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将体感科技注入家居生活 看蕉内如何塑造“更好的日常”

作者:17PR 2021-08-31 13:36:02

  席卷全球的新冠疫情,让“非必要不出门”在很长一段时间占据主流,家居环境随之成为后疫情时代生活方式转变的重要中心之一,家居生活品的品质备受关注。作为人们对美好生活向往和追求的载体,家居用品如何才能匹配不断提升的期许与厚望?在当下的数智时代,科研技术自然成为了新的竞技场。随着一批重视研发的新消费品牌的诞生与成长,科技正快速且深入地渗透到日常生活之中。

  一直位居天猫内裤、袜子双类目TOP 1的家居生活品品牌Bananain蕉内,正是凭借开辟体感科技全新赛道,和对日常基本款的重新设计,打造了以科技变革生活的新商业范式,颇受业界关注。蕉内这个诞生仅五年的新锐品牌,为什么能以常见的基本款赢得近750万用户的青睐?又是如何将体感科技作为焕新剂注入家居生活的?一起为你揭秘。

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  以用户体感为原点 精细化生活场景

  究竟何为“体感”?蕉内将那些贴近皮肤的,让大脑直接反馈愉悦信号的,称为“体感”,即身体的感受。颇具先锋意味的体感科技,意指用科技来解决用户生活中的体感问题。在消费升级的大背景下,许多与用户切身相关的体感问题过去要么没被重视,要么没被解决。由两位浸润行业多年、深谙用户痛点的设计师共同创立的蕉内,对体感进行了近乎极致的探索,深层挖掘和全面满足新生代用户的真需求,成为了打破固有格局的先行者。

  它的诞生,正是源自对曾被漠视的缝制标签刺痒扎人这一体感问题的洞察。

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  成功地将服饰界当时多用于运动装的内印技术,迭代为适用贴身衣物的外印无感标签技术,令“Tagless外印无感标签”成为品牌标识的蕉内,快速走上了一条以科技赋能产品的发展路径,并逐步延伸至更多维度的科技创新,也获得了来自市场的积极反馈。销售额连续四年实现超过100%增长,让蕉内坚定了“一切从用户体感需求出发”的信心,正式开启体感科技全新赛道,陆续围绕内衣跑位、船袜掉跟、防晒衣闷热、秋衣厚重等基本款的“槽点”进行一系列重新设计。

  目前,蕉内已形成一套以体感为原点,精细化生活场景的科创研发体系,通过大数据整合分析用户的需求、喜好、消费习惯,洞察各种应用场景的体感问题,不断优化面料与工艺,形成纵深研发布局。在蕉内的产品矩阵中,每款单品都被赋予了一个由材质×结构×功能构成的专属坐标。材质是体感基础,蕉内将其分为3、5、7三个系列,3 系“更简单”、5 系“更丰富”、7 系“更稀缺”。每一个结构序列号(01、02、03...)对应一个产品的版型(基本简约的、无缝的、性感的...)。Air、Pro、Standard、Color、Element等功能设定,则将体感与情感结合,回应着用户多个场景下的个性化诉求。

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  多维打磨“硬核科技” 让用户成为最大受益者

  对面料材质的不断研发是蕉内快速撕开市场突破口的利器,其中“凉皮-℃防晒系列”和“热皮+℃保暖系列”颇具代表性。

  今夏备受潮人icon热捧的凉皮系列,聚焦传统防晒服饰太闷热的体感问题,使用含特殊矿物质的凉感纱线或添加凉感助剂,以Movestech®️防晒凉感技术为防晒衣、冰袖、防晒帽子、防晒口罩等单品,分别打造了兼具凉感与舒适,实现UPF 50+的多种面料方案,拉满夏日轻户外场景细节,同样防晒更凉快。

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  “穿不穿秋裤”之争由来已久,蕉内的热皮面料运用Airwarm®️空气学保暖技术,把臃肿的秋衣秋裤改造得像人体皮肤一样轻薄舒适,同样保暖更轻快。更细分场景,研发多种厚度的热皮,让用户可以根据不同的体感需求找到适合自己的产品。

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  新型面料的科创研发,从材质上奠定了蕉内产品的体感基础。而围绕结构和功能所做出的版型、工艺等改变,则令看似简单的基本款产品线变得更为丰富多样,同时也助推了行业技术标准的提升。

  传统的内印,只是信息的传递,但外印是产品设计的一部分,对质量和视觉效果的要求要高很多。据了解,蕉内最初向供应商提出要做外印无感标签时,他们普遍是不适应的。通过与供应商深度协作,蕉内从清晰度、色牢度等方面反复调试配方,最终攻克难题。在此过程中,设备、工艺、效率、观念,都逐渐得到优化。蕉内对细节的小坚持,助力行业大改变。

  如今,蕉内的“基本款”已覆盖生活方方面面,丰富多样的产品线折射出蕉内品牌发展的理念布局和路径突破——围绕家居场景,从用户体感需求出发打磨产品细节,并将科技创新融入产品设计中。

  以打破常规的“重新设计”赋能生活,一步步为人们塑造更好的日常,也许这就是新消费品牌蕉内独特的成长之道。



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