巧公关开天窗—为海南黎村插上腾飞的翅膀

作者:17PR 2020-10-15 07:11:25

案例名称:巧公关开天窗—为海南黎村插上腾飞的翅膀

执行时间:2017年3月-2019年9月

企业名称:星河国际公关顾问(海南)有限公司

品牌名称:【乡村公关】智库-活动类项目

代理公司:星河国际公关顾问(海南)有限公司

参评方向:企业社会责任、公关活动


项目概述:


  星河公关成立于2014年6月,七年来作为智库类公关公司,结缘300多个客户,做过500多个案例。其中多为各级政府部门及各级各类企事业单位。这其中,有一个案例,非常值得我们回味并推广;同时,也值得公关界思考与探索,那就是以乡村为主体的巧公关案例——智库公关开天窗,为海南黎村插上腾飞的翅膀,助力扶贫攻坚“最后一公里”;开辟公关新战场,为海南黎村公益宣传助阵,领跑“乡村旅游新概念”;彰显新时代、新时期,海南黎村巨变及村民美好新生活。基于公关公司(公关人)的社会责任感与使命感,不局限于大政府、大企业,不止于高大上,还有小乡村。乡村公关,星河一做就是三年。

  星河公关团队,让海南黎村豁然开朗。他们愿意承担起为乡村书写故事的任务,立足农村、服务农业、帮助村民,做乡村振兴的红娘、农业的帮手、村民的朋友。帮助海南黎村进行策略性定位与宣传,讲述黎村改革开放的新生活、新故事篇章。表达公关公司的现代化公关意识,助力乡镇及村民品牌形象咨询、策划与推广;通过大型活动,新闻发布会,农产品展览,黎村全域旅游等载体进行乡村新概念、新形象、新生活推广,发挥公共关系的特殊作用,以期获得国际国内更多公众的理解、支持和合作。

  本次活动以庆新中国成立70周年为主线,开展系列内容,通过多效资源整合,联动多渠道媒介传播,让更多人了解到黎族人文精神及内涵,鼓励黎村人民朝着创造美好生活出发。星河团队通过宣传醉美陵水形象,提高陵水乡村旅游的知名度与美誉度,坚决响应国家号召,扶贫先扶志,打赢脱贫攻坚战,力求在新中国成立70周年之前,献上来自祖国南端黎族小镇的祝福。

  活动主题:70华诞感恩党 红色小镇庆丰年

  活动延展系列:2017年“三月醉美 诗意陵水”三月三主题活动;2018年“甜蜜陵水 三月奇遇”三月三主题活动;“点燃坚毅的希望 幸福是奋斗出来的”。

  活动对象:海南岛内外游客、本地居民、主流媒体

  活动规划:1、带领来宾走进陵水黎乡,与当地的民俗文化初相见;2、融入来宾互动和体验环节,切身感受黎族文化之魅力;3、响应祖国号召,打赢脱贫攻坚战;4、以全新美好新形象,礼献祖国70周年。


项目调研:


  习主席说,中国政府的使命就是“让人民过上好日子”。执政为民,担当起该担当的责任,是人民之福。还特别强调,“最伟大的力量来源于人民,伟大的成就由人民创造,历史的荣光就应该归于人民,发展进步的成果就应当为人民共享”。恰逢改革开放40周年、海南建省办经济特区30周年、海南自贸区(港)建设的特殊背景,为深入学习十九大精神以及社会主义新时代方针政策,落实习总书记在海南省建省30周年大会上发表的重要讲话,不断深化和稳步推进乡村振兴发展战略以及落实美丽乡村建设,星河国际公关顾问(海南)有限公司以“为海南黎村插上腾飞翅膀”为主题的系列活动,通过多效资源整合,联动多渠道媒介传播,让更多人了解到黎族人文精神及内涵,鼓励黎村人民朝着创造美好生活出发。

