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OPPO新广告,疯狂打电话

作者:黑小指 2020-03-25 11:49:23

来源:休克文案(ID:SHOCKCW)

    作者:黑小指



疯狂打电话,
在这里有两层含义。

 

一个是个人情绪,

一个是产品特征。

 



看完 OPPO Watch 这个新广告,忍不住想打CALL。

 

原因大概有两点——

首先,当下的社会话题都是严肃的,整个心情是沉重的。

而这种趣味轻松的内容,特别像个眼眸明亮的孩子,打开大人心扉,驱赶层层阴霾。

广告中所呈现的,不仅具体演示产品的使用场景,而且是在还原生活画面,让一切回归到日常中。


在目前的环境下,这种日常显得特别阳光治愈。


其次,在创意设计上,片子采用了两种技巧,提升了观感,增添了趣味。


一方面,通过打电话前后的对比,制造反差,带来视觉冲击去凸显产品。比如:




看起来,她在用哑铃打电话;


其实,她在用 OPPO Watch。



前一秒,以为老板在和同事庆祝;


后一秒,原来他在用 OPPO Watch 打电话。


另一方面,通过提问切入的方式,设置悬念,给人留下足够的想象空间,勾起读者的兴趣好奇。

从提问切入,“2020 年你用什么打电话”;

到未来猜想,哑铃打电话、小提琴打电话、用宠物打电话……


再到揭晓答案,以 OPPO Watch 给予了现实的回应。

整体看下来,片子逻辑清晰,且节奏明快,这点在 BMG 上也有对应的体现。你细品,会发现音乐是随着内容悦动。

全程的感受是,它像一道美食,以真实为原材,再添加少许幽默,然后把产品揉进生活的场景里。


然而,这支广告最赞的地方是,重心都落在产品身上。

看完之后,不是哇哦这创意,而是对 OPPO Watch 有了强认知。

它可以打电话,打电话,打电话。

之所以能这么快速有效,还在于它的传达方式——


不像一般的产品宣传片,各种例举它的优势和特征,而是用场景画面去呈现。把很多语言,转化成图像视觉。

比如,不去强调它防水性能,而是截取一个游泳的场景,一切尽在不言中。


也没有去说明它的通话性能,而是借助大众基础常识,通过用系列幽默场景来传达,距离不是问题。


这种沟通方式,正契合着年轻人的语言系统。至少,在我心中对产品已形成了心智认知。

同时,“随时随地,手表联系”这个产品广告语,也很好地得到了诠释和演绎。

如果再往里看的话,这支片子还指出并解决用户的消费痛点——

当在跑步、游泳、开会等不方便带手机的时候,OPPO Watch 是更好的选择,关键时刻不失联。

这个正向效果再次证实着,高级的洗脑广告不是疯狂叫喊,而是在构造一个与你相关的体验空间,用对应的语言方式,给产品建立起强认知。

不信试试,某一天你拿起哑铃,可能会像片子中彩蛋那样,忍不住 Say Hello。





话说回来,OPPO 不止这一次值得打 Call。

如果你有关注这几年的内容传播,它总是能给人带来多层的惊喜。

有艺术的感官刺激,有科技的未来冲击,有感性的美好角落,还有产品的大胆设计。

从中可以找到一个清晰的特征——

以用户为导向,展示着自己的活力和创造力,去勾勒和填充独特的品牌文化。

从内到外,散发着一股年轻人的气味。甚至在它身上,逐渐出现一个神奇现象。

亲民接地气的同时,OPPO 越来越国际时尚化。这就非常赞了。



本文由休克文案(ID:SHOCKCW)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!


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