案例名称：兴爱创艺公益计划·创造多彩小世界

执行时间：2019.06.30. - 08.30.

企业名称：香港兴业国际集团有限公司

品牌名称：香港兴业国际

代理公司：唐玺商务咨询（上海）有限公司

参评方向：企业社会责任、内容营销

项目概述：

“兴爱创艺公益计划”是由香港兴业国际发起，与中国社会福利基金会旗下拥爱设计公益计划联合打造的公益项目，旨在借助香港兴业国际40多年地产开发经验，联手公益界知名设计师，每年甄选一所有需要帮助的学校，通过可持续的设计和建造，从基础设施、校园环境、文化生活等多方面着手进行改造，助力青少年的教育发展。

2019 年，“兴爱创艺”首个项目——上海市金鼎学校改造完成。作为上海唯一一所九年一贯制民工子弟学校，这一项目为2500名师生提供了更优质的教学环境。同时，于改造期间进行一系列营销推广活动，不仅为学校带来更高的社会关注度，引发各界对外来务工子女的关怀；同时也打响了项目知名度，通过持续性IP打造，具化及提升香港兴业国际自身品牌形象。

项目调研：

一、关于合作方——拥爱设计公益计划 

拥爱设计公益计划为中国社会福利基金会旗下公益组织，由吴志强、萧爱彬、何文哲、梁靖等教育界、公益节、设计界众多爱心人士共同创立，以“更好设计，更好生活”为口号，用设计营造可持续生活方式，致力于搭建专业透明的公益平台。而香港兴业国际集团一直以追求品味生活，打造高品质建筑为己任，这恰恰与拥爱的理念不谋而合，因此“兴爱创艺公益计划”由此诞生。 

二、关于首个公益改造学校甄选 

通过前期调研、实地考察等方式，甄选上海唯一一所九年一贯制民工子弟学校——上海市金鼎学校为首个改造学校，通过改善老旧的学校公共空间，提升并优化校园环境。

项目策划：

一、营销目标

联合公益组织，通过引发社会关注的公益善举，增加品牌曝光量。

通过对于校舍的公益改造，加深社会各界对香港兴业国际核心业务——地产开发的认知，凸显业务能力。

通过一系列线上传播并鼓励网友参与线下活动，增强粉丝黏性与参与度。

具象“创造品味生活”概念，体现香港兴业国际积极承担社会责任的品牌形象。

二、传播策略 “兴爱创艺公益计划”

由地产集团与建筑、开发、室内等相关设计、创意领域企业、机构、人士共同参与的跨界公益合作，并从学校改造这一参与双方都擅长的角度切入，以达到 1+1＞2 的效果。同时，将宣传主题命名为“兴爱创艺·创造多彩小世界”，契合通过设计改善校园公共环境这一主题。宣传计划通过：

充分把握社会对弱势群体（民工子弟）教育公平的关注与参与心理；

充分利用网络自媒体的展示与传播的广度，扩大活动影响力； 

官方平台与“拥爱设计公益计划”、公益设计师们联动宣传，借助KOL影响力传播扩展； 

结合线下志愿者活动，呼吁网友及集团员工切实参与线下公益绘画活动，并借助志愿者的现场参与为活动的真实性、有效性和效果做了背书，提高了公益活动信誉与社会参与感。

项目执行：

2019年7月19日 - 8月27日，校舍公益改造公益活动线上&线下联合推广开始。

7月19日，线上推广活动：兴爱创艺创造多彩小世界宣传视频发布：通过卡通的笔触，传递“兴爱创艺”公益计划的核心理念（于腾讯、 优酷视频网站同步发布）。

线上互动游戏：通过 H5 线上涂色活动这一有趣且具有传播性的互动，获得更多参与和关注。

8月10日，发布线下公益招募活动：兴业心连心 | 为爱刷新焕彩。

8 月17日，线下活动举行：召集集团内部员工及热心网友，共同参与校园公共空 间的立柱绘画、手印画等环节，为上海市金鼎学校学生带来更多彩的新学期。将线上小游戏落实到线下涂鸦，邀请近 40 名志愿者们来到该计划首个改造项目——上海市金鼎学校，在公共空间大厅里的九根立柱上绘画，与线上小游戏相呼应,让丰富色彩与生动绘画唤醒整座校园的朝气和活力。

2019年8月27日，改造后的新校区举办揭牌仪式。

视频混剪

项目评估：

一、互动 H5 页面

线上宣传视频及涂色游戏（2019 年 7 月 19 日-8 月 27 日）；

效果：H5 访问量 4263，参与人数近 2253 人，线下活动参与人数超过50人。

二、其他宣传平台效果展示 

微信总体阅读量超过 9 万，包括香港兴业国际官网账号，及 KOL 传播（2位） ；

微博话题量达 13.7 万，微博阅读量达 32.8 万；

合作方拥爱设计公益计划累计曝光量超过 4.2 万次；

相关新闻报道累积 54 篇，媒体价值超 527580 元。 

三、线下活动 

线下公益活动“兴业心连心 | 为爱刷新焕彩志愿者活动”（2019 年 8 月 17 日） 

效果：近 40 名志愿者们来到上海市金鼎学校，在公共空间大厅里的九根立柱上绘画，与线 上小游戏相呼应，让丰富色彩与生动绘画唤醒整座校园的朝气和活力。

新校区揭牌仪式（2019 年 8 月 27 日） 

效果：约 25 家主流媒体出席并报道，三家媒体对出席揭牌仪式的香港兴业国际集团领导人及拥爱设计师、副理事长进行专访。

项目亮点：

充分把握社会对弱势群体教育公平的关注与参与心理，通过自媒体的传播速度与广度，结合线下志愿者公益活动结合，扩大活动影响力。

一、创意性： 

制作卡通风格宣传片：黑白画面开场，一群垂头丧气的小朋友，在上学路上发现“神笔”点亮了多彩的校园，转有热闹开心的画面，表达兴爱创艺公益计划改造升级校园的初衷。

二、互动性： 

H5 页面中，推出十个金鼎学校小朋友们的线稿画作，鼓励爱心人士参与线上的涂色活动， 完成后将会获得线上爱心证书；同时可报名参与线下志愿者涂色活动。

项目照片：