案例名称：#硬核科技，中国荣耀#荣耀V30 5G见证中国成立70周年阅兵式

执行时间：2019.09-2019.10

企业名称：荣耀

品牌名称：荣耀V30

代理公司：北京尚诚同力品牌管理股份有限公司

参评方向：品牌公关、数字营销

项目概述：

　　荣耀V30是在华为手机产品之外、唯一支持SA/NSA两种网络、具备双模5G全国通能力的产品。品牌方期望在产品上市前(11月26日正式面市)，能够提前预热、传播造势、打出声量，突出产品亮点、抢占用户心智。

　　在新中国成立70周年之际，荣耀首款5G手机V30，实现首次5G直播国庆盛况，以双模5G硬核科技见证历史时刻，联合头部媒体中国日报，用数十万预算实现超2000万级曝光，也体现出在保障大型活动网络直播方面的技术能力，让企业品牌声量同步崛起，成为受众竞相热议的焦点话题。

项目调研：

　　2019年6月，中国工业和信息化部正式发放5G商用牌照，我国正式进入5G商用元年。自5G技术普及以来，消费者对5G手机的关注度日益提升。换购5G手机成为众多消费者的新需求，根据智研咨询发布的《2019-2025年中国5G手机行业市场全经评估及投资前景分析报告》显示，2019年全球5G智能手机出货量预计将达到200万部，2025年，将达到15亿部，年均增长率超过250%。已购置5G手机的高频换机发烧友预计有百万级将成为新的产品消费者，持机时长临近换机周期，且处于高概率换机窗口的群体约有千万人;另外还有约千万用户群会选购合适的5G产品送予他人。

　　如此庞大的市场缺口，自然而然也成为各大手机品牌争相抢夺的“战场”，一众手机品牌都即将推出自己的5G手机。在激烈的市场竞争中，我们借助“首次5G手机直播国庆”活动，直观形象的展示荣耀V30产品技术性能，抢占先发优势、占位双模5G领域的领先地位，提升产品认知度，在用户心智中树立强有力认知。

项目策划：

　　1. 目标

　　在产品正式发布前，为荣耀V30的领先双模5G提前预热、实力占位。

　　2. 策略

　　借势祖国成立 70 周年时事热点，利用党政媒体的影响力，强势曝光荣耀 V30系列产品。

　　3. 受众

　　● 对5G手机感兴趣，科技控，20-35岁以男性群体为主

　　● 有购机/换机需求的普通用户

　　4. 内容创意

　　● 直播PK，亮出5G速度

　　为了首次5G直播，中移动在长安街首次部署SA组网。在9月30日前，我们借助知名短视频平台梨视频进行多款手机(含 4G、5G 单模手机)直播测试，通过在同一地点与竞品手机测试对比下载/上传速度等，实证荣耀V30在双模5G方面的领先性，覆盖人群超百万，亮出荣耀V30 5G速度。

　　● 借时代热点，做 5G 实证

　　借助祖国70周年大阅兵年度时事大热点，用5G实证见证荣耀V30双模5G速度领先，向全世界网友展现硬核科技，见证中国荣耀。联合知名媒体中国日报，在10月1日阅兵仪式举办当天，使用荣耀双模5G全国通手机进行现场直播，以高速稳定的领先5G体验，见证祖国70周年大阅兵这一历史时刻，有效提升产品认知度，在国庆阅兵期间实现超过100 万次以上的视频观看量，推动大众好感度与喜好度持续上涨，并持续收割话题热度。

　　此次营销活动重点以区隔荣耀 V30 双模 5G 全国通与仅支持 NSA 模式的其他 5G 手机，相较更快速、更稳定，以事实立结果。直击目标受众的关注点和痛点，向受众传递出“买 5G 手机首选双模 5G 全国通荣耀 V30”的信息。

