案例名称：LifeWear服适人生的科学创新

执行时间：2020年1月 - 4月

企业名称：迅销（中国）商贸有限公司

品牌名称：优衣库

代理公司：电通公共关系顾问（北京）有限公司

参评方向：年度品牌传播

项目概述：

　　优衣库通过品牌、商品、营销的创新，重新定义生活运动新品类，打破消费者对服装的场景界限，助力开启疫后活力健康新生活。

项目调研：

　　疫情改变了原有的工作生活节奏，也打破了人们习以为常的观念和生活方式。人们开始重新审视生活中的本质需求，消费态度和行为也悄然变化，人们更偏向选择能提供安心、健康、高品质、可持续性产品和服务的品牌。

　　疫情时期，如何帮助消费者重拾自主感，提升健康活力，打破时间和场景限制，随心而动，启发健康·活力·时尚·舒适的新生活，是这个时期品牌思考的重要课题。

项目策划：

　　目标：

　　优衣库以LifeWear服适人生的科学创新引领全新生活运动理念：

　　1.打造全新生活运动品类，打破消费者对于原有生活运动场景和服装的认知，让人们随时随地健康活力动起来;

　　2.构建优衣库服适人生健康活力的品牌形象，引领全新生活运动理念，助力消费者开启疫后健康新生活和生活方式。

　　策略：

　　创意概念：生活“动”起来!

　　优衣库通过品牌、商品、营销的创新，重新定义生活运动新品类，打破服装的场景界限，助力人们随时随地动起来，开启疫后活力健康新生活。

　　内容创意：

　　1.品牌构建：构建生活运动系列全新品类，结合疫情环境下民众的健康与运动需求，倡导全新“生活即运动”的理念，助力健康活力生活;

　　2.商品创新：优衣库通过面料及工艺的科技创新，打造速干 · 弹力 · 防晒 · 透气的高性价比生活运动系列，帮助消费者居家清扫、出门遛狗、处理垃圾的碎片化时间也能随心而动，轻松宅出活力健康力;

　　3.营销创新：邀请面料专家、生活运动专家对消费者进行功能教育，树立四大功能高科技的专业度;同时，邀请生活达人在社交平台, 分享疫后全新健康生活方式;

项目执行：

　　1.引领全民健康活力生活，强化优衣库LifeWear科技创新品牌形象：全球代言人费德勒诠释专业面料融入日常生活;本地化社交内容产出，诠释趣味生活运动。

　　2.线上发起挑战赛，引爆全民秀出趣味生活运动-抖音全民挑战赛实现25万UGC参与的广泛覆盖：从生活运动玩家到普通民众，花式秀出生活运动新玩法，阅读量超过15亿。

　　明星/不同领域生活达人响应，多维度生活渗透，大家都在穿的网红防晒衣

　　生活类、视频类、母婴类、运动类不同年龄圈层博主分享自己的生活运动时刻，发酵话题，扩散圈层联动效应。

　　皮肤医生/面料专家背书+权威媒体合作，专业解析放大优衣库科技面料硬核工艺

　　3.线下联动店铺落地，向到店顾客强化产品功能+实用生活运动场景。

项目评估：

　　优衣库成功迈出品牌生活运动出圈第一步，打开生活运动潜在人群并带动销量。

　　全国主流媒体发布：曝光量：2000万 ;阅读量：1000万+

　　社交媒体抖音挑战赛：曝光量：15亿，互动量：25万，增粉：数十万，带动全民健身热潮

　　自媒体官方微博：总阅读量过亿

　　成功打造优衣库生活运动系列，同比去年销量获得双位数的增长

项目亮点：

　　疫情改变了原有的工作生活节奏，也打破了人们习以为常的观念和生活方式。人们开始重新审视生活中的本质需求，消费态度和行为也悄然变化，人们更偏向选择能提供安心、健康、高品质、可持续性产品和服务的品牌。优衣库通过品牌、商品、营销的创新，重新定义生活运动新品类，帮助消费者重拾自主感，提升健康活力，打破时间和场景限制，随心而动，启发健康·活力·时尚·舒适的新生活。优衣库以LifeWear服适人生的科学创新引领全新生活运动理念，构建优衣库服适人生健康活力的品牌形象，助力消费者开启疫后健康新生活和生活方式。

　　案例资料由电通公共关系顾问（北京）有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。