案例名称：逐星而行，尽揽招商银行2019年业绩亮点

执行时间：2019.12 - 2020.03.

企业名称：招商银行

品牌名称：招商银行

代理公司：广州市启点创意科技有限公司

参评方向：数字营销、创新营销

项目概述：

一般银行发行年报和年中报时，由于专业性强，普通投资者及客户很少有耐心阅读。为了解决这个问题，2020年3月，招行发布2019年年报时，创新性的发布星际版可交互年报，以“太阳+八大行星”代表了年报的九个看点，3D建模等形式，让阅读者有驾驶宇宙飞船遨游星空，探索9个星球观看年报亮点，最后还能领取具有独一无二身份识别码的证书。开创新的互动形式，利用受众对新形式的“尝鲜”心理，形成广泛的社会营销，借助新媒体手段，用富于创意的互动体验形式，在行业内形成具有“独创”意义的营销事件。

项目调研：

招商银行零售客户数1.44亿户（含借记卡和信用卡客户）。存款余额16,742.23亿元，存款余额位居全国性中小型银行第一（中国人民银行统计数据）。

据统计，女性客户比男性客户更喜欢到招商银行开卡，女性客户与男性客户比例为6：4。

据统计，全深圳超1000万人开通了招行储蓄卡。每10个深圳人中9个持有招行卡。

据统计，招行个人储蓄客户中，70后资产总额位居榜首。

结论：通过以上数据调研，该项目受众群体较多，会受到广泛群众的关注。

项目策划：

营销目标

为解决普通投资者及客户没有耐心阅读专业性强的银行年报，而制作一个趣味性高、内容清晰的交互性H5。

策略

在策划上，了解客户需求，把握客户需要宣传主要内容，以“北极星”为MAU指标指引解锁3.0时代。用户拉动方向盘，宇宙飞船进入浩瀚星辰，伴随着界面的旋转，用文字叙述招商银行2019年九大核心数据，包括科技、客户、效益、质量、零售、批发、投金、估值、文化。用户一边浏览一边感受3D体验。浏览完毕后生成专属的星空追逐者逐星证书海报，用户长按即可保存海报分享作品。

在设计上，采用了3D建模，搭配星空色调，配上科技感十足的飞船和蓝色炫酷数据展示页面，让人耳目一新。

在交互上，无感知授权，用户随着提示拉动屏幕，让用户有置身于飞船中的体验；通过旋转星空点击星球可查看年报数据，互动效果丰富了作品的趣味性。

受众

招商银行用户及潜在用户。

内容创意

以“太阳+八大行星”代表了年报的九个看点，3D建模等形式，让阅读者有驾驶宇宙飞船遨游星空，探索9个星球观看年报亮点，最后还能领取具有独一无二身份识别码的证书。

媒介策略

招商银行自有自媒体公众号、招商银行App及相关社群。

项目执行：

项目进度：一个月，前期设计策划一周，技术开发2周，调试1周。

控制与管理：充分领会客户意图、了解客户公司的重要宣传点后，通过demo给对H5完全不懂的客户有直观感觉。

项目制作过程中注意客户信息保密及版权纠纷，并且严格控制项目费用和制作时间，遵循制作时间安排表并且预留时间进行调试。

项目后期收集整理相关数据，进行全面总结。

项目评估：

效果综述：数据显示，发布一个月后总浏览量369445人次，总访客数233325人次。其中非App渠道浏览量263214人次，招商银行App渠道上线半天浏览量106231人次，画面创新、数据可观，传播效果受到客户认可。

受众反应：H5发出后很快收到用户和投资者的好评，IP参与量也在24小时内破10万。获得业界及行内一致认可。

项目亮点：

《招商银行2019年星际版年报》招商银行星际版可交互年报H5通过拖动屏幕的“方向盘”，宇宙飞船进入浩瀚星空。用户点击各大行星了解年报的九个核心财务数据——科技、客户、效益、质量、零售、批发、投金、估值、文化。用穿梭星辰的体验突出招商银行2019年金融科技数据可视化，科技感十足吸引用户兴趣。

技术创新：无感知授权

设计创新：宇宙飞船写实内舱

形式创新：3D建模太空舱及太阳系

思路创新：生成证书页面，追逐星空者证书号有且仅有一个

项目照片

补充资料：

链接：https://pan.baidu.com/s/1Vdg4wjT05w9GNTow03idpg

提取码：u1ec

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