品牌动态

2021财新X高通:数字经济时代的5G发动机

作者:17PR 2021-09-14 10:52:06

  案例名称:2021财新X高通:数字经济时代的5G发动机

  执行时间:2021年3月-9月

  企业名称:财新传媒有限公司

  品牌名称:高通

  代理公司:财新传媒有限公司

  参评方向:

  2021金旗奖企业公关传播大奖(TOP15)

  2021金旗奖市场公关传播大奖(TOP10)

  2021金旗奖整合营销战役大奖(TOP15)

  【项目目标】

  项目背景:

  基于财新卓越的内容产出能力及智库资源,高通联合财新共建深度合作,结合年度热点事件,针对5G在中国推进过程中的技术路径、产业赋能、资本根基、十四五规划和双循环等命题,全面呈现5G愿景、现实困境、赋能案例带来的产业和生活改变,提出新角度和新问题,从而打造中国5G观察领域的一面旗帜。配合丰富传播资源,并将所有原创内容在《数字经济时代的5G发动机》专题中集中呈现,打通线上线下立体化传播。

  项目目标:

  「提升品牌声量」

  提升高通品牌在中国的声量,加强核心受众对品牌的了解和尊重。

  「推动行业发展」

  推动5G 赋能行业,奠定创基础,促进经济高质量发展。


  【项目调研】

  针对当下的5G热点议题,选取各领域专业嘉宾对具体话题深入探讨,利用线上会议等多种形式深度调查了解行业发展动态及趋势。围绕标准体系构建、产业基础强化、信息消费升级、行业应用深化、社会民生服务、网络能力强基、应用生态融通、安全保障提升等及大方面进行相关案例调研;对5G应用场景,面向医疗、工业、交通等重点领域的实践及应用标准制定,以及在实际场景应用中的价值发挥做出广泛沟通调研。


  【项目策划】

  整体策略:

  财新传媒X高通品牌合作的“数字经济时代的5G发动机”

  初期:“5G合谋共创新开局”开篇定调;

  中期:5G赋能、驱动应用以及融合想象奠定创基础;

  后期:“5G共同体,协调谋未来”总结展望。

  内容创意:

  围绕“激发5G新动能,数字经济时代的5G发动机”主题,开篇文章及上线5G专题的形式呈现。

  3月,在上线的财新智库专题《数字经济时代的5G发动机》中,设计板块主要分为:当期聚焦、推荐、大咖观点、资讯速递、“产业洞察”、“技术聚焦”、“商业前景”以及“研究报告”八部分。品牌logo在专题头图部分露出、在头图及简介中展示品牌身份;“当期聚焦”及“产业洞察”板块的开篇文章发布;“当期聚焦”及“产业洞察”板块的品牌展示。

  针对此项专题推广,财新提供了财新网PC端首页通栏、特别呈现位、文章页标题顶部通栏、promotion频道焦点图及案例位、指数频道焦点图及观察、专题推广位,以及财新网APP首页通栏、文章页面顶通、promotion焦点图及案例推荐,财新网新闻电邮中通、财新网微博进行推广。同月,开篇文章《激发5G新动能,何以能?》在财新网微信公众号、微博、专题“当期聚焦板块”和20家外部媒体平台正式上线。此篇文章在内容设计方面由财新智库团队整合了内外部专家资源倾力打造,同时更具建设性的纳入了高通方观点;在传播方面贴合了2021年全国两会后节点,以热播剧《山海情》为话题引入点,有效引导了大众关注。

  4月,话题内容主要围绕“智能工业,向5G要未来”进行讨论。财新于微信公众号、微博、专题“当期聚焦”板块及联合20家外部媒体发布了第二篇原创文章《智能工业,向5G要未来》,采访了中国信通院副院长王志勤、中国信通院技术与标准研究所副所长曹蓟光、高通技术标准高级总监李俨、工业互联网专家也是北京科技大学国家“万人计划”的王健全教授等,内容触达到了行业领导者受众,传递出高通在产业的赋能及应用。

  5月,话题聚焦“5G离我们的生活有多远,5G如何连接美好未来”,推出了《重点来了》特别节目。该节目于5月29日正式上线,节目时长约为20分钟,邀请财新视听总编辑张鸿先生来助阵,在内容方面紧贴2021年高通技术于合作峰会&5G话题热度,邀请高通公司中国区董事长孟樸及中科创达董事长赵鸿飞对谈5G及应用。该节目分别在财新视听微博、微信以及财新APP首页信息流、FM频道节目专题等多个推广位进行宣传,同时联动了蜻蜓FM、喜马拉雅等外部媒体进行推广。配套文章《高通:5G连接美好未来》更是结合了高通大事件活动,并且融入了活动亮点、意见领袖观点、独立观点评述等增量性的深度文章,从而增加了文章的可读性与权威性。文章评论整体偏向于正向,读者通过阅读文章更加了解了5G的应用场景,并且对于未来充满了想象。

