世界透明质酸博物馆

作者:17PR 2020-10-15 07:10:31

案例名称:世界透明质酸博物馆

执行时间:2020年6月

企业名称:华熙生物科技股份有限公司

品牌名称:华熙生物

代理公司:北京非彼群策品牌管理有限公司

参评方向:企业社会责任、品牌公关


项目概述:


  世界透明质酸博物馆是由华熙生物建立,并由山东省政府授予的工业旅游示范基地,建筑面积4154㎡。博物馆以科普视频、文献史料、仿真模拟等多种形式,全景化展示透明质酸相关知识与应用,以及透明质酸行业的发展历程。


项目调研:


  透明质酸,俗称玻尿酸,是源自人体的资源性物质。中国是全球最大的玻尿酸原料产销国,占全球销量86%;同时全球前五的玻尿酸原料生产企业均来自中国山东全球销量占比73%,华熙生物作为全球最大的玻尿酸原料生产商,销量占比全球37%。目前,华熙生物已拥有世界上最全横跨众多领域的终端产品。玻尿酸的研发与生产、多元应用一直在影响和改变全球亿万受众。


项目策划:


  目标:摒弃人们对玻尿酸的固有认知,让更多人了解玻尿酸及其应用,了解中国在玻尿酸行业的领先地位。让更多国人感受到科技自信,今儿产生民族自信及文化自信。

  项目策略:落地世界级的玻尿酸博物馆,夯实中国玻尿酸产业优势,以公众科普带动产业及品牌:线下体验互动,线上传播联动。

  目标受众:社会公众、行业合作伙伴、媒体。

  内容创意:博物馆分为“活-力-新-生-态”为五个展览单元,分别是“透明质酸——人体不可或缺的物质、透明质酸的起源、提取法的黄金时代、发酵法诞生及发展轨迹、全球最大的透明质酸研发生产基地”。以科普视频、文献史料、仿真模拟等多种形式,全景化展示透明质酸相关知识与应用。建立全景透明工业化示范车间,让参观者可近距离接触到全球先进的现代化玻尿酸次抛原液生产线,真正实现生产的可参观、可触摸。

  媒介策略:数百家行业媒体线上公关报道引导舆论及声量。百家美妆生活类KOL线下参观及场景化直播带货。以博物馆为场景,抖音及微博平台内容传播。


项目执行:


  本项目2020年1月1日启动策划,4月展陈施工,并于2020年6月16日竣工开馆。


项目评估:


  世界透明质酸博物馆于2020年6月建成开馆,开馆后广受政府、媒体关注。6月开馆至今,博物馆已完成1000余批次展陈接待,总参观人数逾10万人。数百家媒体上千篇文章报道。100余位网红KOL博物馆直播,如今已成为场景化直播带货的热门场地。


项目亮点:


  1.为全球首家以透明质酸为主题的博物馆

  2.既生动形象的向观众传达了惠民的科普知识,又以科技实力及行业地位,让国人产生科技自信,进而生发民族自信及文化自信。

  3.智能机器人讲解、裸眼3D视频、仿真模拟等现代化科技手段的应用

  4.首次将全球领先的次抛生产线全景化展示


项目图片:


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  案例资料由北京非彼群策品牌管理有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


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