案例名称：2019 BMW 3行动全国总决赛暨3系嘉年华

执行时间：2019年12月18日-21日

企业名称：华晨宝马汽车有限公司

品牌名称：宝马

代理公司：北京达毅思创公关顾问有限公司

参评方向：公关活动

项目概述：

　　BMW 3行动创立最早、规模最大BMW体验式营销活动之一，于2008年首次启动，已经跨越三代产品，举办超过十年。

　　作为由BMW为众Bimmer(BMW的粉丝专称)专门打造的年度狂欢节，BMW 3行动为BMW的车主提供重要的信息交流平台，承载无数渴望与期待。伴随第七代全新BMW3系然而至,阔别数载的BMW3行动日起,加入先锋挑战行列,迎接智力、体力的综合考验, 经过三轮终极驾驶对决，三位实力选手斩获个人总冠军头衔，并获得“BMW精英驾驶——挑战纽博格林赛道”终极大奖。

项目调研：

　　2019 BMW 3行动自6月份与全新一代BMW 3系上市共同启动以来，已跨越全国5大区域、18座城市，覆盖492家授权经销商，聚集超过16,000名驾驶操控爱好者，是历史上规模最大的一届BMW 3行动。在宝马发起的众多体验式营销活动中，BMW 3行动无疑是最具代表性且最具赛道激情的活动之一。作为汽车生产商为众多车迷专门打造的年度狂欢节，BMW 3行动于2008年首次启动，至今已成为行业内首屈一指的激情盛会。

项目策划：

　　BMW 3行动是创立最早、规模最大的BMW体验式营销活动之一，于2008年首次启动，已经跨越三代产品，举办超过十年。作为由BMW为众的Bimmer专门打造的年度狂欢节，BMW 3行动为BMW和车主提供重要的信息交流平台，承载无数渴望与期待。

　　本次活动分为赛道活动日&颁奖晚宴，通过刺激的赛道挑战，将来自全国各地的Bimmer我们凝聚至此，分享激情结交友谊。不仅是速度与激情、理性与胆识的双重考验，更加入了团队的项目，考验人、车、与队友之间配合的默契。

　　作为是汽车行业中体验式营销活动引领者之一，本次2019BMW 3行动结合“宝马官方车主俱乐部”成立十周年的热点，为bimmer打造一场狂欢盛宴—“2019 BMW 3行动全国总决赛暨3系嘉年华庆祝晚宴”。紧密相扣的互动环节，惊喜穿插的神秘礼物，为3行动圆满收官。

项目执行：

　　从2019年9月份到12月份，项目共经历了3个月的执行时间。共288人次参与活动。

　　克服了极寒的天气情况，工作人员现场环境以及极寒情况下搭建的难度。

　　设计团队昼夜根据需求修改效果图，截止到活动进行，一共出了1000多张效果图，为现场的呈现提供了极高的保障。

项目评估：

　　2019 BMW 3行动自6月份与全新一代BMW 3系上市共同启动以来，已跨越全国5大区域、18座城市，覆盖492家授权经销商，聚集超过16,000名驾驶操控爱好者，是历史上规模最大的一届BMW 3行动。在宝马发起的众多体验式营销活动中，BMW 3行动无疑是最具代表性且最具赛道激情的活动之一。作为汽车生产商为众多车迷专门打造的年度狂欢节，BMW 3行动于2008年首次启动，至今已成为行业内首屈一指的激情盛会。

　　2019 BMW 3行动，让数以万计的粉丝近距离体验了这代“最强3系”。本次收官之战，零下30摄氏度的冰雪赛道，再次让挑战者们感受到全新BMW3系在动力、科技、豪华、舒适等方面无与伦比的优势。随着全新BMW3系家族季节完毕，新车凭借全新美学设计、动感驾趣、智能科技与豪华品质的完美融合，不负驾驭者的热忱，延续运动王者的传奇，成为新时代的ICON。

项目亮点：

　　项目共分为了三个板块，分别是：

　　1、 牙克石ATM赛道：专属粉丝的竞技平台，聚焦车迷文化，惊喜回馈粉丝;为粉丝量身打造的热身赛道与比赛科目

　　1) 持久角力赛道

　　2) 冰雪追逐赛道

　　3) 驾驭冰封赛道

　　2、 苍狼白鹿户外冰雪体验：

　　1) 极地穿越-技巧：融合了雪地摩托车和射箭，是一个速度与技巧并存的项目

　　2) 冰雪营地-品味：体验野奢庇护所、当地特色奶茶、雪地咖啡、雪地驯鹿

　　3) 寸土必争-精准：体验国际冬季奥运会上的项目-冰壶，感受冰上运动的乐趣

　　4) 雪战到底-速度：在雪地上完成堆雪球等四个项目组成的接力，季度考验团队协作

　　5) Highlight Moment-神秘任务：完成项目，集齐道具，完成神秘任务-点燃Mission 3冰雕

　　3、 嘉世豪酒店GALA DINNER：

　　专属粉丝的盛大狂欢，聚焦车迷文化，惊喜回馈粉丝;是颁奖盛典，更是车迷俱乐部的重聚派对;圣诞&新年来临之际，惊喜盲盒人人有礼

项目图片：

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