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Tik-Tok收购案再生波澜,微软:“借助特朗普的公关宣传”

作者:文远王 2020-08-06 10:50:24

“我们很快就会禁止tik-tok进入美国,很快,马上,我的意思基本是‘立即’。”


随着总统特朗普向记者披露于美国时间8月1日作出的决定并签署总统令,美国政府操纵资本强行并购tik-tok(抖音海外版)已几成定局。作为tik-tok的死敌,Facebook(脸书)的总裁马克·扎克伯格通过资本运作和借助政客的黑公关力量企图吞并tik-tok的计划,似乎已志在必得。


然而新的变数半路杀出,美国时间8月3日夜,微软宣布重启收购tik-tok的计划,并称该重启计划是“借助了总统的宣传”。


据悉,特朗普于同一时间签署新总统令,要求tik-tok在9月15日前“及时交割”,在区区45天内,几无可能重新议价。微软此次计划,将成无可争议的定局。此外,微软在这次收购计划中展现的对娱乐市场的敏感也超乎外界想象。




并非毫无敏感度的娱乐引擎


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微软此次计划重启,自称“借助总统(特朗普)的宣传”,被认为是一项巧取豪夺式的公关手段,在向市场公布“恶人”形象的Facebook计划并购tik-tok之后,再出来唱红脸,渔翁得利。


由于微软的娱乐市场已远远落后于众多后起之秀并出的现代娱乐环境,其中引以为傲的skype败给了中国的wechat(微信),而在此之前以微软系为首的语音呼叫服务已经停滞了至少五年;除去Xbox这一游戏名作,微软没有一个可以拿出手的Z世代代表作以争夺娱乐市场。


尽管如此,微软仍于2014年收购了在全球掀起巨大热度的瑞典沙盘游戏《Minecraft》(我的世界),从此开启了新型收购活动——伴随着庞大的用户社区所向而增加新的收购,以用户——受众的体会和需求为主体,衍生出对市场的敏感度,从而促成一笔成功的收购。


在此之后,微软继续跟随着用户的爱好偏向进行收购活动,于2016年并购了LinkedIn(领英)和所属的互联网公司,接管了领英旗下的社交媒体,成为姗姗来迟的社交-娱乐媒体巨头之一。


至于tik-tok,微软的价值评估师认为:“收购tik-tok将改变微软目前的窘境,将会使微软成为消费者社交媒体领域的皇冠上的明珠”,这点不仅表露微软的野心,也提醒公众微软并非没有娱乐敏感度的常规电商巨头。自微软并吞Powerpoint以来,开发产品的娱乐性和社交性质已成为微软逐步争取当前电商市场的关键。


另外,微软的发言人表示,他们希望通过合理并购tik-tok减轻美国政府持续向字节跳动本部施加的压力,并令tik-tok在日后更好的平台上发展为享誉全美的新兴社交媒体,并免除“掏出不必要的费用”。


据悉,字节跳动方面正在积极调整tik-tok的组织安排以满足美国政府的要求,并拒绝对微软相关发言作出回应。



唱红黑脸的收购巨头双簧戏


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微软的真实收购计划,与特朗普政府的动向息息相关,其中Facebook除扮演恶人外,还有推进微软、联合老牌巨头抗衡其它市场反对势力的策划。


在新发生的并购事件中,微软借用特朗普政府的高压政策,和字节跳动紧急内部调整的动作,如同特朗普为整个收购案作宣传那般,由Facebook负责当头棒喝,深挖不利于tik-tok的资讯的工作由自家指挥,待压力足够时,即抛出橄榄枝。


在微软方面看来,tik-tok是打开Z世代市场的关键,也是重兴美国国产品牌的开始之标志。


“收购tik-tok将会让微软获得大受欢迎的消费者社交应用程序,让更多的Z世代加入到我们的宣传范围中来,从热情的社交生活到每天吃了什么,再到精彩纷呈的剪辑和病毒模因的扩散,最后将为我们创造丰厚的利润。


微软相关发言人如是说,并承认微软在tik-tok海外并购Musical.ly.Inc案中起到一定助推力。2017年,字节跳动进军海外,并购了当时名气不大的Musical.ly这家社交平台,作为完全复制中国国内大火的抖音海外平台运作,很快取得出人意料的成功。


微软的切入点之一正是从此开始。“tik-tok很有可能购买了足量的美国公民个人数据以开发更适配于受众的软件平台。”微软相关人士游说美国政府,与Facebook发起黑公关不同,微软从更微妙的细节切入,并利用了美国政府的反托拉斯法案。


根据反托拉斯法案,试图并购tik-tok的巨头企业都要接受相关调查,这令交易更复杂化;微软作为与美国政府关系密切的电商软件资本巨头,可以在复杂的纷争中获得一线特利。


此外,根据其他保守派美国议员的看法,微软若并购tik-tok即可让其从“与中国的商业战争中走开”。


另外,据不愿透露姓名的知情人士表示,微软看重字节跳动的工程师在运营tik-tok时能够在全领域平台上兼容的特质,决定在不久的将来,在重组tik-tok后让工程师们继续于全球各平台运作程序。


其它消息有待进一步报道,目前微软和tik-tok都拒绝提供新的资讯。






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