案例名称：BMW儿童交通安全训练营

执行时间：2005年启动以来，已经连续开展15年；所填项目内容为2020年1月至2020年9月

企业名称：华晨宝马汽车有限公司及宝马（中国）汽车贸易有限公司

品牌名称：BMW

代理公司：蓝色光标

参评方向：企业社会责任

项目概述：

　　BMW儿童交通安全训练营项目是BMW 2005年发起的针对中国儿童交通安全社会问题的专长性企业社会责任项目。该项目旨在提高儿童及家长的交通安全意识，其过去16年的发展亦是BMW长期贡献中国社会的最佳例证。

项目调研：

　　《中国儿童道路交通安全蓝皮书》(2017版)指出，在造成0-14岁儿童死亡的原因中，按照死亡人数占比排列，道路交通事故成为第四位死因。同时，中国大部分学校没有建立有关儿童道路交通安全教育的体系，对儿童道路交通安全教育重视程度不足，这需要联合一切可以联合的力量，在全国范围内开展科学化、规模化、常态化的儿童交通安全教育活动，从小培养孩子的交通安全意识。

　　● 亟需儿童道路交通安全专业培训课程及师资：随着我国经济飞速发展，中国已经快速进入高度机动社会，然而我们发现学校、交警部门、社会上普遍缺失针对儿童交通安全教育的专业内容。

　　● 需要建立常态化的专业公益培训平台：面对不断增长的社会需求，需要更多社会公众接受定期儿童交通安全培训，进入社区及校园普及儿童交通安全知识。

项目策划：

　　目标：

　　● 提高儿童及家长的交通安全意识，改善社会交通安全环境。

　　● 带动广大BMW经销商、车主、员工积极参与“BMW儿童交通安全训练营”的各项活动，齐心协力传播儿童交通安全知识。

　　受众：儿童、家长、学校、社区志愿者及道路交通参与的相关利益方。

　　策略方法：

　　● 深度研究和响应社会需求：积极响应公安部交通管理局在全国开展部署的“一盔一带”安全守护行动，向所有宝马汽车车主和摩托车车主发起“宝马好司机”和“宝马好骑士”倡议，传播交通安全文明知识。

　　● 利益相关方和当地社区的深度参与：通过招募BMW儿童交通安全大使、建立BMW儿童交通安全大使培训基地等方式，联合政府、经销商、车主、媒体、志愿者、学校等在内的利益相关方共同参与，扩大社会影响力。

　　● 与时俱进，持续创新：项目16年来针对不断变化的社会需求，持续探索和创新。基于今年疫情情况，BMW儿童交通安全训练营积极调整工作重心，将线下体验快速转为线上教育，并积极采用网络直播，朋友圈接力海报等线上传播形式。

　　内容创意：

　　“宝马好司机”&“宝马好骑士”倡议

　　● 联合BMW摩托车，在2020年发起“宝马好骑士”倡议，与2017年启动的“宝马好司机”倡议一起，倡导汽车驾乘人员正确使用安全带，摩托车和电动自行车乘骑人员正确佩戴安全头盔，推动社会力量去关注交通安全问题。

　　“少儿交通安全教育”线上平台

　　● 在公安部交通管理局的指导下，由中国少年儿童新闻出版总社和公安部道路交通安全研究中心共同推出“少儿交通安全教育”线上平台，BMW儿童交通安全训练营首批入驻该平台。

　　● BMW儿童交通安全训练营联合推出线上游戏、AR展厅、云课堂、网络教育视频等一系列在线教育模块，让家长和孩子们足不出户就能学习儿童交通安全知识。平台网址：Arrayattachment/cms/article/2020/09/18/16004088665046.cn/

