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霸道总裁的时代已过,王校长的个人公关“不灵”了?

作者:17PR 2021-06-18 14:12:21

我向来是不热衷写所谓的霸道总裁人设玩脱了的热点相关,毕竟现在“玩脱”了的人大多数都会用自身遭遇的尴尬炒热一波攻势,这种利用倒霉事件死中求活的行为,谁写谁就是给自己找打脸和添乱。不过,昨天发生的一场霸道总裁人设崩溃事件,倒不用给自己找这类麻烦。


王思聪王校长,从数年前就开始卖霸道豪门人设,带着爱犬坐私家飞机的行为一度轰动网络;以及一掷千金成立公司只为“烧钱”,投资电竞战队开国内之先河,还有意无意把自己营造为网红,跟网络各路人士各种抬杠,连吃个热狗都能被做成表情包。


作为顶级富二代,王校长其实可以一直这样下去的,但问题就出在时代上——在这个年轻一代搞“躺平”、读毛选、新思潮兴起的时代,王校长越发活得孤独,当年的个人公关现在看起来更像是小丑的自我回护。


霸道不再“霸道”,故事讲不好了


我们目前的这个时代,最大的特色之一就是年轻一代怀疑权威。从早期公知时代刻意营造的自我怀疑氛围,到现在的自我肯定,从而怀疑当年“带节奏”“带方向”的人动机不纯,于是导致过去努力营造强势人设或打造硬核品牌的人或团体,逐渐丧失说服力,以及在受众心中不可撼动的形象。


这其中受到冲击最严重的,当属秉承着所谓“霸道总裁”外设的后浪们。在互联网时代的早期,出身富贵的后浪们迷信可以用钱来解决一切,尤其可以从学生时代为自己铺出坦途,如同游戏新手村里沉迷于打小怪升级的玩家,在有限的世界里,感受着内外世界投来的关注,并认为这就是一切。


可惜互联网时代发展突飞猛进,掌握资讯和数据的人活跃在线上线下,任何传统品牌精心打造的公关方案,都会在互联网时代被冲击得千疮百孔,这已经是不可逆转的趋势。


而王校长就处于这样的时代,除了继续在互联网上有话直说,他还竭力通过营造年轻后浪的形象来维护人设,维护心中高不可及的形象——虽然很大程度上是自欺欺人,尤其是在他的公司破产之后。


经营不善大约只是王校长用于维护自身光环的一个托词,从他在社交媒体上炫富,对父亲阶层的人脉不屑一顾,甚至恶言相向的时候,他内心的脆弱和空虚就一览无余了。虽然社交媒体上的衮衮诸生仍然保持着对雄厚财力拥有者的敬仰,但也只是敬仰而已。


王校长完全没有意识到,在互联网时代,他就如同前不久被强行摘掉神圣光环的椰树牌椰汁那样,“品牌故事”必须要更新了,可是在互联网的冲击下,他完全腾不出手来。


如果说椰树牌的品牌故事关键词是“情怀”,那么王校长的关键词就是“霸道”——两个注定被时代淘汰的名词。当“霸道”成了与孙一宁对话截图中空虚无力、夹枪带棒的叫嚣,就意味着疲态尽显。然而王校长在新手村待得久了,没有考虑更换这个关键词,于是把自己的脆弱展现给了整个社交媒体,尽显个人公关的失败。


玩脱了的背后,是新思潮的兴起


当然王校长被动向社交媒体的庞大受众展示“脆弱”、宣告个人公关、人设的失败之同时,也曝光了一件事,从互联网上兴起,让过去的品牌故事讲述者都始料未及的“新思潮”,正在以前所未有的力度冲击着营销市场,无论营销对象是人,还是产品,都将在这场新思潮冲击下无路可逃,必须做出改变,或者被动露出马脚。


这股新思潮,如同知乎平台上的“入关学”,是代表年轻人的思潮,也是随着营销市场日渐多元化发展,自然而然产生的,对消费主义和一刀切的快餐文化再反思、重构可接受思维,进而产生一种对不同事实路径的遴选,打破信息茧房的束缚,从而获得更广泛、更全面的信息来源,从中获利只是一个方面,也注定了这种新思潮的自发性、随意性。


但之于努力营造品牌故事、明星人物的个人公关的团体或个人,这种无法操作的新思潮势必会破坏任何人试图营造的信息壁垒,发现隐藏在信息洪流之下的负面信息,从而对相应的品牌或个人建立不同的看法——而很多新建立的看法和偏好,是对品牌故事和个人公关致命的打击。


王校长的玩脱只是一个缩影,从这个缩影可以看到,营销市场和信息不对等正在遭到时代的冲击,全新的打法恐怕不再是远在天边的模糊轮廓。以原始、粗犷的手法营造的个人形象随着互联网时代的蓬勃发展而消亡,正如所谓霸道总裁的形象正在变得肤浅、脆弱和荒诞。


品牌公关也是如此,必须要做出相应的改变,否则就会变成王校长那样,沦为笑柄。




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