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一场凡尔赛式炫富,奢侈品牌公关又哭晕在厕所

作者:逗棚闲话 2020-11-16 10:46:08

沉默了一个月,为的是到处去搜集可以一吐为快的知识和情报。这回一回来就发现凡尔赛式炫富这个热梗,本想吐糟一番,谁知翻阅了我自己找的资料,觉得很有必要铺陈直叙一番,毕竟,被这个梗伤得最深的其实是上次名媛拼团炫富的奢侈品牌公关部。


何为凡尔赛式炫富呢?首先有请蒙淇淇女士,这位继日本漫画《凡尔赛玫瑰》之后活生生的谦虚公主(病),为我们展示一下凡尔赛文学,以及随之催生的炫富心理的必用套路:


凡尔赛文学.jpg


正话反说,先抑后扬,实则聚焦了所有受众注意力来夸赞、捧红自己,堪称爽文式表达、委婉式炫耀,说者看似随意,听者如遭百万吨暴击,还要痛恨这个说话的人为什么要拐弯抹角。


在我这个死羊头看来,想说自己有钱,大可不必。真正的有钱人行事低调,如此热衷宣传自己,只能说明是被消费主义,还是提前消费主义侵蚀的结果。之于炫富的人是如此,之于被他们的言论绑架的品牌,更是如此。


今天就随口说说,为何我觉得凡尔赛式炫富大可不必,且对公关造成伤害。



因为虚荣,公关哭晕在厕所


那么为什么互联网文化会让凡尔赛式炫富扩散开呢?我认为有这样两种原因,一是从众心理,二是大家的反对。


其实凡尔赛式炫富的梗,早在数年前就有了,一说是从《武林外传》中诞生,另一说是从马云的“我对钱完全没有兴趣”和“我最后悔的事就是创立阿里巴巴”的花式炫耀演变而来,由微博用户最后定性产生。无论来源于何处,都是对现实不满而产生的彻头彻尾的虚荣。


看看这些言论,说是炫耀或者炫富,真的是吗?我只看到满屏的尴尬和自我陶醉。看这些花式吹捧自我,觉得脸酸、毛孔增大,汗毛倒竖。



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当然在这场炫富当中最不值的,是上述提及的奢侈品牌公关。和上次的名媛拼下午茶事件一样,这又是一场具有反作用但能因此传得很广的热点化非自觉性营销传播。


只是,这营销的效果毕竟起的是反作用,更像是各大品牌互相掏钱贬低同行。从配色土的兰博基尼,到十五分钟被吃完的火锅没有这么细的古驰服装必须讲传统英伦腔的星巴克,再到只存在于微博文字之间的无微不至的关怀,一如一个月前名媛拼下午茶对古驰手包的蔑视,杀伤力之大,导致奢侈品牌几乎陷入一场信任危机。


所谓说者无心,听者有意,品牌公关想尽各路方法打造最亲民的文案和宣传计划,搜遍全网营造热点,结果被这个凡尔赛式热点一燎,却如汤泼瑞雪,又回到了原点。


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换成是我,我看着自己辛苦打造的品牌公关文案不如一句拐弯抹角的凡尔赛式“自嘲”,我也得哭晕在厕所。


在信息高速传播和重组的大互联网时代,没有人能独立于网络做个“孤人”,只能融入信息成为其中一分子,每一言每一行都有成为时代的热梗的可能性,换言之,每个人日常的行为都会成为自我公关的一部分,而这将与影响日常生活的品牌相互结合,从而孕育适宜品牌公关开展的环境。


所以任何离谱的言论被传成梗,都是从小到大最终让被针对的品牌公关面临挑战的直接要素。这是引领不正生活之风的异常,很有必要将其修正而不是任其发展。说开了,这是某种病态。



这是病,得治


炫富的小资情调者表示,没有那么夸张吧,我们就是想满足一下自己的虚荣,各位公关老师就高抬贵手,当我们给您家品牌做个宣传呗。


公关方表示:莫挨老子。



不是人家公关人不想借助这个热点卷起的强劲流量好好宣传一波自家品牌,而是这么写文案、做宣传实在太尴尬了,先不说凡尔赛式炫富起源于极度脱离现实的玛丽苏系小说,就是放在没看过小说的普通人面前,也会觉得在吃酸葡萄。


而且放开了说,这是病,得治


学名是表演型人格障碍,或关怀妄想。诚然在小圈子里的自嗨和炫耀并非什么大过错,但人是架不住表演欲望逐步侵蚀的,在虚荣心的催生下,逐步被消费主义洗脑的同时,依靠大量消耗自身资源为自己打造虚假的光环和自尊。


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往大了说,这何尝不是对被他们这些炫富者“绑架”的品牌公关的一种警示。为跟随流量和受众偏好的变化,大量投入资源以改变品牌调性,实际上伤害了根本,令受众/旁观者认为品牌不实在、不真实,最后导致品牌和炫富者一样,沦为笑柄。


在目前这个由于内卷化加剧竞争方式和频次、导致超前消费主义盛行的洪流时代中,品牌公关的竞争和运作绝不能因此被带偏。


最后,还是我这只死羊头来发个朋友圈式文案,说说我怎么看待这炫富风:


凡尔赛式炫富?这样的吗?


真正的凡尔赛.jpg


言尽于此,耗子尾汁。





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