品牌动态

生态直播间

作者:17PR 2021-09-17 10:38:12

  案例名称:生态直播间

  执行时间:2021年4月16日至今

  企业名称:北京金誉在线伙伴文化传播有限公司

  品牌名称:B.P商业伙伴

  代理公司:无

  参评方向:

  2021金旗奖社交媒体运营营销大奖(TOP10)

  2021金旗奖社交媒体战役营销大奖(TOP10)

  2021金旗奖媒体商业化大奖(TOP10)

  【项目目标】

  数字生态是数字时代下,政府、企业和个人等社会经济主体通过数字化、信息化和智能化等技术,进行连接、沟通、互动与交易等活动,形成围绕数据流动循环、相互作用的社会经济生态系统。可以说,打造理想的数字生态,是推动数字经济与实体经济深度融合的必由之路。

  B.P商业伙伴创建数字生态直播间,旨在围绕数字产业机遇、挑战和发展趋势,向业界传递生态建设智慧理念,促进数字生态全面、高质、快速发展,共同助力中国数字经济建设。

  【项目调研】

  自创办以来,生态直播间已经连续举办30多期,邀请嘉宾包括中国工程院院士、华为、惠普、IBM等国内外世界500强企业代表,多位数字产业中的佼佼者,得到业界高度认可。

  1.市场洞察

  数字经济与实体经济的深度融合,是党中央立足全局、面向未来做出的重大战略抉择,是我国“十四五”及中长期经济实现高质量发展的必然选择。目前我国数字经济和实体经济融合仍主要依托消费互联网,数字化转型在供给侧、产业链中的渗透仍存在不平衡、不充分、不深入等问题,亟须健全数字生态系统。

  2.社会需求

  随着数字技术飞速发展,不断成熟,数字化日益成为支持所有传媒的存在基础、技术标准和发展趋向,正在不断改变传媒形态的边界,造就新意义上的数字媒介。数字生态的发展也需要借助媒体的力量传播。

  【项目策划】

  1.整体策略

  (1)“生态直播间”发现,通过沟通与交流的方式了解各个企业对数字生态的理解、发展理念,汲取做客嘉宾的经验,分享到平台上,是助力“数字生态”发展的有效路径。

  (2)通过“生态直播间”深入到峰会活动、企业年会,更深度的报道企业发展,有利于采用创新的传播方式,为品牌扩大影响力。

  (3)几十位嘉宾走进“生态直播间”,分享经验,彼此深入交流,可以强化企业之间的沟通合作,促进生态融合发展,加速数字经济发展。

  2.受众与受访嘉宾

  (1)受众:数字生态企业董事长、总裁、副总裁、事业部总经理等高管。

  (2)受访嘉宾:生态建设专家、院士等;全国知名经济学家;大会主要嘉宾、企业生态负责人;有思想智慧的生态大佬;中国数字生态领袖获奖嘉宾;企业高管。

  3.传播内容

  (1)发布40多期直播间采访视频。

  (2)成功助力多家企业相互进一步合作,分享了多位企业领导的生态理念。

  (3)在一些知名企业数字生态大会上,包括2021数字生态大会、2021数字生态英雄会等大会中,完成系列采访和专题报道。

  (4)以创新手段助力企业数字生态建设。

  4.媒介策略

  (1)商业伙伴微信视频号、抖音、西瓜视频、快手视频、梨视频、客户视频号等;

  (2)B.P商业伙伴100个生态微信群、朋友圈,覆盖3万多人,包括上市公司董事长、总裁、工信部领导等业界知名人士;

  (3)受访人企业和个人的视频号、微视、微信群、朋友圈等生态圈的资源。

  (4)全媒体矩阵:商业伙伴公众号、IT即服务公众号、IT即服务、商业伙伴网站;

  (5)BP商业伙伴100个生态微信群、朋友圈;

  (6)媒体矩阵:今日头条、搜狐号网易号、一点资讯、百家号、企鹅号、趣头条、大鱼号等10+自媒体号;

  (7)生态直播间多个视频有百余位中央媒体、门户媒体、科技媒体等总编、知名主笔人转发;

  (8)走进山东中创特别创意,邀请新华社、人民网、光明网、B.P商业伙伴、51CTO等几十家媒体一同走进,开展访谈,在业界带来高度反响。

  5.传播内容

  (1)访谈视频,成片约20-30分钟;

  (2)微信公众号头条,图文报道1篇;

  (3)视频合集,嘉宾精彩访谈集锦;

  (4)司类话题提炼视频,嘉宾合集2-3个;

  (5)社群传播,精准覆盖目标人群;

  【项目执行】

  1.访谈片头

  主持人和被访者轻松互动、对话;展示周边空镜;设计固定片头(如公司介绍、嘉宾代表等)直播间是在企业生态大会会场外开设一块独立空间挂牌《生态直播间》,拍摄场景多元化,办公区、餐厅、咖啡馆、会议室、书房、其他室外场景均可。

  2.开场环节

  开场白结束,引出嘉宾,邀请嘉宾进入直播间。直播间采访包括一对一、一对二、一对多等。

  3.互动环节

  主持人与嘉宾进行互动和提问,嘉宾表达观点。

  4.答疑环节

  直播记者在直播间提供直播问题,嘉宾答疑解难,提出看法。

  5.结尾环节

  回答结束,主持人总结,直播合影,反馈交流感想,请嘉宾离席。

  【项目评估】

  1.效果综述

  (1)通过多领域、多样化的媒体平台,在把控传播节奏的同时,创造了持续且强劲的传播声量。

  (2)全面联动B.P商业伙伴自有媒体渠道和平台,全方位对活动进行预热和报道,收获相关方内部好评。

  2.效果

  截至9月,多平台观看人次超过5万+。

  3.受众反应

  受访嘉宾及观看嘉宾均表示高度认可,对于数字生态的了解更加的全面,对于数字生态的发展阶段及发展的趋势把握有更深入的认识。

  4.市场反应

  “B.P商业伙伴 生态直播间”借助品牌影响力,覆盖数万公众,并获得市场的极大欢迎。同时,带动超过数十家开展相关活动。

  5.媒体统计

  媒体报道累计数十篇。

  【项目亮点】

  1.稀缺的模式

  直播主题定制,致力于强化生态伙伴心智,强化生态IP,传播生态IP,助力打造公司IP,人物IP。

  2.击穿宏观“盲点”

  激活精准数字生态目标人群,让关注人群成为生态伙伴价值的拥护者。

  3.真实呈现传达优势地位

  数字生态中的伙伴形象,道出伙伴价值,基于流媒体尽显“精准流量×伙伴价值=精准传达数字生态地位”的优势。

  4.产业深耕,经验丰富

  利用数字生态领域具有专业性及权威影响力的资讯平台,充分发挥多年对IT、互联网行业的深耕积攒的丰富的经验及数据。

  5.知名企业参加生态直播间

  华为、浪潮、戴尔、惠普、神州数码等国内外知名企业30余个全球副总裁、董事长、总裁等高层分享数字生态智慧。

  【项目照片】

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  案例资料由北京金誉在线伙伴文化传播有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。

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