金旗案例

华为终端云服务2020年高考营销专项

作者:17PR 2020-09-09 15:34:29

案例名称:华为终端云服务2020年高考营销专项

执行时间:2020.06.25. - 07.08.

企业名称:华为终端有限公司

品牌名称:华为终端云服务

代理公司:和智传信品牌管理顾问(北京)有限责任公司

参评方向:内容营销、数字营销



项目概述:


今年这个特殊的年份

考生们备考的方式与时间发生了改变

但他们付出的努力和对未来的期许没有改变

每份练习,都是汗水与泪水的浇筑

每次铃响,都是关心与殷切的期盼

……

在高考的路上,不只有莘莘学子,奋笔疾书的身影,还有父母在背后默默的付出

终端云服务的产品也在这个过程中陪伴着所有人

一起努力


  

项目调研:

  

目标用户洞察

对高考充满期待,对未来充满信心,#再拼一分#,冲破疫情之下的阴霾,为美好明天而战

“再”是一种不到最后一刻不放弃和不满足的感觉,鼓励考生、以及与高考相关的所有人拼过最后的冲刺时刻,创造更美好的未来,也有预祝考生再拿一分分数之意。



项目策划:


传播目的

提升华为终端云服务品牌影响力,通过营销运营让用户感知产品为生活带来的助力、价值。


传播策略

精神契合

以主题视频的形式,发出对高考生的祝福,鼓励考生坚持不懈,最后一定可以再拼一分权威联合:联合媒体及BD友商,连接产品渗透受众的使用情景,凸显终端云服务对考生的助力祝愿精准营销

通过KOL及信息流类广告,锁定精准用户,实现信息的有效触达


内容创意

主题视频:再拼一分

创意阐述

视频围绕考生在备考过程中的声音展开,翻书的声音、老师在黑板上写字的声音、便利店买早餐付款的声音、公交车的声音、压力下的哭声……(植入产品)视频前半段没有考生说话的声音,烘托备考期间的努力与压抑。


情景海报:考生

创意阐述

通过3个不同的考生形象,体现考生的备考氛围,让受众感受考前“每一分”的重要性,并传达考生坚持不懈的态度。


端午海报:高粽

创意阐释

将高考与端午相结合,以谐音的形式,为考生送祝福。


产品海报:考前tips

创意阐释

卖点干货以tips的内容形式在考前提醒考生劳逸结合,保持状态,全力迎接高考,最后再拼一分。


手绘漫画:热点/节气海报

创意阐释

结合产品功能及热点/节气特征,在高考背景下,为考生加油打Call。



项目执行


6月25日

官方微博发布端午海报(高粽),发起话题#再拼一分#为考生送祝福 


7月2日

官方微博发布主题视频(再拼一分),附以资源推广,单条微博阅读量达2387W,互动量近4W,联动多加蓝V转发,吸引信息时报、长安数据君等转发互动

官方微信整合助推,深度阐释视频内容、品牌价值、产品功能助力高考。

7月3日

官方微博发布情景海报(考生),以景入情,引发共鸣。


7月5日

官方微博发布夜聊故事续写,为考生加油。


7月6日

官方微博发布产品海报(考前tips),植入产品功能,助力学子顺利完成考试。

官方微博发布智慧新生,回应你的心声,阐释华为AI音箱功能,再次强化对考生的陪伴。

官方微博发布小暑海报,贴合节气,以歌单的形式希望能为考生带去清凉。


7月6日-7日

官方微博发布夜聊互动,为考生减压。


7月8日

官方微博发布热点主题海报,结合产品功能,祝福考生金榜题名。



项目评估


#再拼一分#话题阅读量2228.5W,话题讨论量4.6W。

官方内容曝光4437W ,互动量6.36W  秒拍视频播放量360W。



项目亮点


主题视频,预埋六个主要情节点,两大反转点,三种表现手法,单条内容千万级曝光媒体。

延展内容,聚焦用户的产品使用情景,强化产品触功能利益。

借势热点,推动传播声量叠起,增进品牌主张,产品功能点记忆。

头部案例型媒体数英网进行广告营销案例收录,并选为首页推荐。

优质内容引发百万级权威媒体转发传播,科技圈大号直发推荐。

携手知名蓝V及优质KOL,分拨次引爆,实现兴趣圈层共振。



项目照片


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