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又蠢又笨的避孕药广告到底怎么了

作者:逗棚闲话 2020-06-21 23:31:56

最近《乘风破浪的姐姐》大火,相关分析和营销评价刷满我天天看到的屏幕,连几乎不看这类综艺视频的我都惊了,正想尝试着从某些不是特别涉及饭圈的角度来分析一些严肃事例时,一条来自这个综艺的广告突然被观众刷上了风口浪尖。


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这就是卖避孕药的优思明公司打造的避孕药广告,要知道同类型的广告一向不易创意,但大多数也精彩,比如杜蕾斯的广告和文案,出圈都是精品。可是呢,这回优思明蹭热度不成,还引发了众怒。


这瓜不大,切了不太甜,但还有解渴成分在,要吃的话随我一观吧。



什么玩意啊?


优思明触发众怒的广告,是一个情景对话的场面:一名性感女性紧抱着夫妻俩的丈夫,出言挑衅桌子另一头的妻子,口气非常得意,直到妻子冷冷扔下一盒优思明避孕药,并反击这名第三者“你能吗?”然后第三者消失化作一个手机,屏幕上此时浮现文字——别让手机取代了亲密,有效避孕,亲密无间。


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我看完了,先愣住几秒,然后仰天长啸:“什么玩意儿啊!!”


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都什么年代了,还这么开玩笑。当前世界女性争取平等如火如荼,结果现在居然还有这种鼓动女性取悦、谄媚男性的“神奇”创意拍摄这样既物化女性,又侮辱男性的广告。


联想最近出现在广西南宁的地铁广告文案:“小萝莉,你喜欢看书嘛,叔也喜欢看你。”啊呸,活生生的恋童癖啊,设计文案的人,真应该学韩国给你终生戴脚镣


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话说回来,这种让人痛斥的广告其实从520时期就开始了,比这回更秀下限,还有几秒钟涉及成年人亲热的画面,完全不考虑屏幕前的受众可能有孩子。


我国电视节目没有播放分级规则,相关制定的广告法奉行老少咸宜的原则,坚决杜绝这类少儿不宜甚至成年人都不爽的镜头出现,结果现在,这简直是优思明的上峰——拜耳中国拿广告打大中华区域受众的脸。


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更神奇的是,优思明的操作是“越活越回去”,网上很快有人扒出了优思明十几二十年前制作的广告,风格强烈,立意高远,不仅符合当代价值观更有医学参考价值,满满的专业气息,还不乏艺术之风。


结果到了现在,怎么黄鼠狼下耗子一窝不如一窝了?我正想沿广告制作逆流而上探个清楚,谁知被恶心了的不止屏幕前的普通受众。



咋回事儿啊?


“违反了广告法!”中国广告协会的知情人士和专家表示,优思明本身属于OTC非处方药,若不经有关方审批,就会成为非法发布的药品广告;更何况广告视频本身还有道德价值观的错误宣传,两者相加,这广告跟那些公关不力的明星一样,已经糊穿地心了。


见到触怒了有关部门,拜耳中国终于回复了致歉信,撤掉了广告,并答应作出整改……常见的危机公关套路,可是会有人买账嘛?


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得了吧。


被伤害的观众愈加愤怒,由于广告是在《乘风破浪的姐姐》里插播的,被吸引而来的受众中有大量未成年人,这条广告造成相当恶劣的影响,得罪的人可不止家长们。


想起鲁迅先生指责《二十四孝图》:以肉麻当作有趣,以不情当作伦纪,污蔑了古人,教坏了今人。优思明的这条广告,恰是如此。


以恶俗当作有趣,以卖丑当作主流,把偏见当作幽默,带坏了新一代,污蔑了上一代,真有你的,优思明。


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先不必提我国的女权运动之敏感,单单是拜耳总部所在的德国,那是和瑞典并列欧洲女权中心的大国,有本事你敢把这条广告配上德文发给你们本国人看嘛?估计不敢。


我经常避免上纲上线,因为商业牵扯政治都不是什么好事,只是这回拜耳中国的这条广告令人心寒,不由如此联想。


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而且还有一点,同是避孕类广告,为什么优思明弄得如此糟糕,还让人觉得梦回大清国之感呢?



执行力不行啊


其实在广告界,也有广告公司比客户更行的经典案例出现,先说我上文始终围绕着的同一类别,比如杜蕾斯,看看人家!


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看到没有?再向前一步,勇敢面对世俗和偏见,以爱与勇气之名义,高呼向前一步,打破从来如此的旧观念,成功迎合女性不断觉醒的平权意识,也让新时代男性理解平权意识,从而创造更和谐的关系和价值观——杜蕾斯不仅在做广告,还有益于社会观念的重塑。


这才叫广告。既然身处一个可能难以启齿的行业,那么就发挥执行力,勇敢面对世界的不公,攻打客户所不能及的痛点,制造出清晰明了的抓手,让这个行业成为时代的楷模。


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然后回头看看优思明,你这么糟糕的执行力,对得起你们那些打造精彩创意广告的前辈?对得起企业伦理观、广告引领时代价值观的重任?用这种极具负面效应和争议的创意,实力演绎何为蠢笨,污名化潜在用户和贬损已有用户,打造价值观如此落后的广告,砸的是你们自己的招牌


广告是营销的关键,是前期大量准备工作后的执行,是营销活动最后一步,让世人正式认可整个策划的压轴,同时也是面向社会、引领社会文化的风向标之一,容不得恶俗、偏见这类反价值观以博眼球的行为。


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这一点,无论做什么公关也救不回来,除非顿首谢罪。


只有好的广告设计和策划,才能打造出色的执行力,成就优质的客户,反之就是一损皆损。


今天的瓜就放在这里了,撒了点甘草糖,请君自取。






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