案例名称：长城炮越野皮卡助力国家再测珠峰新高度

执行时间：2020年4月-2020年5月

企业名称：长城汽车股份有限公司

品牌名称：长城炮

代理公司：北京迪思公关顾问有限公司

参评方向：品牌公关

项目概述：

　　2020年，自然资源部规划，重测珠峰。

　　利用长城汽车作为丈量珠峰唯一官方授权车企身份，整合全网优质资源放大传播，通过 “世界新高度”赋能品牌高度，强化中国首款全地形量产越野大皮卡品牌认知，持续助力品牌向上。

项目调研：

　　项目背景：

　　为持续助力长城汽车品牌向上，与国家级IP资源自然资源部“2020丈量珠峰”项目合作，通过 “世界新高度”赋能品牌高度，强化中国皮卡新高度、中国首款全地形量产越野大皮卡品牌认知，为长城炮越野皮卡上市引爆顶级声量。

　　项目可行性研究：

　　1、自带大事件大流量

　　登上珠穆朗玛峰一直是攀登者们最大的追求。今年正值人类首次从北坡成功登顶珠峰60周年、中国首次精确测定并公布珠峰高程45周年,2020珠峰高程测量的新闻一经发布,就引来国内外社会的广泛关注，作为国家大事件具备大传播流量。

　　2、与长城皮卡精神契合

　　无畏进取、勇攀高峰是中华民族世代传承精神所在,开展此次珠峰高程测量更具有新时代的重要意义，而正与探索未知挑战极限的长城皮卡精神相契合。

　　3、具备国家意义和时代意义

　　长城汽车作为国产汽车品牌领军企业勇担使命,旗下长城炮越野皮卡作为此次珠峰高程测量媒体官方工作用车,以极致安全、极致优越的性能助力国家登山队勇攀高峰,为英雄保驾护航，具备助力中国向上的国家意义。

项目策划：

　　目标受众洞察

　　1.以中国实力彰显长城炮高端皮卡绝对“王者地位”品牌形象，关联公众好奇心与探索欲，为新品上市预热造势;

　　2.长城炮“越野硬核王者”形象，持续圈粉用户和积淀产品实力口碑，抢占用户心智，强化品牌认同。

　　传播策略

　　放大事件传播，锁定长城炮与丈量珠峰IP事件的品牌关联，提升品牌好感度;

　　1.全网覆盖及大流量引流，选择头部媒体今日头条、抖音、朋友圈广告投放，实现高空覆盖。

　　2.“长城炮2020珠峰高程测量新闻发布会”，“ 祝贺丈量珠峰登顶成功暨越野炮全国预售” 两场发布会活动，以活动带传播，实现传播声量集中爆破。

　　3.邀约新华社、第一财经日报、21世纪经济报道等国家级TOP媒体平台，整合核心网络、自媒体、区域网络、APP等汽车行业优质媒体资源进行传播报道，实现品牌与丈量珠峰事件的深度捆绑，充分展现企业实力、品牌精神，为品牌赋能。

　　传播规划

　　1.IP捆绑造势：将“国家级IP”与“中国首款全地形量产越野大皮卡”深度结合，国家登顶史、品牌大事件回顾、“高度”话题炒热。

　　2.传播峰值打造：重至世界之巅、越野炮上市发布双“高度”抢占，产品性能场景化展示，与上市发布形成合力，打造阶段峰值。

　　3.用户价值深化：流量IP+场景实地体验，皮卡性能极致锐化;皮卡文化与登山精神深度捆绑，皮卡文化深度共鸣。

　　4.巅峰话题重启：“珠峰新高度”话题发酵，重点内容二次扩散，品牌/产品/技术领先化标签重塑，强化品牌认同。

　　5.发布平台：易车、今日头条、抖音、微信等主流媒体及官方自媒体矩阵。

项目执行：

　　“长城炮2020珠峰高程测量新闻发布会”“祝贺丈量珠峰登顶成功暨越野炮全国预售”，深度捆绑IP大事件，强化大国品牌责任担当，突出越野炮硬核实力，进一步提升产品认知。

  

    

　　通过珠峰画面实时回传+西藏日喀则发布会现场报道+北京直播间嘉宾访谈+线上全国数百家媒体参与的多为互动直播方式，实现了事件实时强传播、品牌利益强关联、核心信息强解读、全网信息强扩散。

  

　　将国家珠峰测高事件强有力的与品牌绑定，实现传播价值最大化。

项目评估：

　　1.全网“长城炮助力丈量珠峰”曝光达20022.7W次，百度指数同比增长730%;

　　2,两场发布会累计邀请媒体600余家，直播分发2106频次，观看量2929W次;

　　3.通过官宣新闻稿、海报、视频等呈现长城炮产品及品牌实力，累计阅读量932.8W次，微博#长城炮助力丈量珠峰#话题1553.2W次;

　　4.在今日头条、一点资讯等平台围绕“长城汽车助力2020珠峰高程测量”等内容进行分发扩散，累计扩散9498频次，可统计阅读量4291W次;

　　5.围绕“丈量珠峰”等内容，在朋友圈累计发布4350频次。

项目亮点：

　　多维网络直播互动应用，通过珠峰画面实时回传+西藏日喀则发布会现场报道+北京直播间嘉宾访谈+线上全国数百家媒体参与的多为互动直播方式，实现了事件实时强传播、品牌利益强关联、核心信息强解读、全网信息强扩散;将国家珠峰测高事件强有力的与品牌绑定，实现传播价值最大化。

项目照片：

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