案例名称：财新&能源基金会：碳中和目标下的能源转型路线云端会议整合传播

　　执行时间：2020年12月

　　企业名称：财新传媒有限公司

　　品牌名称：能源基金会

　　代理公司：财新传媒有限公司

　　参评方向：

　　2021金旗奖企业社会责任大奖（TOP15）

　　2021金旗奖企业公关传播大奖（TOP15）

　　2021金旗奖内容营销大奖（TOP15）

　　【项目目标】

　　在第75届联合国大会期间，中国提出将二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和。在这一愿景目标下，10月底召开的中共十九届五中全会不仅将绿色低碳发展路线纳入二〇三五年远景目标，也将绿色低碳发展作为“十四五”时期经济社会发展主要目标之一。这不仅将引起中国一系列政策和措施发生重大变化，也会对中国经济和行业产生重大影响，带来结构性变革。此次【财新云会场-第23期碳中和目标下的能源转型路线】线上会议主要围绕“碳中和”及“碳达峰”目标，来谈行业上的新变化、新举措，综合挑战和机遇，如何推进各行业的渐进发展。

　　【项目调研】

　　国内主要研究机构的分析结论表明， 中国要实现2060年前“碳中和”，2040年左右就要实现电力系统的近零排放，2050 年左右要实现能源系统的近零排放。这也是为什么能源结构调整必须发生在当下，没有时间再犹豫。能源基金会支持的《中国“碳中和”综合报告2020》中也对建筑和工业部门、交通部门、电力部门碳达峰时间提出了要求，并需要在保障用能安全的同时，支撑其他行业的碳达峰路径。

　　财新云会场一般围绕中国经济和产业面临的不同问题，集合各界权威嘉宾，通过线上视频平台来一同分析现状、寻找对策。针对当下的热点议题，选取熟悉行业的嘉宾对具体话题深入探讨，并通过相对有针对性的传播发散，通过行业内部的推动、行业周边的讨论、行业外部的扩散，实际做到话题对社会各界的渐进影响，从而伴随行业的前行，在观念和实际行动上起到推动作用。

　　【项目策划】

　　此次【财新云会场-第23期碳中和目标下的能源转型路线】项目采用了线上会议形式，由一名主持人引导三位演讲嘉宾围绕主题进行对话与讨论，再由主持人进行个别提问。会议嘉宾邀请到能源基金会低碳转型项目主任及战略规划主任傅莎、交通运输部科学研究院交通发展研究中心主任欧阳斌、华北电力大学经济与管理学院教授袁家海，由财新能源新闻部副主任范若虹作为主持人，进行了一次线上探讨。

　　内容设计方面，讨论议题紧密贴合绿色低碳发展与“十四五”规划的经济社会发展目标：

　　一、中国推出2060年前碳中和目标及2030年前碳排放达峰目标对原来既定的脱碳行动带来了哪些新的要求?将会对中国经济和能源结构调整带来哪些影响?“十四五”会面临哪些新的历史任务?

　　二、相关行业的脱碳任务会有什么变化?实现路径会不会有调整?在政策和措施上会有哪些变化?

　　三、交通和电力行业是脱碳任务的重点承担行业，在新脱碳任务下，脱碳指标会有哪些新要求?行业面临的挑战和发展机遇又分别是什么?

　　四、这两个行业当前的低碳转型措施绩效如何?还需要做哪些改进? 如何从全生命周期角度来推进这两个行业进一步的深度脱碳?

