向上品牌

引领后疫情时代发展

2020年7月21日，习近平总书记在企业家座谈会上指出，“企业家要带领企业战胜当前的困难走向更辉煌的未来，就要在爱国、创新、诚信、社会责任和国际视野等方面不断提升自己，努力成为新时代构建新发展格局、建设现代化经济体系、推动高质量发展的生力军。”习近平总书记的重要讲话在企业界引发热烈反响，也是对向上品牌研究的莫大鼓舞。

2020年新冠疫情叠加经济下行以来，诸多品牌面临不确定下的变革潮涌与路径彷徨，品牌面临如何生存与如何发展双重命题。不可忽视的是，尽管中国率先控制住了疫情，但疫情防控仍不容放松警惕，后疫情下的经济平稳仍需企业界与国家、与民族共渡危难；疫情以来全球政治经济文化等社会议题冲突不断，企业面临的不仅是复工复产，更需要伦理与道德、信任与信心的复苏与复兴。

基于此，中国传媒大学广告学院公关系研究团队与17PR联合开展“后疫情时代向上品牌研究”课题，向业界发出树立并弘扬“向上品牌”标杆的倡议。向上品牌，是肩扛国家与民族社会责任的品牌，是有道德与价值观的品牌，是适应全面数字化、在线化、智能化社会转型，以传播链接社会、释放巨大商业潜能，引领时代发展的新商业文明品牌。研究预调研发现，尽管央企、私企以及外企各自站位不同，但其为品牌发展谋求公平开放国际贸易环境、友好且信任的社会舆论环境以及凝聚高效的企业内部环境的愿望是一致的，而这些离不开品牌的爱国情怀、勇于创新、承担社会责任与拓展国际视野。我们希望通过后疫情时代向上品牌研究，呼吁品牌越是在不确定环境下越应坚守品牌与国家共荣共生的信念，越应相信并弘扬品牌向善的力量。本研究届时将推出《后疫情时代向上品牌研究报告》，以“后疫情时代向上品牌指数测评”表彰2020年度践行向上向善优秀品牌，鼓励企业以向上品牌为榜样，共同践行习近平总书记倡议，努力成为新时代构建新发展格局、建设现代化经济体系、推动高质量发展的生力军！

《后疫情时代向上品牌研究报告》及2020向上品牌榜将于今年11月的金旗奖颁奖典礼上正式发布。