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钉钉代做PPT了?

作者:黑小指 2020-06-19 13:32:44

还在为PPT而烦恼吗?


别再犹豫了,


赶紧打开钉钉。


钉钉图1.JPG


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最近,钉钉推出了一个代做PPT服务。

这个618,全世界都在买买买,品牌们一波接一波地搞促销优惠。


而钉钉不搞KPI,去搞PPT,这是干啥呢?

在我看来,钉钉走得是一条「痛点—声量—销量」的传播路径。


首先,钉钉洞察到职场人多年的痛点,每逢PPT头疼三天。

找模板花了半天,做样式又几个小时,一个PPT把日子塞得透不过气。

在长期被PPT欺压的环境下,钉钉代做PPT仿佛一道光,闪亮了我们的美好生活。

正如这组海报所表达的一样,钉钉帮你解放了双手,腾空了大脑。


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一看这风格,就知道是专业的。忍不住给它模仿写了一段文案,说出我多年的心声。


你在写PPT时,

阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面;


你在写PPT时,

王者峡谷的李白快要超神了;


你在写PPT时,

办公室的同事早已下班回家;


你在写PPT时,

脑袋里的细胞快要枯竭殆尽。


有一些会议室没有欢乐,

有一些写字楼哀嚎遍野。


你尽管去拥抱生活,

PPT钉钉来做。


其次,这波另类的操作,能制造不小的声量。

在消费主义之下,大家更多关心的是天猫淘宝618。闲暇之际,再看看老板直播卖货什么的。

其他品牌要想制造一些声量真的蛮难,对于 ToB 的产品更是难上加难。

钉钉这个「代做PPT」,通过鲜艳四射的画风和自带槽点的话题,能够抢回大众的注意力。


走过路过,看着这广告,有一种地铁摆地摊的既视感。这接地气的设计,也正符合当下“审美降级”的风格。

各种因素加在一块,钉钉代做PPT很容易成为办公室的一个谈资。


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对于这种贴心服务,白领欢呼雀跃,学生投来羡慕。


学生:我有一个弱弱的问号???


钉钉:不代做作业。


哈哈哈哈哈哈,这波操作带来喜感的同时,还能消除自身的严肃感,让用户和钉钉走得更亲近。

这样一来,有了天时地利人和,再去推广钉钉618组织数学化升级普惠周活动,就来得轻巧许多了。





除了为活动吆喝外,钉钉这波操作更是一次策略行为。

因为疫情上网课,平台用户得到了巨大的增长。但同时,人们对钉钉还是知之甚少,甚至有些误解。


不少人以为钉钉只是一个上网课的?不,那是冰山一角。

事实上,钉钉是一个集上网课、能办公还可以代做PPT等功能服务于一身的平台,你越往下探索,就会发现越多。


正如网友的留言所说:钉钉是一个宝藏App。

为了刷新大众的认知,钉钉选择以「代做PPT」作为切入点,去重塑完整立体的品牌形象。


一方面,抓取代做PPT这个热门话题,去引发更多的品牌讨论;另一方面,借助PPT这个日常窗口,去引出钉钉更多的内容服务。

顺着这个思路,钉钉具体做了两件事:

在线下,投放了一个地铁广告#宝藏钉钉,代做PPT#,在职场人必经通道里做宣传。


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 在线上,还对应做了一些细节设定。

 不仅官方微博的头像和背景,都改成了“代做PPT”的视觉。


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 而且还去各大微博各种撩拨,仿佛一个行走的小喇叭。挨家挨户地吆喝,宝藏钉钉,代做PPT。

 这摆摊,都摆到微博留言区了。


 对ToB品牌来说,这打开了一种新的品牌联合形式。把自己官博当一个卖场,品牌可以在留言区支个摊。


 不仅可以扩大品牌的消费场景,也会是一道好玩的风景线,形成一个品牌磁力场,吸引更多流量进入。




 最后,钉钉这次social传播,起到了重要的内外作用。


 从外部去看——


 在618极其嘈杂的环境下,钉钉「代做PPT」吸引足够的眼球流量。对ToB的品牌来说,这是一次极好的social传播样本。


 另外,因为在B站意外走红,所以代做PPT也是一种顺势而为,继续强化钉钉好玩鬼畜的标签,圈粉更多的年轻人。


 从内部去看——


 钉钉正在建立自己的符号定义,用“宝藏”这个词对品牌进行绑定关联。


 就像“万能淘宝”那样,“宝藏钉钉”可以完成大众对品牌的情感认知。此外,通过功能和服务的不断推出,将品牌内核植入到消费者的心智中。钉钉,让工作学习更简单


 可见,钉钉这个代做PPT不简单啊。


 再回看这些年的案例,你会发现这是常规操作,钉钉一直都是那个敢玩会玩的骚年。




 本文由休克文案(ID:SHOCKCW)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!


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