　　在传播策略方面，此次项目主要有三个特点：

　　1)直播录播综合采用，后续多维度推广视频及品牌

　　此次项目作为直播会议，直播技术和录制剪辑综合使用，后续作为视频在多平台上线，对应推广则在财新网PC和APP双端、财新网双微及外部平台上有多类型露出，不限于视频，官网焦点图海报、线下周刊广告、线上微信推文、线上聚合页面都灵活运用。

　　同时，品牌信息与logo能够体现在会议片头、片中、片尾，主持人在会议开场部分以口播形式鸣谢合作伙伴，品牌嘉宾在会议中受邀发言，多角度强化了品牌在行业的影响力。

　　2)内外部联动强推，合作提升媒体曝光

　　此次线上会议在财新网官方微信及微博平台首发相关文章、预热海报，同步邀请了财新合作的媒体伙伴一同观看本期云会场。后续也在外部合作媒体平台上进行了强势曝光，在腾讯视频财经频道、界面新闻APP的活动页面、今日头条的财经版块、Zaker财经频道、爱奇艺PC及APP财经频道等页面上联动推荐。

　　3)借力财新云会场品牌，后续系列节目持续打造影响力

　　财新依托专业的团队和强大的原创新闻优势，以“新闻+数据”为两翼的业务平台覆盖多层次产品，财新云会场作为财新用户专享的线上系列会议，持续面向不同领域、不同行业存在的问题和发展机遇，持续推出时效性强、有深度的云上会议。针对碳中和相关内容，财新云会场也瞄准经济产业相关问题，集合各界嘉宾，持续围绕议题产出系列节目，无论对品牌、对行业、对关注议题的大众都拥有强劲影响力。

　　【项目执行】

　　此次项目采用前期嘉宾连线录制、中期视频剪辑加工和后期视频成片上线的形式开展，为直播与录播结合，并最终采用视频宣传方式，多节点线上线下推广传播。在一个月里，团队配合有序，嘉宾、物料、实际成片都按预定排期阶段性推进。

　　11月6-9日：确认会议议程、主持人、嘉宾，汇总嘉宾情况并邀约;

　　11月20-25日：确认嘉宾信息并制作会议延展物料，确认主持人串词;

　　11月27-30日：确认录制宣传物料，针对直播技术进行测试，邀约嘉宾彩排;

　　12月1-4日：录制相关视频并与品牌方沟通部分修改;

　　12月7-12日：启动宣传，在《财新周刊》、财新双端点位、财新双微开始推广，并于9日正式上线。

　　【项目评估】

　　此次【财新云会场-第23期碳中和目标下的能源转型路线】项目邀请的业界嘉宾为一线从业或长期行业关注者，对理论及行业都有熟知度，针对议题都有着相对深刻的见解。结合议题探讨的会议内容专业且优质，并对行业发展有着建设性的影响力，有效强化了合作品牌在专业领域的行业话语权及优势地位。

　　该项目作为一种深度的内容合作形式，印证了有质量的内容对行业可以起到深远的影响。以专业优质内容共建产出为抓手，具体结合细分行业开展，搭载权威平台，持续向行业上下游输出影响力，结合多维度内容产品展开合作，通过文字、图片海报、视频、聚合页面等形式，扩展传播维度，更为精准地直击不同受众群。借助嘉宾对行业本身的影响力，也能对新一轮的探讨分享有新的扩散传播。而碳中和本身作为热议话题，此类结合重点时间、重点议题的合作，更有机会深化价值观传播。

　　截止2020年12月17日，此次线上会议累计全网曝光量为574.23万，其中财新网播放量为53.13万;爱奇艺财经、腾讯新闻、Zaker、界面新闻和今日头条等外部合作媒体平台上的播放量为63.85万。线上会议直播+后续视频传播的多平台联动传播，使得相关话题能够在多平台上收获持续关注，从而有效引发用户讨论、引领用户心智。

　　【项目亮点】

　　联结业界精英，多维度精准传播：联结经济界及业界精英，结合前沿信息策划议题。精准触及目标受众。全网直播，联动外部合作媒体多平台推广，多维度拓展传播声量，突显能源基金会高品质品牌形象。

　　彰显内容影响力，强化行业话语权：

　　财新背书，权威重磅首发，搭载财新云会场这一权威影响力交流平台，发挥内容优势，引领热点话题，相关话题持续传播，受到广泛关注，强化能源基金会在专业领域的行业话语权及优势地位。

　　【项目照片】

　　案例资料由财新传媒有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。