案例名称：“中秋夜.喝习酒”醉美赏月行

执行时间：2019年8月12日--9月12日

企业名称：贵州习酒销售有限责任公司

品牌名称：贵州习酒

代理公司：广州拓源新思广告有限公司

参评方向：品牌公关、公关活动

项目概述：

　　习酒醉美赏月行 -依应15个“醉美赏月胜地”十五组极富美感与 文学意味的高品质 文案，对候选赏月 胜地进行诗意推荐， 获得众多网友共鸣 与好评! 携手中国国家地理、携程旅行网 的跨界合作，进行 醉美赏月地H5评选活动，同时抽选20名嘉宾(其 中包含5名携程旅行达人)，与习酒的嘉宾们一同 前往贵阳天文小镇进行醉美赏月之旅。

项目调研：

　　2018年，贵州习酒首度发起“中秋夜·喝习酒”系列主题活动，借助全渠道联动，实现中秋夜喝习酒的强关联。

　　2019年，将贵州习酒与中秋节建立高度绑定，打透“中秋夜喝习酒”——借助“赏月”、“饮酒”，中 国人中秋节流传已久的文化习俗，联手中国国家地理杂志与携程旅行网，从情感共鸣、长假出行等角度切入， 寻找能更多卷入社会大众的连接点，让更多人知道“中秋夜·喝习酒”。整体传播分别围绕醉美赏月地评选、 醉美赏月行两大部分来展开，撬动更多人的关注。

　　高势能 ：倡导君子风范的“酒文化” ，中国国家地理杂志加持、携程旅行网助阵

　　新模式 ：线上线下结合 、参与便捷、活动免费

　　多福利 ：重磅级贵州习酒奖品福利、获得天文小镇参观天眼资格 、获得免费醉美赏月行旅游资格 。

项目策划：

　　目标：将品牌文化和创新的设计理念诠释给目标受众，发布新的品牌战略规划。

　　策略：线上中国国家地理-醉美赏月地评选H5-权威、携程旅行网-醉美赏月地评选驴友版H5、 中国国家地理-微信、多彩的高铁站线下活动、创意互动，强推产品信息、活用流行的新平台，推出创意传播物料、全领域覆盖的核心媒体、核心广告位环环相扣，全渠道覆盖，实现“中秋夜喝习酒”强关联。

　　受众：粉丝、各大知名旅游博主和爱酒人士以及经销商、核心消费者、天文爱好者

　　内容创意：依应15个“醉美赏月胜地”景点设计系列海报 ，贵州习酒的典型瓶型植入画面中，达到美观与产品信息的同步输出。

　　十五组极富美感与 文学意味的高品质 文案，对候选赏月 胜地进行诗意推荐， 获得众多网友共鸣 与好评!

　　媒介策略：

　　醉美赏月地评选

　　贵州习酒携手中国国家地理、携 程旅行网分别推出权威版与驴友 版的“醉美赏月地”评选。同步 启动新媒体矩阵推进醉美赏月地 评选，为“醉美赏月行”埋下预 告。

　　醉美赏月地榜单公示

　　以微博、微信、今日头条以及 新闻网站主要传播阵地，重点 对外释放习酒十大醉美赏月地 Top10榜单信息，强化贵州习 酒与月亮，与中秋夜的关联。

　　醉美赏月行集中释放

　　借助长图海报、专题网页、精 剪视频、新闻通稿等，集中释 放贵州习酒的“中秋夜喝习酒” 主题系列活动中的IP“醉美赏 月行”。

　　项目整体长尾传播

　　借助酒业、营销、公关等专业领 域的视角来重新回顾2019年“中 秋夜喝习酒”中的重要环节内容， 强化品牌的信息输出。

项目执行：

　　项目前期设计8月12日-8月24日

　　内容设计活动主题:

