2020金旗奖评选升级

恪守专业    保持创新

随着2020金旗奖逐步启动，有关各类奖项的评选标准，备受各类企业、代理公司的主动垂询和关注。

总结一下：2020金旗奖，有若干重大升级。为迎合不断发展的媒体变化趋势，从奖项分类到评选标准，都进行了较多调整。

变化1

办奖宗旨，回归到品牌的价值判断

十年的跨国交流，让我们痛心地意识到一个真相：中国品牌，一直缺失的，是对品牌价值的战略级重视。

尤其是今天，当国际顶级品牌，因为重视价值而成就了辉瑞、通用电气、宝洁等一大批百年企业，我们却回滚到了重渠道、轻品牌的局部倒退的局面，2020年的金旗奖，必须明确表达我们对行业的态度：做有价值的品牌。

向上、正能量、大胆、创新、有魄力的品牌，将在2020金旗奖中，得到前所未有的褒赞。无论是大品牌亦或是小战役，是展现价值还是急功近利，将成为评判品牌段位的分水岭，价值优劣的试金石。

在2020特别奖向上品牌榜的奖项评选中，这些优秀品牌将得到最高殊荣。

变化2

奖项分类上进行若干调整

主单元 案例奖

整体分类变化：

在2020金旗奖案例奖单元下，划分为五个大类：品牌、公关、营销、创新、国际传播。方便不同专业方向的公司和案例依照分类提报。

品牌类案例变化：

本届金旗奖品牌大类中，特别新增体育类申报方向。

随着2020冬奥会和2021夏季奥运会临近，该奖项的设立，旨在鼓励品牌结合体育和赛事活动，大胆尝试品牌传播的创新。

营销类案例变化：

营销大类中，保留过去原有奖项设置之外，今年新增电商直播、内容商业化、MCN案例3个申报方向。

1、电商运营：随着电商带货的快速发展，那些看似轻松带货上亿的电商战役，离不开巧妙的策划与运维。该奖项，将重点表彰在电商平台长期致力于开拓实效营销新方式的品牌。

2、内容商业化：我们乐意看到媒体打破贩卖媒介的惯性。敢于加入内容思维，让蹦跳于脑海的思维火花，整合媒介及内容资源，为各大品牌提供挥洒创意的商业化产品或解决方案。这些内容，不仅让消费者为创意欢呼赞叹，更让品牌的精神被消费者心甘情愿买单，实现双赢。

3、MCN案例：MCN营销并不是产品、网红与流量平台的简单组合，而是经过洞察，对产品、流量精准整合后产生的神奇化学反应。我们乐见的是新型MCN机构在与品牌磨合中，打造出具有口碑和实际效果的商业合作案例。

创新类案例变化：

创新大类新增商业模式创新、媒介创新申报方向。

商业模式创新：我们鼓励那些跳出传统营销模式、敢为人先的品牌。无论是区块链、亦或私域流量，他们能做到想他人所不能想、不畏惧失败，勇于开拓产品、渠道、价格、促销一体化的新思路，并形成全新的运作模式，成为其他品牌的表率。

媒介创新：物联网时代，万物皆媒介。基于已有媒介，如何利用创新思维进行改造和加工，并使之转化成为品牌与消费者沟通的创新方式，将是这个奖项的关注点。向这个世界展示媒介创新的意想不到之处。

公关类案例变化：

在公关大类中加入了市场公关申报方向。

市场公关：该奖项的设立，是为了区别于品牌公关的概念，展现公关在助力市场营销的卓越成绩，无论是数码产品的媒体沟通、还是创新新闻的打造，这些案例将让更多人看见并重新定义数字时代中公关带给营销的巨大价值。

副单元 机构奖

除了案例单元，2020金旗奖重磅推出机构奖单元，从不同维度盘点服务升级大潮下涌现出的优质供应商，以适应不断细分的市场需求。

中国公关公司25强：始终的公关行业开拓者、继承者，一如既往，我们将树立BEST OF BEST的代表。

新锐活动公司25强：疫情肆虐的今年，为活动公司准备的表彰将成为加油打气的强心针。

新锐数字营销公司25强：数字经济已成为GDP增长的关键因素，服务于数字经济的营销公司也将在这新的机遇中蓬勃而生，我们甄选最优秀的新锐数字营销公司作为表率。

全球化传播专业机构25强：面对愈加复杂的国际环境，专业的国际化传播机构越来越成为刚需。

十大MCN机构：在内容营销与商业的结合探索中，为创造品牌传播、市场营销价值的MCN树立表率。

副单元 人物奖

人物单元新增营销新人奖：用来表彰在项目中表现出众的青年俊才。另外继2009年评选中国公共关系100人之后，再度评选中国公共关系100人及中国营销100人。

副单元 行业风气奖

最后，是我们引以为傲的行业风气奖。

该奖项是金旗奖创办以来的一个大胆举动。回归金旗奖创办的初衷，我们意识到健康的行业发展，需要甲乙双方的共同努力。行业风气奖，不仅会推崇专业的提升，更会把优秀的职业素质当做成功合作伙伴的必备要求。

以上是关于2020金旗奖的重点介绍，有关具体奖项的设置，请参详下表。

===案例类===

2020特别奖：向上品牌榜

【品牌类】

年度品牌传播案例

企业社会责任案例

   体育类品牌传播案例 new

【营销类】

 内容营销案例 

 实效营销案例 

 社群营销案例 

娱乐营销案例

数字营销案例

    电商运营案例 new 

    内容商业化案例 new 

  MCN案例 new

【创新类】

    商业模式创新案例 new 

技术创新案例  

媒介创新案例 new

【公关类】

 品牌公关案例 

  市场公关案例 new

 公关活动案例 

内部沟通案例

【国际传播类】

全球化传播案例

===机构单元===

中国公关公司25强 new

新锐活动公司25强 new

新锐数字营销公司25强 new

全球化传播专业机构25强 new

十大MCN机构 new

===人物单元===

 年度传播人物

 营销新人 new

最佳演讲人

  100公关人 new

  100营销人 new

===行业风气单元===

十大好甲方 new

十大好乙方 new

2020金旗奖将于7月开始接受案例参报，启动仪式将于7月17日举办，颁奖典礼将于11月27日隆重举行。

更多新消息，欢迎关注金旗奖官方公众号，更多合作详情，请按下列方式联系组委会工作人员：

2020金旗奖案例参报

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关于我们

金旗奖创办于2010年，经过10年发展已经成为公共关系及营销传播领域最具专业性和认可度的品牌影响力奖项。通过遴选引领公共关系创新发展、彰显公共关系在社会政治、经济生活中独特价值的经典案例，从商业传播角度展示品牌影响力价值。