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独具社区基因的短视频与直播平台: “媒体化”正当时

作者:17PR 2021-05-25 16:30:19

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近期,快手科技发布报告显示,快手成立近10年,积累了90亿对双向关注,内容创作者/MAU比例高达26%(微信发朋友圈DAU/看朋友圈DAU为15%),20Q4DAU达2.71亿,具有极强网络效应和宽广护城河。受益于有温度的社区,快手以人为基础的“信任力经济”蓬勃发展,2020年快手电商GMV同比增长540%达3812亿,是第二大直播电商平台(同期淘宝直播规模4000亿)。


“媒体化”拓展用户天花板,广告商业化加速发展。


虽然短视频显著提升社区平台的用户规模,但进一步提升天花板,还需“媒体化”(内容升级与单列沉浸式产品形态)。快手自2019年下半年开始引进MCN提升内容质量,2020年9月份增加单列沉浸式的“精选页”完成“媒体化”。DAU/MAU提升至历史新高57%(YOY3.6Pcts),每DAU日均使用时长进一步提升至89.9分钟。单列沉浸式产品形态、DAU及用户时长的提升促进快手广告业务从2019年的74亿大增195%至2020年的219亿元。





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