　　主:中秋夜喝习酒 ;副:醉美赏月地、醉美赏月行、醉·赏月

　　传播策划

　　醉美赏月地评选H5 权威版&驴友版

　　• 中国国家地理-权威版评选 • 携程旅行网-驴友版评选

　　• 新媒体矩阵传播规划

　　活动筹备和执行8月12日-8月24日

　　视觉设计 平面设计 • 活动海报 5张 • 候选景点海报 15张 • 长图海报 2张 • 专题网页 2版 • H5设计 1项

　　视频剪辑 • 醉美赏月行精剪视频

　　稿件筹划 • 活动通稿 3篇• 深度稿件 1篇• 微博文案 25篇• 朋友圈文案 10篇• 其他文案工作支持，含醉美赏月行

　　现场及后期总结 9月11日-9月17日

　　活动现场统筹 • 线上监测9月12日醉美赏月行派对直 播动态。 • 依据现场实时状况，快速整理花絮图 片，分配给媒体，并完成花絮长图制作。

　　视频拍摄 • 及时跟进网络红人抖音视频拍摄、携 程达人的旅拍视频拍摄制作。

　　后期总结 剪辑醉美赏月行精华视频、全程实况，在 活动后5天内陆续提交抖音视频、旅拍视 频、精简视频，及时提供内容支持，助力长尾传播。

项目评估：

　　初次合作，拓源与贵州习酒“中秋夜喝习酒”项目处于磨合期，从提案到项目执行时间较短，整 体执行周期紧张，执行前一周内拓源多次沟通调整，提供了“中秋夜喝习酒”方案及亮点提炼， 尽可能增加沟通了解机会。

　　前期资料的消化及对项目有充分的理解，在活动传播筹备期间，快速调动媒介资源、设计与技术 的支持，在不足2周的时间里，完成与中国国家地理、携程旅行网的合作细项沟通，并完成“醉 美赏月地”评选H5的开发。以保证在执行过程中能够确保“醉美赏月地&醉美赏月行”项目能够 顺利推进落实。

　　在8月24日-9月17日期间，项目筹备与执行期间，共产生了25项设计、60份文案稿件，执行团队 能够提前准备，并及时依应当下的传播需求，主动设计提供海报、花絮长图、精剪视频等传播物料的制作。

　　快速应对“醉美赏月地”评选活动中的传播需求，调整传播媒体渠道，依应当下情况， 主动提出增加传播渠道，用以匹配实现传播需求与目标。

　　传播过程中涉及的目标人群范围仍有提升的空间，这与整体传播从确认合作到开始执行，期 间的筹备时间较赶有关。拓源建议前期进行传播点统筹规整，并进行信息分层释放的排布， 以保证在不同的执行阶段传播能够更多地触达不同需求的消费者人群，传播物料的内容能够 更为多样化，以此保证传播重点鲜明，留下深刻受众印象。

　　此次合作在执行过程中沟通与推进流畅，仍希望经过此次拓源与贵州习酒的磨合学习在后续 合作过程中可以更深度的参与到内容策划，双方共创下合力形成撬动更多受众关注度的Social 传播。

　　H5数据总览

　　中国国家地理-醉美赏月地评选H5-权威版 8月26日-8月31日

　　点击阅读量 4,292,361

　　参与人数184,642 总 票 数445,391

　　提交中奖信息 392

　　创中秋节时间窗口内，官方阅读量与互动之最!

　　创中国国家地理官方平台互动量之最!

　　携程旅行网-醉美赏月地评选驴友版H5 8月26日-9月4日

　　广告位曝光量96,719,208

　　广告位点击量462,934

　　活动页面PV 741,920

　　获奖人数660

　　互动量 (点赞、转发、评论) 1,136,958

　　晒图参与人数 96600

　　活动页面UV476,878

　　中国国家地理-微信

　　中秋节，想好去哪里赏月了么?

　　链接: https://mp.weixin.qq.com/s/3WBD9gE8RWJfz3PlXdV5sQ

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项目亮点：

　　1、“中秋夜喝习酒”“醉美赏月行”，去“天眼”感受醉美中秋!

　　2、“传统的中秋节，现代的情意结”贵州习酒和都市人一起玩转中秋月：“你愿意嫁给我吗?”中秋前夕，贵州平塘的天文小镇上演了浪漫一幕，一位男子手持戒指缓缓走上舞台，趁着淡淡酒意和月下花前之景，向女友单膝跪地求婚。台上的小提琴手也适时地改变乐曲风格，在现场观众的喝彩欢呼下，一段月下佳话就此促成。

　　3、“中秋夜喝习酒”，是一场贵州习酒送给都市人的中秋赏月狂欢夜，当从全国各地来到现场的都市人们从99.99米高的天文时空塔观星归来的时候，现场那颗巨大无比仿佛自宇宙空运过来的月亮早已随着日暮微微亮起，标志着醉美赏月盛宴“醉·赏月”派对正式开启。

项目图片：

补充资料：

链接：https://pan.baidu.com/s/16JyyX87ZLi2BRyPXh2siYA

提取码：sr48

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