　　5. 媒介策略

　　两场连续的活动事件均以头部媒体(梨视频和中国日报)作为信息传递出口，以其在各自领域的地位既增加了信息的真实性，更直接触达已有受众，同时以当下年轻人喜欢的短视频和直播的形式增加事件曝光直径，实现产品和品牌传播扩圈。

项目执行：

　　此次项目主体活动包括两部分：

　　阶段一：9月30日，首次SA组网，亮出5G速度

　　在阅兵前夕，借在长安街首次部署SA网络的大新闻，邀请梨视频在长安街实测4G手机、5G单模手机、5G双模手机的速度，并做对比视频，在长安街测试SA组网的5G网速。实测支持SA组网的荣耀V30在5G速度方面完全领先。

　　在正式PK中，经实际测试，荣耀V30双模5G是全国通手机，更领先，而其他5G手机为局部通。

　　阶段二：10月1日，荣耀V30 5G见证70周年阅兵

　　10月1日国庆当天，联合中国日报首次使用5G手机直播历史时刻，双模5G全国通手机#荣耀V30#现场见证，并用荣耀V30拍照见证了阅兵准备盛况。在微博上打造#硬核科技 中国荣耀#主话题发布，既体现对国家领先科技的祝愿，也关联了荣耀科技的领先。

项目评估：

　　1、5G占位：实现荣耀V30领先双模5G的强势占位

　　梨视频SA组网下5G测速视频播放量超700万次。测试视频上线期间，创造#首次SA组网下的5G测试#话题，近400万阅读量， 话题同时受到科技KOL热议，科技KOL@新浪科技、@宋敬亭等主动扩散报道。强势占位荣耀V30双模5G技术优势。

　　2、产品破圈：荣耀V30破科技圈的跨界传播与大声量激活

　　梨视频作为综合性的视频媒体，合作产出SA组网测试视频一支，分别在@梨视频 和@老板联播 微博发布，共转载1000+次，评论600+次，视频播放量高达700W+次观看，评论700+;该视频同步梨视频APP端财富频道固定位展示。

　　联合中国日报首次使用5G手机直播重大历史时刻，双模5G全国通手机#荣耀V30#现场见证，微博总观看累计频次1118万;腾讯新闻等新闻客户端、推特、微信等中国日报全分发渠道，累计曝光2000万。

　　3、品牌升华：加强品牌的社会使命感，荣耀品牌在祖国70周年庆，以#硬核科技 中国荣耀#，成为国家硬核科技创新的代表

　　创造#硬核科技 中国荣耀#话题，讨论量1000余次，阅读量高达759.5万 ;

　　荣耀手机官微产出15S视频，同步@中国日报 进行扩散，视频播放量共计500W+观看，微博转载共计150多次，评论300+;

　　多家媒体报道荣耀V30，首秀硬核科技，5G直播见证国庆大典，安卓中国、机锋网、快科技、电脑之家、中关村在线等垂直媒体报道扩散。

项目亮点：

　　这是一次极佳的热点借势营销，在祖国迎来70周年庆的时候，联合中国日报传递荣耀V30、印证5G领先，与梨视频合作测试SA组网5G网速，树立5G标杆，共同推动首场5G阅兵直播顺利，实现荣耀V30 5G技术、产品声量、品牌影响的全面提升。

　　5G技术：结合长安街为迎接阅兵首次部署SA网络，顺势突显荣耀V30 双模 NSA/SA 5G技术领先;利用梨视频和中国日报的巨大影响力，打爆新品双模5G全国通技术优势，强占位5G硬实力。

　　产品声量：2000万以上的曝光带动产品声量提升。 9月30日和10月1日，产品热度均比之前呈现较大幅度增长，10月1日当天百度指数达5158，在假日期间也较9月28日实现 25%增长。

　　品牌影响：#硬核科技 中国荣耀#一语双关，不仅体现荣耀V30硬核科技带给荣耀品牌的影响，同时也借祖国70周年，向世界各国展示不一样的中国创新科技品牌，展示中国荣耀。

项目照片：

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