我向来是不热衷写所谓的霸道总裁人设玩脱了的热点相关，毕竟现在“玩脱”了的人大多数都会用自身遭遇的尴尬炒热一波攻势，这种利用倒霉事件死中求活的行为，谁写谁就是给自己找打脸和添乱。不过，昨天发生的一场霸道总裁人设崩溃事件，倒不用给自己找这类麻烦。

王思聪王校长，从数年前就开始卖霸道豪门人设，带着爱犬坐私家飞机的行为一度轰动网络；以及一掷千金成立公司只为“烧钱”，投资电竞战队开国内之先河，还有意无意把自己营造为网红，跟网络各路人士各种抬杠，连吃个热狗都能被做成表情包。

作为顶级富二代，王校长其实可以一直这样下去的，但问题就出在时代上——在这个年轻一代搞“躺平”、读毛选、新思潮兴起的时代，王校长越发活得孤独，当年的个人公关现在看起来更像是小丑的自我回护。

霸道不再“霸道”，故事讲不好了

我们目前的这个时代，最大的特色之一就是年轻一代怀疑权威。从早期公知时代刻意营造的自我怀疑氛围，到现在的自我肯定，从而怀疑当年“带节奏”“带方向”的人动机不纯，于是导致过去努力营造强势人设或打造硬核品牌的人或团体，逐渐丧失说服力，以及在受众心中不可撼动的形象。

这其中受到冲击最严重的，当属秉承着所谓“霸道总裁”外设的后浪们。在互联网时代的早期，出身富贵的后浪们迷信可以用钱来解决一切，尤其可以从学生时代为自己铺出坦途，如同游戏新手村里沉迷于打小怪升级的玩家，在有限的世界里，感受着内外世界投来的关注，并认为这就是一切。

可惜互联网时代发展突飞猛进，掌握资讯和数据的人活跃在线上线下，任何传统品牌精心打造的公关方案，都会在互联网时代被冲击得千疮百孔，这已经是不可逆转的趋势。

而王校长就处于这样的时代，除了继续在互联网上有话直说，他还竭力通过营造年轻后浪的形象来维护人设，维护心中高不可及的形象——虽然很大程度上是自欺欺人，尤其是在他的公司破产之后。

经营不善大约只是王校长用于维护自身光环的一个托词，从他在社交媒体上炫富，对父亲阶层的人脉不屑一顾，甚至恶言相向的时候，他内心的脆弱和空虚就一览无余了。虽然社交媒体上的衮衮诸生仍然保持着对雄厚财力拥有者的敬仰，但也只是敬仰而已。

王校长完全没有意识到，在互联网时代，他就如同前不久被强行摘掉神圣光环的椰树牌椰汁那样，“品牌故事”必须要更新了，可是在互联网的冲击下，他完全腾不出手来。

如果说椰树牌的品牌故事关键词是“情怀”，那么王校长的关键词就是“霸道”——两个注定被时代淘汰的名词。当“霸道”成了与孙一宁对话截图中空虚无力、夹枪带棒的叫嚣，就意味着疲态尽显。然而王校长在新手村待得久了，没有考虑更换这个关键词，于是把自己的脆弱展现给了整个社交媒体，尽显个人公关的失败。

玩脱了的背后，是新思潮的兴起

当然王校长被动向社交媒体的庞大受众展示“脆弱”、宣告个人公关、人设的失败之同时，也曝光了一件事，从互联网上兴起，让过去的品牌故事讲述者都始料未及的“新思潮”，正在以前所未有的力度冲击着营销市场，无论营销对象是人，还是产品，都将在这场新思潮冲击下无路可逃，必须做出改变，或者被动露出马脚。

这股新思潮，如同知乎平台上的“入关学”，是代表年轻人的思潮，也是随着营销市场日渐多元化发展，自然而然产生的，对消费主义和一刀切的快餐文化再反思、重构可接受思维，进而产生一种对不同事实路径的遴选，打破信息茧房的束缚，从而获得更广泛、更全面的信息来源，从中获利只是一个方面，也注定了这种新思潮的自发性、随意性。

但之于努力营造品牌故事、明星人物的个人公关的团体或个人，这种无法操作的新思潮势必会破坏任何人试图营造的信息壁垒，发现隐藏在信息洪流之下的负面信息，从而对相应的品牌或个人建立不同的看法——而很多新建立的看法和偏好，是对品牌故事和个人公关致命的打击。

王校长的玩脱只是一个缩影，从这个缩影可以看到，营销市场和信息不对等正在遭到时代的冲击，全新的打法恐怕不再是远在天边的模糊轮廓。以原始、粗犷的手法营造的个人形象随着互联网时代的蓬勃发展而消亡，正如所谓霸道总裁的形象正在变得肤浅、脆弱和荒诞。

品牌公关也是如此，必须要做出相应的改变，否则就会变成王校长那样，沦为笑柄。