案例名称：2021吉利商用车远程星智轻卡新品上市发布会

　　执行时间：2021-06-02 - 2021-07-02

　　企业名称：吉利商用车集团

　　品牌名称：远程汽车

　　代理公司：深度传播集团

　　获奖类别：2021金旗奖新锐品牌品效合一推广大奖

　　项目目标

　　在我国确立了力争2030年实现“碳达峰”、2060年实现“碳中和”的“双碳”目标后，汽车行业加速了节能减排的步伐，相比数量庞大的乘用车来说，商用车保有量虽然较低但排放更多，因此，商用车的“低碳”转型备受瞩目。

　　在此背景之下，吉利商用车旗下新能源品牌远程汽车上市了全新一代轻卡产品远程星智，这是品牌方基于新能源轻卡专属智慧架构“云界”全正向自主研发的首款车型。此次新品上市目标为：第一，品牌战略方面承接政策及行业发展需要，以产业智造助力行业绿色发展，助力江西数智化智能生产;第二，市场及产品端，以GLA平台全新打造的星智轻卡如何更好助力卡友(卡车司机)的工作与生活，成为产品力表现的迫切需求。

　　项目调研

　　为了将两个目标(ToG&ToB)有效表达，我们综合调研了吉利远程星智轻卡与城市、与卡友(卡车司机)的关系：商用轻型卡车主要应用于城际物流领域，覆盖了城市生活中的电商、生鲜、冷链等货运配送等主要物流场景。车辆之于城市，之于卡友不仅是一种生产工具，它更支撑了城际物流的合理运行，更赋能了城市发展，成为构建未来数字化城市发展脉搏的重要一环。所以此次发布会我们希望以城市、物流、轻卡产品这三者的关系构建发布的内容，以场景化思路形式表述“远程星智轻卡——智慧物流创领者“的产品定位及品牌愿景。

　　项目策划

　　【综述】7月2日2021吉利商用车远程星智轻卡新品上市发布会暨上饶数智工厂落成仪式落地江西上饶，现场邀约政府领导、客户嘉宾及媒体记者等伙伴共计约500人，进行了上饶数智工厂落成参观及发布会环节。

　　【策划】

　　(1)本次项目策划的核心形象为“智慧物流城”，以城市智慧物流表现远程星智战略布局规划及产品科技力应用。

　　(2)内容端：以数智工厂(战略)、绿色智慧(产品)、共赢千里(市场)三大维度内容实现品牌与产品诠释。

　　(3)形式端：以城市智慧物流场景为设计语言，以物流场景作为产品力承载，有效表现产品核心竞争力。

　　项目执行

　　1、品牌与产品展区设计颜值在线，以“城际星光”为设计出发点，兼顾艺术表达与场景化落地思路，初稿方案就获得品牌方认可，品牌力展示与产品互动功能融为一体，增强了品牌与产品双线表达的合力。

　　2、整体搭建还原度高，材质选择和细节处理较好，体验区品质较高。

　　3、现场对于临时调整反应迅速，及时追加物料和处理细节。

　　项目评估

　　1、项目还原度高。方案效果与实际现场接近100%还原，以“城际星光”为设计出发点，以物流场景化为表现思路：城际星光主题概念区、物流配送场景区、鲜果配送茶歇区、货箱搬家休息区等将产品力与场景化有效结合。

　　2、项目运营成效好。7000㎡的发布会场地面积，150多名第三方人员，为期20多天的项目现场执行，最终携手品牌方共同打造了远程星智的全新发布上市。

　　3、项目助力成果好。远程星智一上市即热卖，活动当天现场完成5500台战略签约，其中4300台为纯电版，1200台为氢燃料电池车型，从市场表现上完成了发布会项目的目标计划。

　　项目亮点

　　亮点一：场景化表达思路。以物流场景化思路：城际星光主题概念区、物流配送场景区、鲜果配送茶歇区、货箱搬家休息区等将产品力与场景化有效结合。趣味的智能机器人、生动的物流传送配送场景、仿佛置身LOFT客厅的轻卡货箱设计、随心体验的水果生鲜超市，进一步将场景化思路进行了有效表达，引发现场来宾积极打卡参与。

　　亮点二：人本思想价值观。在前期策划中，发觉并邀请了5年前远程系列轻卡001号车主杨锐，现场传递了车主5年来的用车故事，并以惊喜环节方式赠送置换了新型远程星智轻卡，携手卡友共同开启星智全新时代。

　　亮点三：潮流与年轻化表达。围绕在星智轻卡周边的数控动能球，以空气流线的方式规律浮动，生动表现了产品的低风阻特点，同时潮流活力的乐队演出让现场气氛燃爆全场!

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