金旗案例

网络电影《九指神丐》全案营销

作者:17PR 2020-09-11 10:56:52

案例名称:网络电影《九指神丐》全案营销

执行时间:2020.01.

企业名称:北京如娱影视文化传媒有限公司

品牌名称:网络电影《九指神丐》

代理公司:北京如娱影视文化传媒有限公司

参评方向:内容营销、娱乐营销



项目概述:

  

《九指神丐》由秦教授导演,彭禺厶、潘霜霜、赵芮菡、宋佳洋主演,由七娱乐影业、华谊兄弟娱乐、七娱世纪出品,自在传媒、江湖影业、大丞娱乐、途逸家居、新片场影业、三人禾影业联合出品,如娱文化、七娱世纪提供营销支持。


该片讲述了西夏国七皇子李纯洪(洪七)在经历了父亲惨死、手足相残、痛失爱妻等一系列悲惨经历之后,终习得降龙十八掌,报仇雪恨,成长为丐帮中最杰出的帮主的故事。影片结尾,洪七孤身屹立于万仞之峰,至高之处却无边孤独。配以《好了歌》,更是给这个结局增添了一份大彻大悟的哲学意味。欢笑与感动之余,更给观众留下了可以深思的内容,拔高了影片整体的立意,让《九指神丐》从一般的喜剧、闹剧之中脱颖而出。



项目调研:


大市场环境:2019年是网络电影结束野蛮生长、向高质量发展迈进的关键之年。越来越多的精品网络电影正在迸发出惊人的能量,一再赢得观众的认可。以往,尽管有些网络电影获得过不错的播放量,但“山寨““烂片”“特效差”等标签化的主流评价,还是与超高分账形成了鲜明的对比。这种状况在2019年得到了显著的改善,截至11月底,网络电影市场已有10部影片获得了豆瓣6分及以上的评分。


网络电影类型及内容:网络电影热评关键词大多涉及影片折射出的家国意义、社会意义、现实意义,这在很大程度也为现实主义题材和主旋律作品在网络电影领域的发展打了一剂强心针。一大批有情怀、有内容的作品脱颖而出,让网络电影逐渐摆脱“低俗”“低质”的刻板印象,在行业一片寒冬之际,给网络电影业带来了空前的信心。



项目策划


目标

通过主人公洪七的历经苦难·成功逆袭的故事来进行推广营销;


策略

古装题材融入喜剧元素,区别于其他纯剧情类的古装题材网络电影,用喜剧的外衣包裹深刻的内核,欢笑与感动并存。

知名导演秦教授执导,网大一哥彭禺厶领衔主演,制作团队优秀,班底过硬。

受众:年龄以25-35岁为主,男性偏多,占78%;在西藏、浙江、广东地区播放量较高


内容创意

抖音病毒式传播:拯救“五毛特效”裸眼3D视频

方向一:将打斗、特效、福利片段做成裸眼3D效果并传播,加强视觉刺激以吸引观众。

方向二:将花絮绿幕结合热点进行恶搞PS并传播以吸引观众。


媒介策略

通过影片亮点和卖点,筛选适合的推广渠道/平台/大号,通过不同时期的营销节奏匹配合适的大号。



项目执行


前期:个人视频混剪

(1)将彭禺厶在之前的电影中精彩搞笑片段与《九指神丐》中的片段进行混剪,通过影片中的喜剧元素引起观众对影片的兴趣,结合大众熟知的“阴十三”形象拉近观众之间的距离,为影片引流。

(2)发布潘霜霜个人向混剪视频,通过美女看点为影片引流。

(3)释放部分影片动作场面和男女主互动戏份混剪吸引观众,为影片引流。


中期:创意混剪

通过影片中的美食片段、五毛特效片段等独有看点,尝试病毒、鬼畜等方向创意混剪,贴近抖音热点,进行病毒式传播。


长尾期:精彩片段混剪

深入挖掘剧情亮点,发布剧情向混剪视频,将影片中吸引人的亮点加以放大,进行二次传播。


视频混剪





目评估


效果综述:截止2020年5月27日,《九指神丐》总分账票房近2400万,位列2020上半年优酷爱奇艺腾讯网络电影总分账榜第五位。


受众反应:网络评价观点偏中性,对于视觉音效和场面的好评较多。


市场反应:抖音话题播放量达4628万,连续5天蝉联票房第一。



项目亮点


爱奇艺热度峰值高达5562,爱奇艺电影热播榜、飙升榜、总飙升榜均位列第一,抖音视频播放量超4000万,相关视频点赞量超100万。



项目照片


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