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宜家这支广告,可爱。

作者:酸奶 2020-03-23 16:05:22


这是奥美为宜家做的最新广告,虽然没有让我大吃一惊,但也印象深刻。

广告一开场,就是一个小女孩绝望的眼神,配上安迪·鲍威的《Goodbye Lonely Heart》,气氛渲染得很可以,一下子勾起了我的好奇心。

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紧接着下一幕,所有的毛绒娃娃都“复活”了,悲伤地落着泪,小女孩抱着“大熊”,抽泣——“不要走”。


原来因为家里装不下这些玩具,所以,爸爸要把它们送人。

看到这里,特别有共鸣,我给小女孩和毛绒娃娃的演技打100分。

另一边,妈妈也在伤心地和心爱的各种包包说再见。


没有太多情绪停留,短片马上就开始了反转。


短短一分多钟,我们的情绪此起彼伏,从“有问题”到“解决问题”,诉求简单,产品功能鲜明,整个短片思路流畅,一气呵成。

通过两个让我们产生疑问的画面,引起我们的好奇,到最后揭露答案回到产品,加上夸张戏剧性的表演,以及拟人化的创意,让整个短片充满故事性、喜感和亲和感,让观众快速“入戏”。

另外,短片对里面出现的产品都标明了价格,这种一目了然,不仅让顾客对产品更加了解,在心理上也多了认可,对品牌也多了信任。

这也是为什么我们青睐直播推荐,因为掌握的商品信息越全面,越真实,人们就越容易作出购买决定。



看完之后,关于「断舍离」,我也有了新的看法。

「断舍离」这个概念是在2009年,日本一个名叫山下英子的杂物管理咨询师提出来的,近几年,这个概念备受我们追捧。

“断舍离的极简精致人生到底有多爽”

“断舍离,才是一个人最了不起的才华”

“断舍离,是最顶级的自律”


这些话相信你一定听过不少,但真正做起来不容易。

有些东西因为“陪伴”了我很久,也一度被视为“心头肉”,因为搬家或者家太乱而扔掉,心里还是会咯噔一下。

宜家这支广告,就刚好击中了我的这个痛点:家里放不下太多东西,但又不舍得扔,怎么办?

这里,宜家关于「断舍离」给了我们一个新的选择:

也许,懂得收纳,才是一个人最了不起的才华。

看看前后对比,是不是一下子就感受到了,收纳,让生活更美好。



毛姆在《月亮和六便士》里有一句话:要记得在庸常的物质生活之上,还有更为迷人的精神世界。

我们的生活,离不开物质,我相信真正的断舍离不是摈弃物质,而是平衡物质,在物质的生活里,懂得收纳,是不是也能为自己的生活多出更多精神空间。

宜家的这支广告名为《为爱留好空间(说再见篇)》,这里的爱可能是女儿心爱的玩具,可能是妈妈喜爱的包包,怎么保存这份“爱”,怎么为这些“爱”留出空间?

你学会了吗?


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