的网红培育课程。

  目的:

  1、培育恩施当地素人网红,打造自有流量。

  2、教会恩施素人网红具备线上销售的基本能力。

  3、建立恩施网红生态圈,从产品到旅游实现良性循环。

  计划:

  1、建立网红素人学院,教会恩施当地的素人使用拍摄器材、运用拍摄软件, 学会基本的短视频拍摄和制作技巧。

  2、根据恩施当地的特色,采取特色化训练模式,因地制宜,因时而异,使 直播和短视频都具有恩施色彩。

  3、定期邀请KOL带领素人网红一起直播,帮助恩施当地素人提高粉丝流量。

  4、选择素人中粉丝量提升最快,销量最佳的红人,定期分享经验和心得。

  周期安排:

  每半个月到项目地现场直播一次,每半个月在杭州网络直播一次。

  帮助项目所在村开展网红或电商培训,每个月不少于一次,每次不少于半天。

  项目评估

  悦奔(杭州)科技有限公司以“生产基地+商品运营+网红直播”为切入点,携手湖北恩施政府开展恩施乡村振兴、旅游文化扶贫等公关活动。此项目获得恩施政府的认可,有效助力当地人民的增收。

  本次项目获得新华社、第一财经等媒体刊载,切实做到将湖北恩施的当地特色风景及富硒农产品传播至全国。

  项目亮点

  “一村一品一网红”计划: 根据湖北恩施当地的特色和特产,定制专属的网红培育课程。

  目的:

  1、培育恩施当地素人网红,打造自有流量。

  2、教会恩施素人网红具备线上销售的基本能力。

  3、建立恩施网红生态圈,从产品到旅游实现良性循环。

  计划:

  1、建立网红素人学院,教会恩施当地的素人使用拍摄器材、运用拍摄软件, 学会基本的短视频拍摄和制作技巧。

  2、根据恩施当地的特色,采取特色化训练模式,因地制宜,因时而异,使 直播和短视频都具有恩施色彩。

  3、定期邀请KOL带领素人网红一起直播,帮助恩施当地素人提高粉丝流量。

  4、选择素人中粉丝量提升最快,销量最佳的红人,定期分享经验和心得。

  参与扶贫项目的直播KOL可以获得中国好网民公益扶贫志愿者称号; 参与扶贫项目的直播企业可以获得中国好网民公益扶贫优秀企业称号。

  案例资料由悦奔(杭州)科技有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。