案例名称：生态直播间

　　执行时间：2021年4月16日至今

　　企业名称：北京金誉在线伙伴文化传播有限公司

　　品牌名称：B.P商业伙伴

　　代理公司：无

　　参评方向：

　　2021金旗奖社交媒体运营营销大奖（TOP10）

　　2021金旗奖社交媒体战役营销大奖（TOP10）

　　2021金旗奖媒体商业化大奖（TOP10）

　　【项目目标】

　　数字生态是数字时代下，政府、企业和个人等社会经济主体通过数字化、信息化和智能化等技术，进行连接、沟通、互动与交易等活动，形成围绕数据流动循环、相互作用的社会经济生态系统。可以说，打造理想的数字生态，是推动数字经济与实体经济深度融合的必由之路。

　　B.P商业伙伴创建数字生态直播间，旨在围绕数字产业机遇、挑战和发展趋势，向业界传递生态建设智慧理念，促进数字生态全面、高质、快速发展，共同助力中国数字经济建设。

　　【项目调研】

　　自创办以来，生态直播间已经连续举办30多期，邀请嘉宾包括中国工程院院士、华为、惠普、IBM等国内外世界500强企业代表，多位数字产业中的佼佼者，得到业界高度认可。

　　1.市场洞察

　　数字经济与实体经济的深度融合，是党中央立足全局、面向未来做出的重大战略抉择，是我国“十四五”及中长期经济实现高质量发展的必然选择。目前我国数字经济和实体经济融合仍主要依托消费互联网，数字化转型在供给侧、产业链中的渗透仍存在不平衡、不充分、不深入等问题，亟须健全数字生态系统。

　　2.社会需求

　　随着数字技术飞速发展，不断成熟，数字化日益成为支持所有传媒的存在基础、技术标准和发展趋向，正在不断改变传媒形态的边界，造就新意义上的数字媒介。数字生态的发展也需要借助媒体的力量传播。

　　【项目策划】

　　1.整体策略

　　(1)“生态直播间”发现，通过沟通与交流的方式了解各个企业对数字生态的理解、发展理念，汲取做客嘉宾的经验，分享到平台上，是助力“数字生态”发展的有效路径。

　　(2)通过“生态直播间”深入到峰会活动、企业年会，更深度的报道企业发展，有利于采用创新的传播方式，为品牌扩大影响力。

　　(3)几十位嘉宾走进“生态直播间”，分享经验，彼此深入交流，可以强化企业之间的沟通合作，促进生态融合发展，加速数字经济发展。

　　2.受众与受访嘉宾

　　(1)受众：数字生态企业董事长、总裁、副总裁、事业部总经理等高管。

　　(2)受访嘉宾：生态建设专家、院士等;全国知名经济学家;大会主要嘉宾、企业生态负责人;有思想智慧的生态大佬;中国数字生态领袖获奖嘉宾;企业高管。

　　3.传播内容

　　(1)发布40多期直播间采访视频。

　　(2)成功助力多家企业相互进一步合作，分享了多位企业领导的生态理念。

　　(3)在一些知名企业数字生态大会上，包括2021数字生态大会、2021数字生态英雄会等大会中，完成系列采访和专题报道。

　　(4)以创新手段助力企业数字生态建设。

　　4.媒介策略

　　(1)商业伙伴微信视频号、抖音、西瓜视频、快手视频、梨视频、客户视频号等;

　　(2)B.P商业伙伴100个生态微信群、朋友圈，覆盖3万多人，包括上市公司董事长、总裁、工信部领导等业界知名人士;

　　(3)受访人企业和个人的视频号、微视、微信群、朋友圈等生态圈的资源。

　　(4)全媒体矩阵：商业伙伴公众号、IT即服务公众号、IT即服务、商业伙伴网站;

　　(5)BP商业伙伴100个生态微信群、朋友圈;

　　(6)媒体矩阵：今日头条、搜狐号网易号、一点资讯、百家号、企鹅号、趣头条、大鱼号等10+自媒体号;

　　(7)生态直播间多个视频有百余位中央媒体、门户媒体、科技媒体等总编、知名主笔人转发;

　　(8)走进山东中创特别创意，邀请新华社、人民网、光明网、B.P商业伙伴、51CTO等几十家媒体一同走进，开展访谈，在业界带来高度反响。

　　5.传播内容

　　(1)访谈视频，成片约20-30分钟;

　　(2)微信公众号头条，图文报道1篇;

　　(3)视频合集，嘉宾精彩访谈集锦;

　　(4)司类话题提炼视频，嘉宾合集2-3个;

　　(5)社群传播，精准覆盖目标人群;

　　【项目执行】

　　1.访谈片头

　　主持人和被访者轻松互动、对话;展示周边空镜;设计固定片头(如公司介绍、嘉宾代表等)直播间是在企业生态大会会场外开设一块独立空间挂牌《生态直播间》，拍摄场景多元化，办公区、餐厅、咖啡馆、会议室、书房、其他室外场景均可。

　　2.开场环节

　　开场白结束，引出嘉宾，邀请嘉宾进入直播间。直播间采访包括一对一、一对二、一对多等。

　　3.互动环节

　　主持人与嘉宾进行互动和提问，嘉宾表达观点。

　　4.答疑环节

　　直播记者在直播间提供直播问题，嘉宾答疑解难，提出看法。

　　5.结尾环节

　　回答结束，主持人总结，直播合影，反馈交流感想，请嘉宾离席。

　　【项目评估】

　　1.效果综述

　　(1)通过多领域、多样化的媒体平台，在把控传播节奏的同时，创造了持续且强劲的传播声量。

　　(2)全面联动B.P商业伙伴自有媒体渠道和平台，全方位对活动进行预热和报道，收获相关方内部好评。

　　2.效果

　　截至9月，多平台观看人次超过5万+。

　　3.受众反应

　　受访嘉宾及观看嘉宾均表示高度认可，对于数字生态的了解更加的全面，对于数字生态的发展阶段及发展的趋势把握有更深入的认识。

　　4.市场反应

　　“B.P商业伙伴 生态直播间”借助品牌影响力，覆盖数万公众，并获得市场的极大欢迎。同时，带动超过数十家开展相关活动。

　　5.媒体统计

　　媒体报道累计数十篇。

　　【项目亮点】

　　1.稀缺的模式

　　直播主题定制，致力于强化生态伙伴心智，强化生态IP，传播生态IP，助力打造公司IP，人物IP。

　　2.击穿宏观“盲点”

　　激活精准数字生态目标人群，让关注人群成为生态伙伴价值的拥护者。

　　3.真实呈现传达优势地位

　　数字生态中的伙伴形象，道出伙伴价值，基于流媒体尽显“精准流量×伙伴价值=精准传达数字生态地位”的优势。

　　4.产业深耕，经验丰富

　　利用数字生态领域具有专业性及权威影响力的资讯平台，充分发挥多年对IT、互联网行业的深耕积攒的丰富的经验及数据。

　　5.知名企业参加生态直播间

　　华为、浪潮、戴尔、惠普、神州数码等国内外知名企业30余个全球副总裁、董事长、总裁等高层分享数字生态智慧。

　　【项目照片】

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