品牌动态

鹅吞狗,与头条系的公关战争还要更多搜索引擎

作者:逗棚闲话 2020-08-13 16:06:38

一大早,我就看见鹅厂向搜狗发出初步非约束性收购要约,有意以每股9美元/ADS的价格收购搜狗公司剩余股份。搜狗方面表示感谢鹅厂的肯定和支持,已经与之开始谈判。


1720433906.jpg


通俗地说,鹅厂要收购搜狗,无论是剩余股份,还是全部股份。毕竟搜狗的第一大股东就是鹅厂,掌握B股约占总股本的43.7%。从此可见,鹅厂早有打算逐步将搜狗并入旗下,掌控了这样一个搜索引擎,必然将拥有自己专属算法的搜索引擎和大数据匹配功能,也就是搜索商业化。


看到这儿,我突然察觉了什么。在目前的百度上,虽然广告数量居多,但搜索还是公平客观;不过,如果鹅厂这样的企业掌握了一个搜索引擎,那势必就会变成搜索项目中只要有一个关键字,就能搜索出大量与鹅厂及其旗下品牌紧密相关的事项。


搜索商业化是比在搜索引擎首页打广告更厉害的公关。而鹅厂此举正是要与当前最大敌手——字节跳动率领的头条系继续较量。


1596020432997421.jpg



而且在这场战争中,百度不仅会沦为战场,还会被鹅厂吃掉。


欲知详情,请往下看。




“鹅吞狗”加速搜索商业化对战头条系


在鹅厂计划收购搜狗甚至掌握其43.7%的B股股票前,其实已被头条系抢占一城。


2019年,在搜狗上市两年后,今日头条推出了头条搜索引擎,加速了移动浏览器、垂直应用、搜索应用等概念深化,更推动专属各家互联网企业的搜索算法、大数据和搜索模式的进一步完善。于是,等到鹅厂回过神来,今日头条已经以自己为中心成立了搜索引擎矩阵,将头条系产品统合为一个专供己方受众的整体,占据了大面积的私域流量和相关数据。


1596020459304820.jpeg


更抢先鹅厂一步的是,今日头条在今年3月推出独立搜索APP,强化产品属性,让更多对今日头条好感度不高的受众可通过APP搜索自己所需,只是使用经过算法规划的商业搜索模式。


在算法控制下,头条搜索通过关键字推荐适配信息,潜移默化地影响受众,加强品牌影响力。随这一行为推进,头条系的首领——字节跳动开始更大力度地收割流量和关注度。


之于鹅厂,尽管腾讯视频仍占据足够头部流量和市场,微信的大数据和算法仍能将足够受众和流量相互匹配,但终究不如搜索引擎的广泛与专一性,甚至得不到受众足够信任;即使鹅厂想在搜索环节打广告也很难找到匹配度,各产品之间也很难形成紧密矩阵,只能依靠早年建立的品牌效应和名号控制各产品之间联系。


1596020487154544.jpg


在上一次因老干妈事件再度矛盾公开化的鹅厂对战字节跳动风波中,马化腾已明确表态,将与字节跳动——头条系不共戴天,夺回被后者分走的市场份额,和抢回被头条系分走的推荐先机。


在互联网时代,大数据可以匹配到一切可能的资源和人,因此单纯的搜索不再是关键,推荐的力量将越来越强,而能完善发挥推荐力量的方式,就是搜索引擎在做的事。


鹅厂此行收购搜狗,一方面可以拿回当年让给搜狗的搜搜(专属搜索插件),另一方面可趁机打造不亚于百度的搜索引擎,从而打造专属鹅厂的推荐体系,在搜索引擎中植入鹅厂特有的信息和广告,加速搜索商业化,夺回在受众需求中的先机,收回更多的市场份额。


1596020541237128.jpg


就像我在开头说的那样,掌控专属且是受众中赫赫有名的搜索引擎,利用搜狗的补全AI为数亿用户适配信息,任何植入的广告都会很自然,成为最好的公关。


所以,鹅厂终于要掌握和头条系继续同台竞技的关键了,可是还不够。头条搜索毕竟是一个成熟的搜索引擎,鹅厂要想盖过它,还需要更多的助力。


其中之一,就是百度。




鹅厂分食百度,之后如何?


简单说一下百度,目前虽然有李彦宏在强力支持,但百度的运营成本年复一年地追赶着年营收的净利润,毕竟其主要年营收都是广告收入,而这已经是被各家互联网巨头瓜分了不少营收的结果了。


与此同时,中国互联网的To C市场已经增长见顶,红利耗尽,新市场已经分无可分,只能通过上文所述的办法,进行流量和市场的再争夺,以求继续增长。在这其中,百度尽管被瓜分众多营收渠道,仍在互联网市场中有100多亿美元的年营收,争夺实力不强加之品牌形象名声皆欠佳,因此被鹅厂和头条系同时觊觎。


抢夺百度的主要市场份额,不会对鹅厂造成损害,相反,还会让鹅厂在PC端搜索模式中占尽先机。百度的存在很像是一片中立地带,鹅厂和头条系在这个平台上劫持平台的流量,修改默认搜索引擎,也不会令百度反感,更不会让鹅厂花费超过收购搜狗的钱。


唯一的问题是,鹅厂可能至此正式蜕变为垄断资本,与字节跳动代表的头条系的公关战争将更加惨烈,在提供更多行业内机会的同时,也会造成用户更强烈的反感。


但那以后,就是鹅厂自己的事了,至少目前的公关做得不错。


言尽于此。


在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多