4月之初，三大品牌欧莱雅、利洁时和爱适瑞联手发起一项运动——

——推动消费者在新冠疫情期间采取更合适的购物习惯。

阳狮集团带头，制作闪亮的黄圆章——“负责任地购物”加于货品上。

阳狮向人们呼吁：

“支持NHS（英国国家卫生医疗服务体系）提议的购物时间”

“尊重老年人的购物时间”

“相距两米”

这些简单的口号，串起阳狮为消费者能体验改善传统购物方式的用心。

疫情之下，购物恐慌导致恶性抢购，品牌联合及时伸以援手，鼓励公众只“购取各人所需”。

品牌联合在零售网站传递消息，也利用电邮通讯和社交媒体。

响应号召而来的品牌包括Plenty，Cushelle，Durex和Dettol；众公关大咖，包括美斯丽（MSL）、李奥贝纳（Leo Burnett）、星传媒体（Starcom）、实力传播（Zenith）、乐必扬（Digitas）、阳狮法国（Publicis.Poke）、盛世长城（Saatchi＆Saatchi）纷纷响应。

品牌和公关大咖联手，让疫情之下少一分恐慌，多一分冷静。

“一夜之间，零售和品牌在生活中扮演的角色，幡然巨变。

“许多企业与勤奋员工，在疫情之下付出令人震撼的努力，只求正确。‘负责任购物’促进行业团结，更推动消费者负起责任、考虑他人。

“我们邀请零售商、超级市场和其他商业组织传递‘肩负的责任’。”

阳狮英国分部（Publicis Groupe UK）首席执行官安妮特·金（Annette King）这样表示，那么，别人呢？

乐购（Tasco）不甘落后，迅速做出了回应。

近日，乐购商店开设鼓励“社会疏离”——请求公众保持距离的场所，展示顶级创意人詹姆斯·霍德森（James Hodson）和杰森·基特（Jason Keet）的创作：

敦促大宗购物的人，“为NHS前线留下食物”，以支援NHS的抗疫行动。

欧莱雅英国公司总经理阿莫斯·苏斯金德（Amos Susskind）表示：

“疫情之下，我们将各显其能，投身与病毒的战斗。无论作为个人还是企业，我们都必须团结、采取行动，支援那些最脆弱和暴露的人。

“在购物方式上，我们更应重视，作为领先于世界的快速消费品公司，我们有责任扩大这一运动，提醒消费者‘待在家里、保持安全和负责任购物'的基本原则。”

国际贝叶斯协会（ISBA）总干事菲尔·史密斯（Phil Smith）最后补充：

“我们拥护透明、负责和遵守秩序的环境，此为重中之重。在疫情之下，公关传媒推动行为变革，扮演至关重要角色。”