案例名称：华为终端云服务2020年高考营销专项

执行时间：2020.06.25. - 07.08.

企业名称：华为终端有限公司

品牌名称：华为终端云服务

代理公司：和智传信品牌管理顾问（北京）有限责任公司

参评方向：内容营销、数字营销

项目概述：

今年这个特殊的年份

考生们备考的方式与时间发生了改变

但他们付出的努力和对未来的期许没有改变

每份练习，都是汗水与泪水的浇筑

每次铃响，都是关心与殷切的期盼

……

在高考的路上，不只有莘莘学子，奋笔疾书的身影，还有父母在背后默默的付出

终端云服务的产品也在这个过程中陪伴着所有人

一起努力

项目调研：

目标用户洞察

对高考充满期待，对未来充满信心，#再拼一分#，冲破疫情之下的阴霾，为美好明天而战

“再”是一种不到最后一刻不放弃和不满足的感觉，鼓励考生、以及与高考相关的所有人拼过最后的冲刺时刻，创造更美好的未来，也有预祝考生再拿一分分数之意。

项目策划：

传播目的

提升华为终端云服务品牌影响力，通过营销运营让用户感知产品为生活带来的助力、价值。

传播策略

精神契合

以主题视频的形式，发出对高考生的祝福，鼓励考生坚持不懈，最后一定可以再拼一分权威联合：联合媒体及BD友商，连接产品渗透受众的使用情景，凸显终端云服务对考生的助力祝愿精准营销

通过KOL及信息流类广告，锁定精准用户，实现信息的有效触达

内容创意

主题视频：再拼一分

创意阐述

视频围绕考生在备考过程中的声音展开，翻书的声音、老师在黑板上写字的声音、便利店买早餐付款的声音、公交车的声音、压力下的哭声……（植入产品）视频前半段没有考生说话的声音，烘托备考期间的努力与压抑。

情景海报：考生

创意阐述

通过3个不同的考生形象，体现考生的备考氛围，让受众感受考前“每一分”的重要性，并传达考生坚持不懈的态度。

端午海报：高粽

创意阐释

将高考与端午相结合，以谐音的形式，为考生送祝福。

产品海报：考前tips

创意阐释

卖点干货以tips的内容形式在考前提醒考生劳逸结合，保持状态，全力迎接高考，最后再拼一分。

手绘漫画：热点/节气海报

创意阐释

结合产品功能及热点/节气特征，在高考背景下，为考生加油打Call。

项目执行

6月25日

官方微博发布端午海报（高粽），发起话题#再拼一分#为考生送祝福 

7月2日

官方微博发布主题视频（再拼一分），附以资源推广，单条微博阅读量达2387W，互动量近4W，联动多加蓝V转发，吸引信息时报、长安数据君等转发互动

官方微信整合助推，深度阐释视频内容、品牌价值、产品功能助力高考。

7月3日

官方微博发布情景海报（考生），以景入情，引发共鸣。

7月5日

官方微博发布夜聊故事续写，为考生加油。

7月6日

官方微博发布产品海报（考前tips），植入产品功能，助力学子顺利完成考试。

官方微博发布智慧新生，回应你的心声，阐释华为AI音箱功能，再次强化对考生的陪伴。

官方微博发布小暑海报，贴合节气，以歌单的形式希望能为考生带去清凉。

7月6日-7日

官方微博发布夜聊互动，为考生减压。

7月8日

官方微博发布热点主题海报，结合产品功能，祝福考生金榜题名。

项目评估

#再拼一分#话题阅读量2228.5W，话题讨论量4.6W。

官方内容曝光4437W ，互动量6.36W  秒拍视频播放量360W。

项目亮点

主题视频，预埋六个主要情节点，两大反转点，三种表现手法，单条内容千万级曝光媒体。

延展内容，聚焦用户的产品使用情景，强化产品触功能利益。

借势热点，推动传播声量叠起，增进品牌主张，产品功能点记忆。

头部案例型媒体数英网进行广告营销案例收录，并选为首页推荐。

优质内容引发百万级权威媒体转发传播，科技圈大号直发推荐。

携手知名蓝V及优质KOL，分拨次引爆，实现兴趣圈层共振。

项目照片