  三十年河东,三十年河西。星河坚信,当绿色成为世界的宗教,让人顶礼膜拜;当浮华、拥挤、疲惫的背后,宁静成为人们的心中的渴望;肯定会有一种新的轮回,有一种新的向往——到乡村去。村民扬眉吐气、农村愿景辉煌、农业天宽地阔。鹰击长空,鱼翔浅底。让鱼体会飞的感觉,让鹰欣赏鱼的自在,这种对话,非常有意义、有价值,也很超前。正如荀子所言:“不登高山,不知天之高也。不临深渊,不知地之厚也。” 近年来,海南省陵水黎族自治县以习近平新时代特色社会主义思想为指引,深入贯彻落实党的十八大精神,把握实施乡村振兴战略的机遇,进一步促进本地黎村文化繁荣发展。陵水黎族自治县毗邻三亚,有着丰富的热带滨海旅游资源、雨林生态旅游资源和黎族等少数民族人文资源,近几年旅游产业发展势头迅猛,为进一步落实“乡村振兴”战略,推动陵水黎村旅游发展,给广大群众提供一个了解陵水的切入点,同时实现“助推乡村旅游发展,带动当地百姓增收”,特开展此项活动。

  当然,限于时间和能力,我们只能集中几个具有代表性、创见性的方面和经验进行阐述。具体实践中,乡村公关还有更宽的领域可以拓展,还有更丰富的经验需要学习,还有更多未知且充满挑战的空间可以探索。

  希望我们的案例,更够让更多公关界、公关人,从中获取信息、获得启发或灵感;更希望能够大胆突破,有所吸纳、有所超越、有所创新,甚至有所批判。


项目策划:


  项目目标:1、策划创意黎村休闲旅游项目,突出具有民族特色的休闲旅游新概念,提升特色乡村旅游认知打造陵水特色乡村旅游特色路线和乡村文化体验。2、展示乡村新面貌,扩大陵水黎村旅游文化影响力,创造陵水醉美黎乡的印象,提高知名度。3、在项目推进过程中,将创造美好生活的力量传递到每一位黎村人民的心里。

  项目策略:以“陵水黎村民族文化”为核心内容,挖掘黎族精神文明内涵,融入大众喜闻乐见形式,发扬海南黎村之魅力。同时通过结合乡村特色资源,因地制宜开发农业+旅游+扶贫的特色旅游路线。

  项目受众:海南岛内外游客、本地居民、主流媒体

  内容创意:1、全面展现“黎乡民族文化”,从文化中找寻灵感,充分挖掘黎族文化内涵,再通过各种表现形式发挥到极致,给看客带来一场惊艳的感官盛宴。2、巧用节目表演诠释黎乡之魅力,展现新时代黎村人民对美好生活的向往。项目推进过程中,环节的设置都包含着大量的“黎族文化”输出,引人注目。3、结合乡村振兴战略,开发旅游扶贫路线,助力陵水县脱贫攻坚。

  媒介策略:海南本地媒体邀请,岛内全覆盖;国家中央媒体邀请,权威宣传;国际媒体邀请,辐射全球。


项目执行:


  围绕借助公关的力量助力乡村振兴发展,根据不同的角度制定正能量、契合大众喜好的文化活动,项目前期做了充足的准备,从开展以来多次获得游客与当地民众的好评,并在美国时代广场获得了大屏报道宣传及国内新闻联播转播报道,有效扩大活动的影响力,宣传陵水黎乡之美,展现陵水黎村人民的热情与真挚,以及对美好生活的向往。

  一、前期系列活动筹备

  第一阶段:解密

  活动主题:三月醉美 诗意陵水

  活动时间:2017年3月29日

  活动地点:陵水黎族自治县本号镇大里村、陵水黎族自治县文罗镇坡村

  活动内容:黎族迎宾仪式、开场鼓舞、大型歌舞、泼水大联欢、黎银黎锦新闻发布会及展示、特色长桌宴、篝火狂欢

  2017年三月三,在陵水本号镇大里村和文罗镇坡村开展“三月醉美 诗意陵水”主题活动,活动现场设置蕴含浓厚黎族文化的环节,如:黎族鼓舞迎宾高歌、刀耕火种演绎源远流长黎乡文明、山歌唱出陵水繁荣、遇水呈祥“泼水节”、黎银黎锦文化展示等,全面展现陵水黎乡民族文化的传承与魅力。

