实用干货

光限制大胃王没有用,这些主打铺张浪费的商家也要限制

作者:逗棚闲话 2020-08-14 12:42:25

从昨天开始,一度霸屏各大直播平台的吃播播主面临着央视的警告和限制——杜绝浪费、减少铺张,矛头直指以暴食数十人份食物、各种巨型食材以博眼球、造噱头的直播主,他们为赚取流量和点击数,或与各大广告商联手,以假吃、回吐、剪辑等方式制造假象,实则将吃下食物吐掉,造成浪费。



在我看来,吃播播主的行为除了自引、自荐于这个飞速发展的互联网时代,更多为流量吸引,除了网友自发打赏,还有中间商和电商平台的流量加持、导流,加速流量变现,也是新时代催生的一种自我、利他营销模式,除了过于夸张的噱头,本无可厚非。


但是牵扯到社会道德问题时,即使本意只为带货炒红某一产品的吃播播主也必须对此严肃,尤其他们身后金主面对必须担负的社会企业责任时,公关不能这么做。


今天请随我严肃地谈谈。



铺张浪费绝不是噱头


吃播源自韩国网络真人秀“吃饭直播”,属于大互联网时代直播之一种,随短视频直播在我国大火,依靠我国饮食文化热潮迅速风靡各大平台,很快成为一种低门槛、低技术含量的大众型直播,众多播主深受其益,尤其以大胃王为噱头的播主;动辄逾百万点击量和海量粉丝点赞打赏,都是屏幕前受众以猎奇、震撼为吸引关注焦点,在瞬时喜爱冲动引导下不自觉成为流量贡献者和导流者,从而推广、再宣传自我宣传对象。


受此影响和启发,互联网时代更需宣传自家品牌和产品的电商与大胃王型主播合作,以后者高关注度、高粉丝量和已形成的噱头风格为引流关键,吸引受众通过播主高人气和自我引流萌生购买冲动,自动导入私域流量,成为不自觉宣传推广者,从而为电商平台自动达成广告需求。


但是,在国内公众营销环境下,有一些规则约定俗成,绝不允许逾越,拒绝铺张浪费就是其一。无论是近年来宣传强大生产力的餐饮界巨头,还是现今只为噱头不惜娱乐至死的电商。作为一个农业国,浪费永远是广大公众心底最后红线,饥饿化为最刻骨铭心记忆始终影响当前社会主要影响力阶层——中年阶层,而非消费主力军和引流潮流的Z世代。



另一方面,正因Z世代受多元审美和新时代潮流冲击,大量通过充斥传播渠道的短视频了解、树立价值观,长期浸润于吃播追求夸张猎奇为噱头的影响中,会从一开始的娱乐心态逐渐转为受影响的模仿状态,久而久之认同其中不正观念,成为加速浪费的一员,这是社会不愿见到的。


这就是轻视社会企业责任,导致公关宣传只为利不为义,成为主动负面宣传者,乃是行业大忌。虽然,在商言商,但公关是品牌对公众正向宣传、散布正向影响的主要推手,需要倡导正面影响力的抓手来加强品牌宣传力度,很显然铺张浪费无论如何都不能成为这个抓手,更不能为商家所用。


这等于公开宣传铺张浪费、猎奇夸张的对食物的亵渎是合乎情理、可以用作商业噱头,公然挑战社会责任的公关,不如不做。



公关应担负企业责任


公关是一个企业对外宣传品牌、打造品牌公信力、消费者信任力和社会影响力的关键营销工作之集合,作为宣传主力,广告必须担负社会道德责任,向广大公众告知被宣传品牌代表的企业是遵守社会规则并宣传、肯定自身所担负的社会责任的企业,从而从心理上获得公众肯定,转化为受众,成为品牌的消费者。



任何试图以擦边球甚至违反社会道德、不负责任乃至违反法律法规来制造噱头、创意和推广策略的品牌连带身后企业,都会成为社会环境的众矢之的,无论是带动铺张浪费的播主,还是带动不良风气的商家。


浪费粮食,在任何时段都不是一个合适的噱头,即使在海外,以搞笑闹剧演出时互砸蛋糕为乐的美国人,也被欧洲人称之为暴发户,并不认可他们以浪费为文化输出的宣传。


这样的浪费意识,最终会生成不良消费导向,不利于形成节约意识也不利于社会安全,毕竟吃播界现已不满足大胃王式宣传,畸形化、变质化吃播成了直播杀手,越来越多人受伤甚至送命于吃播,皆因受到商家不良导向与无责任公关宣传的流量、财富吸引,自此开始形成一个严重影响社会风气的恶性循环。


比起出售内容的吃播,真正要严格限制的应当是主导浪费之风的无责任宣传公关,不能宣传相应的正面影响力,就是在透支品牌公信力,终将自绝于江湖。


言尽于此。




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