案例名称：红星美凯龙爱家日品牌传播项目

　　执行时间：2020-12-08 - 2020-12-15

　　企业名称：红星美凯龙

　　品牌名称：红星美凯龙

　　获奖类别：2021金旗奖娱乐营销大奖

　　项目背景

　　2020年是“爱家日”第11个年头，在红星美凯龙的受众也趋于年轻化这个趋势下，希望打破历年来常规的温情路线，通过诙谐有趣的方式输出观点，带动受众共鸣。

　　项目调研

　　新冠疫情下的2020年，对社会中每个行业、每个人都带来巨大的影响。但也正因如此，我们发现，“被迫宅家”的人们，拉近了与“家”的关系。

　　陪伴孩子、陪伴父母、与伴侣相处、一个人也过的更有仪式感……在焦虑不安的大环境中，我们见证了厨房一日游、阳台景观和餐桌乒乓球等诸多正能量的快乐。

　　原来“爱家”这件事并不困难，每个人在“经营”家的过程中，都创造并留下很多充满回忆的快乐与意想不到。

　　项目策划

　　以「定个KPI，让家更有爱」为核心传播方向，邀请脱口秀艺人李雪琴打造一场有关“家的脱口秀”病毒内容营销，通过破圈传播，向年轻一代消费受众传递品牌年轻的态度。

　　项目执行

　　对项目进行整体的传播规划，分为三个执行阶段。

　　第一阶段预热期：李雪琴发布ID为「爱家日」传播活动做预热，官方发布主KV及预告片官宣活动开启。

　　第二阶段引爆期：发布「家的KPI」脱口秀TVC，通过优质有梗的内容引爆全网讨论，唤醒大众对“家的KPI”的认识与重视，传递本次的活动主题——定个KPI，让家更有爱。

　　第三阶段发酵期：围绕脱口秀TVC产出优质衍生物料「金句海报、TVC台词长图、 TVC套剪视频、李雪琴表情包」等，通过密集、精准传播，将TVC亮点及活动内容在微博平台上进一步扩大，通过「微信朋友圈群聊图」对百大蓝V BD联名活动进行收官总结。

　　项目评估

　　微博传播总曝光量：1亿+

　　【家的KPI】脱口秀TVC播放量：428万+

　　项目亮点

　　1.与当红脱口秀明星李雪琴合作，以「定个KPI，让家更有爱」为核心主题，定制「家的KPI」脱口秀TVC，作为本次项目的传播主物料，以微博为传播主阵地进行传播，TVC获得累计428万次播放量;

　　2.以#李雪琴的年底KPI#为本次活动的微博主话题，12月10日big day当天，该话题在微博热搜榜第三名，话题累计获得超1.1亿的阅读量及9.9万的讨论量;

　　3.李雪琴官方微博发布活动预热ID，为本次活动引爆做预热，引发全网关注及热议，总曝光量368万，微博累计互动数16,490，ID累计播放量70.3万次，其中脱口秀演员赵晓卉作为“自来水”进行自发评论;

　　4.共计32位微博/微信KOL为活动进行外围传播，总曝光量为35,089万+，累计获得总互动量21.64万+;

　　5.邀请百大蓝V参与活动，跨行业联合发声，通过破圈层使传播效果最大化。

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