案例名称：2020腾讯99公益日启动发布会

执行时间：2020.09.03

企业名称：腾讯公益基金会

品牌名称：腾讯公益基金会

代理公司：北京阶承传播顾问有限公司

参评方向：企业社会责任、品牌公关

项目概述：

　　“99公益日”是由腾讯公益联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、顶级创意传播机构共同发起的一年一度全民公益活动。

　　在后疫情时代下，腾讯99公益日联合社会各界人士，近万家公益组织，企业等，向社会，公众传递“一块做好事”的品牌理念。邀请“人民英雄”国家荣誉称号获得者-张伯礼院士，中国工程院院士-王辰等重要嘉宾，用心讲述“疫情下“的时间记忆，伴随着《武汉呀》创作团队的钢琴伴奏，打造一场追忆时间，心向未来的公益盛宴。

项目调研：

　　2020年9月9月，是第六个全民互联网公益日“99公益日”。六年时间，广大公益关注者，爱心人士，企业等，通过99公益日更深层的了解公益新形态，引发全民可公益，全民信公益的新浪潮。

　　在科技助力的推动下，公益形态发生了根本的转变，公益不再是一个口号，它可以透过公益平台，在科技与互动的加持下，更好的与每一个你，我相连接，产生新创意。

　　“一块做好事”从一件小事做起，从一件小事把事情一起做好。一场特定的印有独特标签的99公益日—武汉特别版，由此拉开序幕。

项目策划：

　　目标

　　借助发布会为平台，邀请张伯礼院士，王辰院士，武汉呀的创作团队一起，以不同角度诠释“一块做好事”，从而引发全民关注，强化品牌正能量。

　　策略

　　独特标签：独特的城市印记—武汉;独特的情感记忆—方舱医院旧址;独特的人物述说—张伯礼，王辰;独特的人民倾述--《武汉呀》创作团队

　　故事：以“每一个疫情下的亲历者为角度，对话大爱的共鸣，探寻未来公益发展新方向“。

　　受众：为每一个你，与你“一起做好事“。

　　核心创意

　　以小红花为视觉元素，强化品牌在每位公益关注者内心的印记。以情感作为暗线，环绕在线上与线下参与者之间。邀请张伯礼，王辰等特殊嘉宾，为所有人打开记忆的入口，促进全民记忆情感的共鸣。让每一份微小的爱都有呼应，让每一件小事，都做好。

　　媒介策略

　　联合武汉政府，企业等，以灯光秀点亮每一位公益之心，让两江四岸，黄鹤楼都布满代表爱与希望的小红花。

　　通过线下发布会，精准推广线上，促进线上用户的关注与讨论。持续以事件思维形成全网扩散。扩大品牌与理念的传递。

项目执行：

　　疫情之下，让世界与视界之间成为一座座孤岛;疫情之下，却也让每一颗怀揣希望与爱的公益之花，循序绽放。

　　腾讯99公益日筹备近60天，它不像以往项目赶工兼程，却也在每一个时间节点的背后，印刻着每一位同事，项目细节的光影。少了一分功利，更多的是敬畏与满怀希望的爱。

　　项目从前期启动，就无比坚定的选择在武汉之行。在6月初，全国疫情还偶有反复的情况下，每一个人似乎都很激动，却也隐隐中有一些担心。

　　初下武汉的飞机，阳光照射在皮肤上，感受到炙热的温度，看到这个城市，似乎离曾经感动无数的画面更近了一些，也更真了。

　　步入到方舱医院，透着电视监控看到一张张床铺，每一个平米之下的空间，似乎都写满了关于爱，关于战疫的故事。

　　选址确定，紧张的项目筹备，让小红花绽放成为我们思考与设计的目标。于是从舞台到环节，从结构到内容，每一处都在细致打磨，只为那每个人内心的朝阳再次升上天空，唤起无限光彩。于是我们先后参与呈现黄鹤楼的灯光秀内容创作，制作病毒视频，让爱与希望之花在两江四岸点亮。让每一份微小的爱都得到呼应与共鸣。

　　也许若干年后，我们不会忘记疫情，也不会忘记曾经战疫的你，我，他。

　　也许，我们会忘记，一些事，一些人，但此行的公益之路，共擎之心，也许永不会忘记。

　　99公益日，让我们把好事一镜到底。

项目评估：

　　今年99公益日期间，腾讯公益慈善基金会(以下简称“腾讯基金会”)将继续投入2.9999亿元的项目配捐和1亿元非定向配捐，与近万家公益组织、上万家爱心企业以及社会各界人士一起，构筑疫情之后的公益新生态。

　　在玩法上也将全面升级，不仅改进了“小红花”、“一起捐”等捐赠方式的用户体验，还推出公益消费券、订制接龙、直播公益等新玩法，将公益融合进战疫、消费、文创、社交等日常场景中，让“一块做好事”成为更多人的生活方式。

　　自9月7日零点起，截止今天(9月9日)上午11：50点：

　　99公益日总捐款人次： 52,847,591

　　用户总捐款金额： 2,201,494,587

　　公众互动量：1,886,772,837

项目亮点：

　　线下发布会打造独特城市标记，让小红花视觉印记深入人心;

　　朋友圈广告同步投放，让每一份微小的爱都得到呼应与共鸣;

　　点亮两江四岸，黄鹤楼等城市建筑，以爱之名照亮未来公益新形态。

项目照片：

补充资料：

链接：https://pan.baidu.com/s/1esKHQDDs2373RGN53ojQXw

提取码：izca

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