  6月结合5G发放牌照两周年,财新联合高通通过云会议形式,邀请到了行业专家中国电动汽车百人会副理事长兼秘书长、首席专家张永伟、高通技术公司产品市场副总裁孙刚、小鹏汽车副总裁李鹏程、波士顿咨询公司(BCG)董事总经理谢天、财新传媒资深记者张而弛 ,一起聚焦讨论5G在智慧交通行业的应用。此次财新云会场在内容设计方面切合了“5G与智能汽车”这类最热时代话题,同时在上线时间上切合了5G商用牌照两周年等热点新闻事件。正是得益于合作伙伴高通的专业建议以及本期云会场通俗但精准的内容设置、发言嘉宾的精彩解读、全周期的广告露出,使得本期【财新云会场:5G时代的车与路】吸引到了更多观众的点击和评论。会议于财新周刊第二十二期、财新网PC及APP内多个推广位、财新官方社交媒体以及外部媒体联合推广。

  【财新云会场:5G时代的车与路】精编版主要以财新网PC端、APP、财新新媒体矩阵以及联合外部合作媒体共同推广。配套文章《财新智库|由芯出发,5G领路:勾勒智慧时代的出行蓝图》更是结合了财新云会场活动,以文字精华版搭配视频内容,有效覆盖了更多受众。同时文章中不限于对配套云会场《5G时代的车与路》的综述,而是融合行业综述、案例以及独立增量观点评述,可读性和信服力强。

  8月第二期财新云会场及聚焦新业态和新场景,邀请到行业内不同方代表。邀请国家信息中心信息化和产业发展部主任单志广、高通全球副总裁兼高通创投董事总经理沈劲、德勤中国管理咨询合伙人、5G应用研究院院长胡新春、世炬网络创始人兼CEO邓勇志,一起聚焦讨论5G+AI的下一个风口,在财新及外部腾讯等多个外部平台传播,引起了多方的热烈讨论。

  9月结合5G应用“扬帆”行动计划热点,广泛聚焦汇集专家、企业领导、学者等多方见解,邀请采访中国信息通信研究院5G应用创新中心 副主任 杜加懂,中国移动研究院 副院长 魏晨光,高通 中国区研发负责人 徐晧,创通联达 副总裁 杨新辉,移远通信 首席运营官 张栋等多方专家领导。汲取工业和信息化部总工程师韩夏 、清华大学公共管理学院 院长 江小涓观点,贴合5G应用“扬帆”行动计划这一实时热点,深度“5G扬帆:数字化驱动2023”加强推动一系列5G产业发展。总结展望未来5G融合万物互联,全球协同的新愿景。促进提升高通在中国市场的品牌声量及重要地位。


  传播策略

  「维度立体」财新智库专题、云会场、视听《重点来了》、财新双微等多维度立体式传播。

  「力度精准」通过财新网顶级资源位精准触达目标核心客群,外部头部媒体扩散,大面积传播。

  「节奏有序」根据阶段内容,围绕财新核心阵地万箭齐发,有效汇聚至智库专题。


  【项目执行】

  项目执行主要分为四个主要阶段:

  3月以开篇文章及上线5G专题的形式呈现。围绕“激发5G新动能,数字经济时代的5G发动机”的话题内容通过财新顶级资源+外部媒体资源广泛传播。

  4月,话题内容主要围绕“智能工业,向5G要未来”发布了第二篇原创文章《智能工业,向5G要未来》;以及配合相应资源+外部媒体传播。

  5月,话题聚焦“5G离我们的生活有多远,5G如何连接美好未来”,推出了《重点来了》特别节目。月底配套文章《高通:5G连接美好未来》正式在财新网微信、微博、专题“聚焦板块”及多家媒体同步上线。该篇文章结合了高通大事件活动,并且融入了活动亮点、意见领袖观点、独立观点评述等增量性的深度文章,从而增加了文章的可读性与权威性;

  6月,【财新云会场:5G时代的车与路】正式上线,此次财新云会场在内容设计方面切合了“5G与智能汽车”这类最热时代话题,同时在上线时间上切合了5G商用牌照两周年等热点新闻事件。正是得益于合作伙伴高通的专业建议以及本期云会场通俗但精准的内容设置、发言嘉宾的精彩解读以及全周期的广告露出,有效吸引到了更多观众的点击和评论。配套文章《财新智库|由芯出发,5G领路:勾勒智慧时代的出行蓝图》更是结合了财新云会场活动,以文字精华版搭配视频内容,有效覆盖了更多受众。

