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钉钉化身钉钉子,这波互联网二次元策划辣眼睛

作者:逗棚闲话 2020-06-22 10:00:22

今天一整天都热得难受,我也没心思看什么瓜熟了,然后老朋友寄来一个包裹,打开一看,居然是套女装。


搞笑么不是!我又不是司马懿,寄这个想学诸葛亮啊?正要发作,突然反应过来——二次元啊二次元!得往这上面去想啊,知乎男性大V、B站男性百大UP主经常被粉丝们嚷着要做什么来着,特别是取得百万流量和单次粉丝过万的时候?


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女装!是的,粉丝要求大V或UP主穿女装跳劲舞,当然还得如女孩子一样打扮,恶意卖萌……或者说是一种反差萌?当然我这时常搬棚子转移的死羊头没法相比……


好了,扯回来,我顺着女装上留的标签地址,上网找到了做女装的人——钉钉。这可有意思了,年初小学生狂打一星报复钉钉,结果钉钉写了自嘲歌曲在线求饶,后来一发不可收拾,编了几首歌曲打造形象公关,也丰满了他们的虚拟形象“钉三多”——一只长相别致的燕子,算是相当狡猾的成功公关案例吧!


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结果这回,钉三多居然把魔爪伸向了创造它的程序员们……我嘞个亲娘四舅姥爷,网红这条路可不是完全适合公关的呀!


至于为什么,请戴好护目镜,我要开始切瓜了。



钉钉子也救不了的市场份额


根据二次元的萌化法则,钉钉全员女装化,那么就得改名叫钉钉子,还行吧?至少我不在乎,前有日本游戏厂商把二战时期的战舰拟人化成“舰娘”,又把世界历史男性名人萌化成女性(比如亚瑟王),连国家也不放过(比如黑塔利亚),都取得了成功,当然也没引起别的国家人和相关组织的反感,还觉得是一场挺出色的公关呢。


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但是钉钉子演的这出,我只想……哈哈哈哈哈哈哈……然后板着脸说道说道,唱歌跳舞面向年轻人打造形象公关,是可以的,在直播带货上玩这套,还不如直接请来职业COS演员,都比你们专业!


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是的,钉钉子此举就是直播带货,为了挽救面对企业微信屡战屡败而不断下滑的市场份额(有没有一种“为了拯救即将废校的学校,我们要成为偶像”的日本轻小说风格既视感?)。


不仅如此,钉钉子还一本正经地推出了女装大佬海报,直言不讳带货的就是自家软件,并且告诉屏幕前的你,钉钉子的智能办公硬件,专用于企业!明明白白,连要与之挑战的对手都说明了。


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那么钉钉子这般卖萌效果会怎样呢?我得说,可能是“虽然她们成为了偶像,可学校还是废校了”。


因为公关营销面向的对象,并非全是能热诚于互联网二次元化的年轻人,还有大量容易上纲上线的中年人,也就是占据下沉市场和资本主流的成功人士。让他们审视这种策划,根本就是挑战自己的价值观,最好的回答也是——辣眼睛啊!


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更何况,钉钉子既然自我定位为办公软件,那么它的主流受众就得以大小企业的办公层、管理层为主,而非喜欢新潮搞怪的年轻人。即使是欧美国家的高层管理人,短时间看看恶搞自己的漫画可以,长了也会生气。


因此呢,钉钉子的受众就没选好,市场份额也别想争取到。其实本来企业微信特有的功能在一定程度上,能和钉钉子不分先后,但现在企业微信都不需要做什么策划,只要看着钉钉子的公关策划扑街就好了


毕竟——



无法吸引主流流量的都是恶意卖萌!


说真的,卖萌也好,搞怪也好,无非都是现代营销手段的一部分,也是公关策划的脑洞之一,但无论如何,公关的目的是为营销,如不能吸引主流流量,打开大市场,或延伸收割更广泛的流量值,那么,以上玩的一切全白费了。


我差点笑出声.jpg



不能打造品牌价值的广告全部无用,钉钉子的恶意卖萌还不如我认识的某位路人所言让钉三多拿个大钉子去扎企业微信的屁股。


但是忍住了.jpg


当然,钉钉子的广告才刚开始营销,诚然遭到了不少非议,我们也不该一开始就抱着悲观视角来看待这帮穿女装的程序员摆POSE跳热舞,而是要以鼓励的态度来……哈哈哈哈哈哈……


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我倒不觉得视觉上辣眼睛,只是觉得钉钉子的策划本身很辣眼睛。在市场营销的竞争中,并非比拼的是谁越奇异谁就会赢,而是找准痛点,创造抓手,再一举突入,甚至完全可以列举一系列优点都能成为一支好广告。


而如果要从受众的层面突入,那就稍微有点难了……毕竟这次不是从小学生手里抢评分,而是从趋于饱和的市场里争夺流量份额,顶不济也要扩大自己的私域流量池,这些目前还用不到卖萌手段,或者说,吃这一套的受众还没达到应有的层级和流量的吸引力。


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一定要这么做的话,那就是恶意卖萌,还可能自砸招牌。


这波营销的结果,我拭目以待。


好了,瓜切好了,摘下护目镜来吃吧。




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