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钉钉鬼畜招聘广告,支付宝变蓝... | 案例一周

作者:营销案例精选 2020-03-17 14:24:04

营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑


「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 钉钉:将鬼畜进行到底!
品牌主:钉钉

自从下跪求饶后,钉钉就在鬼畜的道路上一去不复返,最近阿里爸爸就只给了5块钱的预算,钉钉哪怕再委屈,招聘广告也是要出的,就是这画风有点不可描述。


点评:这股子山东蓝翔电视广告的味儿,实力诠释了什么叫做土到极致就是潮,且和阿里其他小伙伴们的互动非常有梗,吸引了大众的关注,成功塑造出了活泼生动的人格化形象,把冷冰冰的技术软件变成了花样百出的鬼畜up主,刺激大众的自主传播,圈了一波又一波的粉,真是大写的服。

NO.2 支付宝:LOGO,变蓝了!
品牌主:支付宝

现在的生活已经很蓝了,没想到支付宝变得更蓝了。

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点评:这次更新LOGO在颜色上运用了全新的蓝色,slogan也从“支付就用支付宝”变成“生活好 支付宝”。官方解释说让支付宝蓝的更沉稳和信任感,从金融支付工具到全球最大的数字生活开放平台。事实上更高饱和度的蓝色确实更容易吸引眼球,而对我们来说,不管变不变蓝,支付宝依旧是那个为我们提供便利服务的支付宝。

NO.3 苹果:AirPods Pro的大型精分现场!
品牌主:苹果

最新发布的苹果AirPods Pro广告片表示,耳机一戴,全世界都是我的。



点评:只需要一副耳机,你就可以完成两个世界的无缝切换,戴上耳机,可以肆意放飞自我进入赛博朋克的迷幻世界;切换模式,则可以回到纷杂吵闹的现实世界;广告通过强烈的对比反差让大众感受到Airpods pro的降噪和通透不同模式下的体验。

NO.4 宜家&必胜客:专属披萨桌,来了!
品牌主:宜家&必胜客


代理商:香港奥美


宜家和必胜客这两个完全想不到的品牌,跨界合作了。


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点评:吃过必胜客外卖的朋友都知道,披萨盒里总有一个小桌子支架来固定披萨,就在最近,宜家把这个小桌子变大大大大大了,变成了刚好可以放下一个披萨的餐桌,在桌子上还印有必胜客的logo,并温馨提示消费者,只能用来放披萨,不能坐噢。而除了这张可爱的桌子外,必胜客还推出了以宜家经典肉丸为原料的“必胜宜家批”,hin想尝尝看了。

NO.5 小米:《一亿像素探索秘境之旅》!
品牌主:小米 X Discovery探索频道

小米10联合Discovery探索频道推出了一部纪录片《一亿像素探索秘境之旅》。



点评:10天,1930公里,平均4000米海拔,从香格里拉到廊琼岗日冰川,全程都由小米10为拍摄器材,用1亿像素记录下了大自然的秀丽风景,并传递出勇于探索的品牌价值观。从短片中大众可以直观的感受到小米手机在高海拔和低温下的优越性能,成功的记住小米的1亿像素。



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