案例名称：第五届铂涛酒店风尚周

执行时间：2019.11.01. - 11.30.

企业名称：七天酒店（深圳）有限公司

品牌名称：铂涛酒店风尚周

代理公司：和智传信品牌管理顾问（北京）有限责任公司

参评方向：营销实效、品牌传播

项目概述：

铂涛集团作为中国酒店行业领军者，2015年在全球酒店业首创被誉为“酒店维密秀”的“新品时尚秀”，以每年推出新品的时尚营销模式，倡导“酒店不仅是住宿空间，更是时尚消费体验和连接器”，汇聚消费者、投资人、媒体及KOL关注，引领未来的空间生活方式潮流。铂涛酒店风尚周来到第五届，在前四届的基础上，升级为更开放的体验平台，打破行业边界，连接不同业态、有调性的品牌，打造美好生活体验圈，带来一种全新的美好人居体验。

项目调研：

目标用户洞察：热爱生活的社会精英，对生活品质有自己的追求

项目策划：

传播目标

提升#铂涛酒店风尚周#影响力，成为连接酒店+时尚体验的流量平台

传播策略

大众化传播——线上线下全场景触达，精准覆盖，提升受众感知力；

垂直化传播——整合优势媒体资源，借力用力，放大价值，提升品牌影响力。

品牌大事件持续发声：聚焦核心，两线共振，形成波次传播，强化品牌印记

头部媒体抢占+垂直媒体深耕：根据传播走势，把握声量入口，放大价值

媒体矩阵配合：顺应用户触媒习惯，全线覆盖，分工配合使传播利益最大化

打造新风尚生活方式：丰富表现形式，以事件为核心，回归情感共鸣

联动各圈层发声：品牌联合+核心媒体+生活达人+忠实粉丝

内容创意

品牌主题专列

创意阐述：围绕各子品牌品牌理念及活动主题，定制地铁车厢设计。

风尚列车长图

创意阐述：联动线下地铁专列，结合各子品牌的理念与受众，以长图展示各子品牌的车厢主题场景，同时通过 SVG 增加互动性，提升用户阅读兴趣。

无界游戏长图

创意阐释：以游戏为主题，以动态长图的形式将线下场馆串联在一起，展示线下场馆的亮点。

项目执行：

11 月 13 日——官方预热微信及微博发布

11 月 15 日——外围 KOL 发布预热视频

11 月 18 日——官微及子品牌微博发布风尚号海报；地铁包车及站台灯牌上线

11 月 20 日——官微及联合品牌发布联合海报；官方微信及子品牌微信发布风尚号专列长图

11 月 21 日——外围 KOL 发布地铁推广照片及风尚号海报

11月 22 日——官方微信发布明星 ID视频

11 月 25 日——深圳潮生活发布预热文章；官方微信及子品牌微信发布无界游戏长图；主题解读 PR 稿发布

11 月 26 日——外围娱乐账号爆料明星信息；倒计时海报发布

11 月 29 日——官方直播链接发布

11 月 30 日——官方渠道发布晚会现场回顾及线下活动引流

项目评估：

深圳地铁1号线创意全包车及2号线品牌列车，1号线、2号线、11号线灯箱广告覆盖，东门LED巨屏广告，14天超3千万高密度曝光；

风尚周预热期视频及海报门店传播：各品牌共3365家门店上线视频及海报，上线期间为11月15日-12月1日，曝光量约为572万；

朋友圈、今日头条、抖音视频等核心广告位置投放，触达目标用户564万人；

旗下酒店品牌与异业蓝V品牌共同发声，形成传播矩阵，扩大传播覆盖网；

晚会现场超过30家媒体到场，其中包括新华网、腾讯、凤凰网、网易、瑞丽、优酷等权威媒体，提升传播声量及展示时尚酒店IP的理念与内涵；

官方微博话题阅读量破3亿，相关讨论4.9万条，官方直播观看人数达16万+人；

时尚、旅行达人@Janice简妮、@窝是饭饭呦、@石矶 Star在线直播观看量达1.8亿，并有一直播PC端推荐及移动端热门推荐。

项目亮点：

深圳地铁广告：抢占入口覆盖用户出行路线，原生流量渗透品牌信息

媒体平台投放：多渠道分发模式赋能信息传播，构建多元的营销生态

微博话题第三：热门话题聚焦用户注意力，两度登上微博热搜榜

线下门店覆盖：打通门店线上线下渠道，实现信息接收方式的多方位覆盖

明星主播助阵：品牌+明星+KOL立体式传播，激活粉丝价值

项目照片：