  8月,上线的《5G+AI的下一个风口》第二场云会议,本期云会议议题前瞻,内容极具深度,邀请各方专业嘉宾一起聚焦讨论5G+AI的下一个风口,在财新及外部腾讯等多个外部平台传播,引起了多方的热烈讨论。以文字精华版搭配视频内容,有效覆盖了更多受众。结合云会场,配套产出的文章《从5G+AI到5GxAI,开启万物智能时代》,让话题热度持续,整体阅读量高于同类文章,引发了外部媒体转发,行业用户持续关注。

  9月,结合5G应用“扬帆”行动计划热点,广泛聚焦汇集专家、企业领导、学者等多方见解,总结文章展望未来5G融合万物互联,全球协同的新愿景。促进提升高通在中国市场的品牌声量及重要地位。


  【项目评估】

  效果综述

  财新与高通共建的原创内容包含专题、文章、音视频等多种形式,得到财新读者广泛关注,实际阅读量及播放量均高于预期效果。相较于常规品牌传播素材,原创内容对财新高端读者群体的吸引力较大,搭载财新自有大IP的节目合作形式更增加了内容专业度的背书。

  媒体统计

  合作专题:《数字经济时代的5G发动机》专题浏览量达96.2万,超越前期预估值80万,完成率120%;同月,开篇文章《激发5G新动能,何以能?》在财新网微信公众号、微博、专题“当期聚焦板块”和20家外部媒体平台正式上线,文章总阅读量达74.8万。其中微信平台阅读量统计为1.7万;微博端总阅读量达35.1万。文章评论整体偏向于正向,读者通过阅读文章更加了解了5G发展。

  4月28日,财新发布了第二篇原创文章《智能工业,向5G要未来》,此篇文章总阅读量达40.6万,单在微信平台就获得1.6万阅读量。同时,文章引起读者们的积极讨论,通过评论区可发现读者普遍关注5G在工业领域的实践与发展。

  《重点来了》特别节目于5月29日正式上线,其音频播放量达14.1万,比前期预估量高出4.1万。5月31日,《重点来了》配套文章《高通:5G连接美好未来》正式在财新网微信、微博、专题“聚焦板块”及多家媒体同步上线。该篇文章结合了高通大事件活动,并且融入了活动亮点、意见领袖观点、独立观点评述等增量性的深度文章,从而增加了文章的可读性与权威性。文章总阅读量为42.9万,其中文章评论正向,读者通过阅读文章更加了解了5G的应用场景,并且对于未来充满了想象。

  6月推出的【财新云会场:5G时代的车与路】精编版在财新PC及APP双端、外部平台联合推广,媒体总计播放量达71.4万,其中财新平台播放量约30万,外部平台播放量约41.1万。配套文章《财新智库|由芯出发,5G领路:勾勒智慧时代的出行蓝图》获得了读者们的激烈讨论,该文章也为读者带来了关于5G对交通的赋能新思考,同时引发了大众对新一轮汽车革命的期待。

  受众反应

  截止6月22日,本次合作共收到读者留言119条,通过对本次投放的读者互动内容分析,发现通过音视频及文章等深度内容的传播,加之专题的集中呈现,财新读者对高通品牌优势及业务内容有了更加深入的理解,对5G行业发展及5G未来趋势也有进一步探讨和期待。与此同时,

  百度已收录本次传播的一个专题、四篇文章、一支音频、两支视频,其余原创内容也将陆续被收录。在增加品牌露出的同时,关键词被长尾留存,增加了品牌及业务内容长期持续曝光的窗口。原创文章在财新首发后,由于具备内容专业性和行业深度,被外部媒体争相转载,平均每篇文章会得到20+家媒体的关注和转发。


  【项目亮点】

  财新与美国高通公司的此次合作基于5G话题,打通线上线下立体化传播,将所有原创内容在《数字经济时代的5G发动机》专题中集中呈现,有效提高了高通品牌在中国的声量。其中双方持续关注5G及新基建,依托财新智库的内容团队,生产出多层次、多维度的内容以触达政策制定者、行业领导者核心用户及广泛C端用户。

  其次,财新与高通共建的原创内容包含专题、文章、音视频等多种形式,得到财新读者广泛关注。相较于常规品牌传播素材,原创内容对财新高端读者群体的吸引力较大,搭载财新自有大IP的节目合作形式更增加了内容专业度的背书;并且,为了本次合作,财新网罗了多位行业专家资源,为品牌强背书;同时,通过对本次投放的读者互动内容分析,发现通过音视频及文章等深度内容的传播,加之专题的集中呈现,财新读者对高通品牌优势及业务内容有了更加深入的理解,对5G行业发展及5G未来趋势也有进一步探讨和期待。


  【项目照片】

高通-41.jpg

  案例资料由财新传媒有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多