案例名称：2020“福特汽车环保奖”野生动植物保护短视频评选计划（简称“野影计划”）

执行时间：2020.5.22. - 2020.7.21.

企业名称：福特汽车（中国）有限公司

品牌名称：福特汽车

代理公司：明善道（北京）管理顾问有限公司

参评方向：品牌类 · 企业社会责任

项目概述：

为了帮助公众正确了解野生动植物及生物多样性的价值，展示环保领域的保护实践和成果，“福特汽车环保奖”在进入中国20周年之际，携手“快手”、“野性中国”、“阿拉善SEE基金会”共同推出野生动植物保护短视频评选计划（以下简称“野影计划”），通过短视频全面展示国内野生动植物及保护工作。

项目调研：

2020年，新冠疫情首次让野生动植物成为中国公众关注的热点话题，野生动植物的非法利用对公共健康的威胁，让公众切实认识到野生动植物保护的迫切和重要。虽然环保公益组织、学术机构和媒体在疫情后紧急开展了科普，但普通公众依然缺乏直观、全面了解中国野生动植物现状的渠道，片面地了解反而会对野生动植物保护产生负面影响。“野影计划”面向环保机构与公众全面征集野生动植物相关视频，并对优秀作品进行奖励，希望以此增强公众对于野生动植物保护的认识与参与，同时提升专业保护组织的公众倡导能力、扩大他们的发声舞台。

项目目标

1、提升野生动植物保护相关的机构与个人使用短视频进行科普及倡导的能力。

2、提高快手用户对野生动植物保护内容的消费量，呼吁更多公众关注和参与野生动植物保护议题。

3、通过与大众热衷的新媒体平台合作以促进UGC内容的产生，并利用短视频形式的内容传播能力，最大程度的扩大本届“野影计划”的触及范围。

4、作为2020年“福特汽车环保奖”的核心项目之一，“野影计划”的开展能够加强公众对于福特中国公益环保项目的认知，并催生公众对环保事业的了解及进一步参与的愿望。

策略

-      与“快手”、“野性中国”和“阿拉善基金会”合作，多角度多形式多领域组合推动用户参与及信息传播。

-      在快手平台上，通过向专业环保机构以 #野生生物在这里#与#野生生物守护者#两个话题，分别征集一手的野生动植物珍贵影像以及投身物种保护的人的故事。

-      同时以#神奇动物在这里#为主话题面向公众征集野生动植物保护相关原创短视频，增加专业野保内容消费量，提升用户在相关议题下的参与程度。

受众

-      热心环保公益的快手用户

-      长时间来关注“福特汽车环保奖”的专业环保机构及个人

核心创意

野生动植物保护是每一个人的责任，通过短视频传递野生动植物的可爱之处与保护的迫切性，撬动快手用户了解野生动植物保护知识，并且引发站外讨论。

运营计划

视频征集分为公众板块与专业版块，时间为5月22日至6月22日。

-      公众版块面向快手所有用户征集短视频，同时邀请KOL拍摄主题视频，内容包括：以野生动物保护为主题的创意剧情作品，野生动物相关片段非必须；分享自己拍摄过的野生动物或与野生动物相处的经历，如救助野生动物、饲养员、个人保护者等等（非家养/流浪的宠物）；宠物和野生动物同框，模仿野生动物的动作。

-      环保机构版块（专业版块）：面向专业的环保机构、个人，按“物种的故事”和“守护者的故事”两大主题征集视频。主题一：“物种的故事”，发送视频时带#野生生物在这里#话题，希望视频中展示某种野生动植物的生活状态或面临的问题；主题二：“守护者的故事”，发送视频时带#野生生物守护者#话题，记录保护者的工作与生活，聚焦从事野生动植物保护的人与故事。

-      直播版块：邀请三位专家，按自己专业的方向来介绍自己保护项目的动植物有趣知识、保护动物难忘的经历。

项目执行：

-        5月22日之前为项目筹备期，期间完成NGO与达人邀请；活动H5页面完善

-        5月22日-6月22日为活动视频征集期，期间安排4次专家直播推广赛事，同时为优质视频提供资源引流

-        6月22日-7月21日为评审期，专业板块人气最高的60支视频入围后由专家评审评选出12支获奖视频；公众板块人气最高的20支视频获奖，结果公布于活动专题页。

项目评估：

-        活动内视频累计播放：21亿+

-        累计发布作品量：3.1万+

-        累计发布作者数：2万+

-        累计涨粉次数：910万+

-        累计直播观看人数：89万+

-        活动页面访问量：86万+

项目亮点：

-        作为2020年“福特汽车环保奖”的核心项目之一，“野影计划”通过与快手的合作，成功实现了野生动植物保护与公众传播的完美融合，通过邀请100余位专业NGO老师上传近千部短视频作品，让许多珍贵的影响获得了大范围传播；而公众板块的参与与专家直播，又增加了公众获取野生动植物保护内容的渠道。

-        福特中国始终致力打造“更美好的世界”，“福特汽车环保奖”进入中国二十年来，一直努力通过各种创新的形式与手段，尽可能多的让公众参与到公益项目中，而本届的“野影计划”便是福特中国践行此愿景的一次全新又成功的尝试。

项目照片：

补充资料：

　　链接：https://pan.baidu.com/s/16w7CYk7L62_hO7TeLgA0qw

　　提取码：y2yy

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