案例名称：“因美而生”世界淋巴瘤日公众宣教活动

执行时间：2019年9月7日-9月15日

企业名称：上海罗氏制药有限公司

品牌名称：罗氏

代理公司：达睿思国际传播咨询

参评方向：企业社会责任、公关活动

项目概述：

　　2019年9月，洽洽为回应市场品质质疑，进行了首次透明工厂全球直播取得成功。随着后疫情时代消费者对于食品健康、食品安全愈发重视，2020年7月，洽洽进行了全球透明工厂的2.0版本直播，并结合电商小程序云厂长玩法、央视直播资源等，再度收获传播佳效。

项目调研：

　　外部环境上，后疫情时代消费者对于食品健康、食品安全愈发重视，同时疫情也催生了“宅经济”，让洽洽销量大增，股价一路上扬。

　　从洽洽自身来说，经过多年的发展，自身已经具备不怕透明、敢透明的技术，以及原料到销售完整的“全产业链”制造实力。并且洽洽目前积极进行深度数字化转变，向深度线上化、社群化、渠道联合、平台整合方向进发。

　　洽洽首次的全球透明工厂直播，已经让消费者对洽洽的生产链有了充分的认知。而这次2.0版本的直播，则可以让消费者深度了解洽洽的“全产业链”，同时尝试打通电商，塑造全新线上地图，发展健全线上体系。

项目策划：

　　背景：

　　疫情催生“宅经济”和高健康市场需求。

　　洽洽罗永浩抖音直播带货首秀合作，达成了4800w+观看效果，销量猛增。

　　目标人群：

　　直播购物人群与休闲零食人群高度交集。

　　85、90后年轻群体、女性用户为主、集中一二线城市，价格敏感度高。

　　透明工厂精神内核：

　　工匠精神-向公众展现自身过硬技术和质造实力，敢透明。

　　开放精神-塑造面向公众的开放平台，让好物和企业精神在消费者中传递

　　责任精神-向行业展露公开、透明的企业态度，以为消费者健康负责的精神进行企业管理。

　　目标：

　　塑造全新线上地图，发展健全线上体系

　　手段：

　　洽洽工厂线上化、组建洽洽直播矩阵、外部资源转化、自媒体平台联动

　　主题：

　　够新鲜，敢透明

　　传播策略：

　　-利用头部站稳风口，夯实透明工厂直播升级

　　-利用权威媒体，提升品牌权威背书

　　传播重点：

　　-行业——休闲零食行业创新企业(洽洽云工厂发布)

　　-自身——创新营销模式(洽洽云厂长玩法)

　　-消费者——粉丝经济，构建品牌社群(云厂长招募、主播直播)

项目执行：

　　7月27日，2020年洽洽透明工厂全球云直播正式拉开帷幕，相比去年的“1.0版本”，今年洽洽“透明工厂”共设置了5大直播板块、14个直播间，以透明升级和互动升级迎来了全新的2.0版本。大胆的将自身全产业链呈现在消费者面前，全面展示原料产地、运输、生产、包装、分拣装箱等环节，真正做到了“够新鲜，敢透明!”的宣言。

　　在直播前，洽洽官方微博发布倒计时海报，#洽洽透明工厂全球云直播#、#透够新鲜敢透明#话题迅速蹿红网络，话题累计阅读量1,627,000次。与此同时，蒙牛、海尔、飞利浦等11家同样以中国质造著称的蓝V企业，为洽洽的“够新鲜，敢透明!”助力加油，发布联名海报，传播总覆盖量达1596万。

　　预热期间，线下分众传媒及各大商超终端纷纷为本次直播进行传播预热，邀请消费者现场扫码观看透明工厂直播，亲眼见证品质坚果诞生。

　　直播当天，洽洽特设飞行嘉宾直播间，邀请产品创新中心负责人、坚果透明工厂厂长、立仓负责人、瓜子透明工厂厂长现场向网友介绍保鲜仓、低温慢烤等全产业链上的重要环节，对网友提出的疑惑进行现场解答，让消费者深入了解其中工艺，真正做到知识层面的“互动透明”。

　　透明工厂全球云直播期间，洽洽通过线下商超扫码、分众广告、朋友圈广告、多平台大号发布、网络媒体等多种形式，进行全方位立体式整合传播。

　　7月27日上午，微信朋友圈广告覆盖北京上海广州安徽江苏五大重点省市，获得2,161,651次曝光。华商韬略、快消、品牌观察报、Bigger营销等微信大号从行业、营销、产经等多角度深度报道洽洽透明工厂全球云直播。截止8月5日，微信大号及其多平台累计阅读量超54.3万，曝光量超642万次。

　　据不完全统计，截止7月31日，全网关于洽洽透明工厂全球云直播信息共1407条，自媒体平台文章136篇，财经类网站63篇，综合门户网站文章40篇，微博、微信平台1123条，食品和其他类网站45条，曝光总量高达1.7亿。传播期间洽洽品牌资讯、搜索指数达到近期峰值，同比增长359%。

　　此外，直播中还加入了“洽洽云厂长”玩法，号召网友成为洽洽云厂长，一起网上云监工，瓜分20万元大奖，共同见证新鲜品质好坚果的诞生。据悉，直播当天共有2574名用户当选“洽洽云厂长”在线“云监工”。

项目评估：

　　直播5分钟，观看人次即突破20万，当日累计观看人数突破513万。

　　#洽洽透明工厂全球云直播#、#透够新鲜敢透明#话题迅速蹿红网络，话题累计阅读量1,627,000次。

　　蒙牛、海尔、飞利浦等11家同样以中国质造著称的蓝V企业，为洽洽的“够新鲜，敢透明!”助力加油，发布联名海报，传播总覆盖量达1596万。

　　7月27日上午，微信朋友圈广告覆盖北京上海广州安徽江苏五大重点省市，获得2,161,651次曝光。

　　据不完全统计，截止7月31日，全网关于洽洽透明工厂全球云直播信息共1407条，自媒体平台文章136篇，财经类网站63篇，综合门户网站文章40篇，微博、微信平台1123条，食品和其他类网站45条，曝光总量高达1.7亿。传播期间洽洽品牌资讯、搜索指数达到近期峰值，同比增长359%。

项目亮点：

　　引入央视新闻直播资源，百万网友在线热议，共同见证一颗坚果的诞生。抖音、快手、微博、央视新闻APP四大平台同时直播，当日累计观看突破903w+，最高同时在线人数100w+，直播累计互动点赞量170w+，微博话题累计曝光639w+

项目图片：

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