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黄光裕归来即为公关,国美能开辟新市场吗?

作者:逗棚闲话 2020-06-28 01:02:43

各位凌晨好,端午节特辑又来了,昨天出了放送事故,这回我希望大家能感觉好点。


大约三天前,国美前任主帅黄光裕大叔终于被批准假释出狱了,之于阔别十年的商界,他会有什么打算?听说他在牢里也没放下工作,还投资了拼多多,真对市场吃得死死的,虽然外界并不看好他归来。


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结果,新计划还没开始,甚至对国美的敌手名单还没开始列举,国美概念股就蹭蹭飞涨,截至今天已上涨4倍;国美自己的股价也开始狂飙,然后是整个国美系……oops,零售股价这个现在已跌破6%了。


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意料之外?当然不是啦,这是“可能损耗”,毕竟黄大叔和国美团队在打公关牌,营销计划必然会损失,一支股票而已,别的涨上去就行。


那么,这公关组合牌是从何时开始,最终目的又是什么,以及国美能否在黄大叔手下再次问鼎中原?今天我将带你看个明白。


开始演奏吧。

 


为营销造势,出来正是公关时节


世界历史上,营销行动无论针对商品还是人物形象,总需要一场大事件来作为噱头,比如一场危机,或者某人横遭不测然后化险为夷,比如说,出狱。


有人记得曼德拉吗?狱中没闲着,学习锻炼、强化自我、不断造势,结果一出狱立即鸟入青天,鱼入大海,甚至利用出狱本身为噱头,将自己打造为凯旋归来之人,成功出售自我形象,打造形象公关,玩转公众的选择。


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如今出现在黄大叔身上,这算不了什么,只能说国美“吾刀尚锋”也能挥得动刀,斩开一条新路,通向新营销市场。


当然这是个开始,黄大叔的计划才刚让世人看到冰山一角。就在今天,国美旗下拉近网娱股价翻倍,这可是在休假期中啊!不仅如此,A股跟港股都在飙升,开盘就涨了将近43%,真的很惊人。


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有趣的是,拉近网娱和国美其它概念股不同,它是间接由黄大叔控股近半数的艺人系扶持企业,换言之,可通过它打造网红。所以大家可看到,黄大叔的真实目的就在他炒热的出狱事件下浮出水面,还真是一次别开生面的公关造势。


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接下来我想会有人问,既然国美为此打造公关来造势,大量股票涨停告诉我们黄大叔的复出计划,可是国美零售,新国美(十年间)的主业股票跌了6.79%,什么情况啊?


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别急,我敢说这是黄大叔意料之中的事儿。

 

 

被放过的细节都是损耗


营销的目的就是要把花出去每一分钱收回来,如果在此期间出现损耗是必然。比如说,一些不能兼顾的细节,就能暴露整个计划的实质。


黄大叔和国美放过了零售股票,虽这是国美现实状态下的主打营销面,但意味着国美已把全力投到概念股和电商股上,如同离弦之箭,一切战术就是为利用这事态,为全面拉拢电商,全面实现线上计划。


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是的,线上。在暗处思考十年,黄大叔的计划就是跟上时代,抓住时代打出新蓝海,施展一切资源去联络已是老友的拼多多之属。


在电商网络平台面前,线下庞大零售体系无非是赘余,尤其在疫情打击下两线不能兼顾,只能倾向于线上。所以零售股票,就暂时放过吧。


但是,作为一个商人,我认为黄大叔不会放过这支股票。在用电商稳定“江山”之后,两线同时作动,花出去的每一分钱都能被顺利收回,甚至能扩大国美规模。


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最近拼多多认购了国美零售近2亿美元可转债、12.8亿股国美新股份,还连接了大家电的百亿补贴计划;在这超级电商巨头运作下,国美零售失去那部分会很轻松要回来的。


此外京东也参与进来,争抢被黄大叔看似放过的细节,以成为其营销计划上另一重要一环,和拼多多一起挑起国美线上零售的挑子。


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虽然国美十年间经历人才外流、内部纷争和资金流失等问题,市值也有所下跌,但我认同黄大叔出狱后的公关手段,和为此打造的整个营销计划,也期待着他抓住这个时代的新机会之后的动作。

 

 

That’s a good chance


有人说黄大叔下一个目标是区块链,我倒不这么认为,他的计划应该还是围绕电商运行,因为在短视频泛滥的当下,电商还有新花样可供发掘,比如说,网红。


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还记得窃·格瓦拉吗?虽然最后没成事,但也是契机。想想看,只要炒作你的过往经历,如果你有惊人之语,或在玩砸前你就是个网红级人物,然后你还控制着艺人管理企业的大宗股票,你就会……


成为网红,像董明珠大姐一样带货、为自己打广告,带头拉动你旗下的企业经济,然后重新杀入市场,用电商和网红经济为自己铺平新的道路。


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吾刀尚锋。


国美的未来不一定是坦途,但也是新生的“捷径”,当然沼泽还是会有,而且其中有泥潭。


网红经济要避免爆红,更要避免惹到谁和伤到谁。诚然黄大叔已不需要列出敌手清单,但在这时代,网红间不见硝烟的战争可不亚于十年前导致他被送进去的原因哦。


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一不留神就会弄出社会性死亡,比进去十年还惨。不过我想黄大叔这种早就在财富榜、商界数次遗世独立之人会以坚定之姿面对的。


在互联网思维之下,我想国美只需挥刀,眼前的荆棘不攻自破。

 

演奏结束。




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