　　标准化儿童交通安全教育培训基地

　　● 在全国范围内，吸引更多的利益相关者参与，并促进BMW儿童交通安全大使培训基地的建立与标准化运营。

　　● 选择10家大使培训基地作为模范基地，提供魔法箱专业教具及儿童交通安全教育指导手册作为支持。

　　媒介策略：

　　● 创新的线上传播：在疫情情况下，采用线上直播、互动H5、朋友圈接力等线上传播形式，扩大传播影响力。

　　● 内外联动：传播中与政府部门、媒体、KOL、经销商、内部员工、车主、等利益相关方进行联动，提供多种素材，利益相关方积极联动参与共同传播。

　　权威发布：通过政府平台和权威媒体发声，强调项目行业领导力，提升话题的权威性。

项目执行：

　　1. “一盔一带 安全常在”公益交流会

　　● 今年，BMW儿童交通安全训练营与中国少年儿童新闻出版总社主办“一盔一带 安全常在”公益交流会，邀请公安部交管局代表、教育专家、媒体、车主、经销商参加，结合“一盔一带”的活动主题，讨论城市文明出行与线上开展儿童交通安全教育的探索与尝试。

　　● 交流会通过全媒体平台向公众播放，以此代替传统的线下发布仪式。

　　2. “宝马好司机，宝马好骑士”公益视频

　　● 继去年“宝马好司机”公益视频后，今年宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生、华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士再次共同录制“一盔一带”公益短视频，发起“宝马好骑士”倡议。

　　3. “宝马好司机，宝马好骑士”朋友圈接力海报

　　● 打造H5接力海报，通过朋友圈分享自拍海报的形式，让媒体在社交媒体内发声，共同支持“宝马好司机”和“宝马好骑士”倡议。

　　4. “少儿交通安全教育”线上平台

　　● 在公安部交通管理局的指导下，由中国少年儿童新闻出版总社和公安部道路交通安全研究中心共同推出“少儿交通安全教育”线上平台，BMW儿童交通安全训练营首批公益入驻，联合推出了线上游戏、AR展厅、云课堂、网络教育视频等一系列在线教育模块。

项目评估：

　　作为BMW在中国开展的历时最久的企业社会责任项目，“BMW儿童交通安全训练营”成功构建了一套社会化的教育体系，弥补了儿童安全教育领域社会力量的缺失。项目已连续开展16年，走过全国20个省市的69座城市，惠及影响人群超过1亿，是企业参与儿童安全教育的成功范例，赢得了政府相关部门、媒体、合作伙伴及公众的广泛认可。

　　截至9月1日，仅2020年项目共收集到3,232篇全部正面新闻报道，中国日报、中国新闻周刊等权威媒体刊登报道。“一盔一带，安全常在”公益交流会线上直播观看次数超182万人次;共84位核心媒体及意见领袖参与朋友圈海报接力; 由公安部交管局发起的“少儿交通安全教育”线上平台上线仪式网络直播在线观看人数达3,184万，在当周微博直播排行中名列第一;公安部交管局微博、中国交通网、未来网等政府媒体积极转发等相关新闻素材; 自6月1日正式上线百天后 “少儿交通安全教育”线上平台累计点击量破128万次，用户超过7万人。

项目亮点：

　　在疫情变化还未平息的5月，BMW儿童交通安全训练营就积极适应社会变化，应时而动。首先，今年的BMW儿童交通安全训练营将部分工作重点从线下转为线上，入驻“少儿交通安全教育”线上平台，在疫情期间持续满足社会在儿童交通安全教育上的需求;其次，BMW儿童交通安全训练营与中国少年儿童新闻出版总社主办“一盔一带 安全常在”公益交流会，通过全平台媒体进行播放，成为疫情期间首家企业社会责任活动采用线上直播形式的车企;同时，BMW与公安部交管局积极联动，开展深度的公益合作，参加公安部交管局发起的“少儿交通安全教育”线上平台上线仪式网络直播，在线观看人数达3,184万，在当周微博直播排行中名列第一。

项目照片：

补充资料：

链接：https://pan.baidu.com/s/18bLc4ff4F9v0aPGmuCJ1Kg

提取码：tueh

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