  第二阶段:探秘

  活动主题:甜蜜陵水 三月奇遇

  活动时间:2018年4月19日

  活动地点:陵水黎族自治县文罗镇坡村、陵水黎族自治县隆广镇石关村

  活动内容:黎族迎宾仪式、黎族故事会、黎族文化习俗展示、甜蜜美食市集、八音演奏、嗨觅音乐会、甜蜜水果运动会、隆广水果推荐渠道介绍、“唠嗒”甜蜜宴

  2018年三月三,以“甜蜜陵水 三月奇遇”为主题,在陵水坡村开展,本次活动除了让来宾领略神秘的黎乡风情外,增加了让来宾能够参与互动的活动环节,如:试穿利金服饰、学习黎族之感悟、参与织金体验等,让游客充分感受黎族传统文化特色,一探黎族文化之神秘。

  第三阶段:甜蜜

  活动主题:点燃坚毅的希望 幸福是奋斗出来的

  活动时间:2019年3月15号

  活动地点:陵水黎族自治县文罗镇

  活动内容:扶贫成果展长廊、大型歌舞、扶贫超级演说家、幸福直通车三句半、陵水民俗舞蹈、写给未来的一封信、扶贫之歌、脱贫宣誓

  以“奋斗出来的生活过得最为甜蜜”作为切入点,在2019年开展“点燃坚毅的希望·幸福是奋斗出来的”扶贫攻坚誓师大会。除了要让世界看到陵水黎族的文化魅力,更要展现陵水理想人民对美好生活的向往与追求

  二、礼献新中国成立70周年庆典

  第四阶段:亲密

  活动主题:70华诞感恩党 红色小镇庆丰年

  活动时间:2019年9 月 23 日

  活动地点:陵水黎族自治县文罗镇坡村

  活动内容:祈福庆丰年仪式、奏响庄严国歌、民俗节目串烧、嘹亮红歌快闪行动、我和我的祖国全场大合唱、广场舞大赛、农技大比拼

  在2019年下旬,开展“70华诞感恩党·红色小镇庆丰年”党群共建文化主题活动。以庆祝中华人民共和国成立70周年为契机,大力弘扬以爱国主义为核心的伟大民族精神,广泛开展形式多样、内容丰富的党群共建主题宣传教育活动,充分表现当地政府与民众之间的亲密关联。以丰收庆国庆,通过特色节庆仪式感,彰显陵水改革开放各项事业大发展的丰硕成果,凸显黎乡特色小镇新时代幸福生活画卷与风情风貌。


项目评估:


  星河国际公关顾问(海南)有限公司以“为海南黎村插上腾飞的翅膀”为切入点,携手陵水黎族自治县政府开展陵水乡村振兴、旅游文化扶贫等公关活动。此项目获得陵水县政府的认可,获得参与活动的各地来宾的好评,为当地黎民提供了丰富的文娱生活的同时推出的农业+旅游+扶贫的特色旅游路线有效助力当地人民的增收。

  本项目吸引游客十几万余人,曾获得美国纽约时代广场大屏幕报道、赫芬顿邮报报道,其中《赫芬顿邮报》在新闻版面的醒目位置以《Travel Bloggers Fall In Love With Lingshui, a Beautiful County in South China》为标题刊登了陵水旅游活动的报道。随即,美国全国广播公司NBC、美国哥伦比亚广播公司CBS、美国广播公司ABC等全球200余家门户互联网媒体广泛关注并转载。

  国内中央电视台新闻联播曾播报本次项目相关活动,此外本次项目还获得人民网、新华社、凤凰网、海南日报、南海网、爱奇艺等媒体刊载,切实做到将黎族民族精神文明传播至全国乃至世界。


项目亮点:


  公关人社会责任感——深入乡村,助力精准扶贫、乡村振兴与乡村全域旅游。彰显星河国际公关切实将公关的社会责任运用到乡村振兴领域,为乡村振兴贡献公关行业的力量。

  乡村公关的独特性——基层乡镇政府或乡村,直接惠及村民;新农村建设公共传播,是个特定历史条件下,特殊领域的特殊实践。具有特殊的主体、客体与手段。

  智库型-综合活动类——通过策划与宣传活动点,串联起乡村新概念、推介乡村新品牌、介绍乡村新发展、助力村民新生活。

  推介黎村新概念新生活——助力全域乡村旅游+精准扶贫成为本次项目的最大亮点。将民族节庆与扶贫进行融合,来宾能够体验到黎村文化,还能体验乡村旅游的发展成果,充分挖掘陵水黎族民族文化的潜力,与全域旅游接轨,统筹推进当地旅游供给侧结构性改革。


项目图片:


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