案例名称：北京汽车BJ90  3D看车H5

执行时间：2020年7-8月

企业名称：北京汽车销售有限公司

品牌名称：北京汽车

代理公司：北京汉诺睿雅公关顾问有限公司

参评方向：技术创新

项目概述：

　　疫情限制了用户购车需求，带来了连锁反应，车市行情低迷、冷清是当下销售面临的问题。市场经济整体正逐渐恢复，收入增长放缓，销售渠道拓展，直播买车，线上平台搭建等救急办法，成为不少车企、经销商的标配。

项目调研：

　　1、经济放缓，需求减少

　　因整体经济环境放缓，很多用户因经济印象收入情况，购车需求将延缓或搁置，导致实际需求量减少。

　　2、线下流量缩减

　　由于疫情的因素，线下门店日常开启消毒工作，同时也在一定程度削减线下门店看车需求。

　　3、渠道限制，需求减少

　　疫情环境下，存在不少物流及传统线下门店销售渠道，大幅降低活跃度，导致来访及问询降低。

　　4、渠道拓宽

　　疫情之后，诸多车企也考虑并开启了线上云卖车服务。但受限于大件消费，整体成交率有所改善，但未能解决用户不能实际到家看车的疑惑，线上全景看车将打消部分顾虑。

　　5、服务跟进

　　平台服务跟进，针对线上全景看车平台做好在线及时答复，表单及时回访。保证销售线索及时跟踪消化。

项目策划：

　　一、产品策略及关键词提炼

　　1.视觉方向：

　　-理性：凸显高端豪华车的品质感;

　　-感性：上突出特权尊贵神秘感

　　2.核心卖点传达：

　　-驾，驭时代……

　　-坐，拥天下……

　　-势，踏山河……

　　二、产品KV画面参考及关键词提炼

　　1.故宫背景

　　故宫是中华文明王权尊贵的象征， 红墙是中国宫殿的代表元素，是尊贵宅邸的象征符号，通过故宫背景元素，彰显BJ90尊贵特权感，与神秘气息。

　　2.沙滩背景

　　沙滩、海边、岩石、蓝天、红日等元素融合背景，象征自由与奔放，通过柔软沙滩、坚硬岩石彰显BJ90大气豪放感、与越野品质的气息。

　　3.内容创意及品牌带入

　　(1)品牌介绍：

　　驾，驭时代(核心卖点3~6点)

　　• 发动机：4.0t，动力强劲，

　　• 变速箱9速手自一体，换挡顺滑

　　• 越野模式介绍，适应多路况，

　　• 驱动及悬架 软硬悬架

　　(2)坐，拥天下(核心卖点3~6点)

　　• 安全气囊介绍，强调安全性

　　• 尺寸轴距，强调大空间

　　• 座椅介绍，舒适性

　　• 后备箱介绍：装载能力;

　　(3)势，踏山河(核心卖点3~6点)

　　• 价格：国产自主品牌价格第一，傲视群雄

　　• 国宾车：元首接待用

　　• 特种行业用车

　　• 驾，驭时代……

　　查看外观，可以切换背景及外观颜色，让用户体验到bj90尊贵大气的外观;

　　• 坐，拥天下……

　　360°查看内饰，并通过热点点击介绍展示bj90的舒适性等卖点;

　　• 势，踏山河……

　　主要体现bj90开起来的动态效果;

　　三、设计与开发及H5逻辑

　　1. 载入页设计：

　　一面红墙，下面有个小车跑;因为产品的尊贵，神秘感，视觉传达，产品印象的传达;

　　2.页面设计及规划：

　　• 场景切换：可切换故宫和海滩全景，渲染BJ90在不同场景环境下的氛围特质

　　• 背景音乐：彰显BJ90高端特质

　　• 更多内容：页面加载完毕默认收缩状态，点击展示出相应功能

　　• 产品配置：查看BJ90详细配置和参数，可切换3.0T/4.0T

　　• 美图欣赏：棚拍展示美图，可左右翻页查看外观及内饰

　　• 语音讲车：通过真人配音形式，语音朗读产品卖点

　　• 预约试驾：弹窗提示，点击跳转官网预约试驾

　　• 服务网点： 通过搜索城市地区及服务网点，方便新老用户查询服务网点

　　• 品牌伙伴： 通过品牌logo墙查看各合作伙伴，彰显BJ90强大实力

　　• 驾：驭时代，以文字及图片展示外观，左右翻页，让用户体验BJ90尊贵大气的外观座

　　• 座：拥天下，以文字及图片展示内饰，左右翻页， 可360°查看内饰，有热点点击，介绍展示BJ90的舒适性等卖点

　　• 势：踏山河，以文字及图片展示BJ90，左右翻页，让用户体验尊贵大气的外观

项目执行：

　　方案确认，设计确认，前期准备(3d扫描汽车)，二周时间

　　开发周期：汽车3d建模，web gl模型处理，二周时间，程序开发，整合模型就页面交互：一周时间

　　人员分配：平面设计1人，3d设计1人，3d程序1人，前端2人，后端1人，项目经理1人

项目评估：

　　改h5随bj90上市同步线上发布，通过3d形式可以更真实的在线上看到这台国产售价最高的汽车，也能成为销售新的拓客工具，在随后的广州车展和即将到来的北京车展都会重点发布改3d看车h5。

项目亮点：

　　一、北京BJ-90 全景看车功能分析

　　A.外观/内饰支持

　　1、外观/内饰360°全景展示;

　　2、环境切换支持。

　　B.配置清单/亮点定制

　　1、参数配置，弹窗支持;

　　2、细节/亮点/热点定制。(发动机/操控板/多媒体等)

　　3、交互/互动

　　采用3D建模的进一步交互

　　二、技术实现

　　1、3D标准，高度定制

　　WebGL是一种3D绘图标准，WebGL可以为HTML5提供硬件3D加速渲染，可创建复杂3D 结构的网站，相对于拍摄成像，更为细致。

　　2、更多交互

　　WebGL形式拥有更强的操作性，可创建复杂的导航和数据视觉化。解决了现有的 Web 交互式三维动画的两个问题：

　　第一，通过HTML脚本本身实现 Web 交互式三维动画的制作，无需任何浏览器插件支持 ;

　　第二，它利用底层的图形硬件加速功能进行图形渲染，是通过统一的、标准的、跨平台的接口实现，加载速度更快，交互效率更高。

　　3、运用web 3d技术实现真正的3D看车

　　—真正的全景看车体验;

　　—动态植入多种交互，例如信息弹窗;配色更换;细节放大等;

　　—可切换多个全景场景，支持天空盒，全景图片，支持VR;

　　—支持添加在线表单;在线联系

项目照片：

补充资料：

链接：https://pan.baidu.com/s/1qTsLFZZeIuvZnWrfGDAR-w

提取码：ylge

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