实用干货

疫情导致品牌活动取消,胜加是这样做的!

作者:阿纠 2020-02-11 11:54:37

4A广告圈(ID:newggm)独家编辑


这两个月广告真是萧条

在疫情的影响下

有些品牌活动被迫取消

有些拍摄面临无限延期


在这种情况下

方太和胜加却是出了下面这支

1分多钟的温情短片



文案:

这个冬天
很多出不了门的人,都进了厨房

有些人第一次做饭
有些人记不清第几次做饭
有些人为家人做
有人只能为自己做
有些人做得全神贯注
有些人做得满腹心事

你看,厨房里
你不知道这是北京还是上海,温州或者广州
或者,那些我们牵肠挂肚的城市

在厨房里
只有那个热气腾腾的中国

我们继续做饭吧
像藏在战壕里,吹着口琴的士兵

认真的做饭吧,耐心的等待着
吃好了才有力气

等天好了,我们一起出去
去把一切的一切,恢复原来的样子

方太和胜加,是两家合作了 18 年的中国企业
因为疫情,原定年初的周年活动取消了

我们的友谊始于厨房
所以我们邀请各自的用户、同事、朋友
共同记录 2020 年冬的这几顿饭
纪念我们 18 年的柴米油盐、酸甜苦辣

快来吧
我们一起面对面吃饭的那一天 


2002年年底

方太希望能找一个长久合作的代理商

他们邀请了几家4A公司和本土公司参与年费比稿

最后 刚成立不久的胜加赢得了方太的喜爱

从此开始了他们18年的长跑


而在今年初 方太和胜加原定的周年活动

因为疫情的来袭 被迫取消了

为此胜加和方太立马转换了方案


本支视频中 胜加结合了方太厨电的品牌属性

和因疫情被困家中的情况

柴米油盐的一角

唤醒我们对热气腾腾生活的向往

通过视频记录的方太与胜加18年来的酸甜苦辣

同感的让我们联想到身边陪伴的家人

为我们生活中的寒冬带来一丝的温暖

这也是继油烟情书后 胜加再一次向方太做的“表白

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方太和胜加给我的更大的触动就是

在疫情被迫终止原定计划后立马做出的应对

现在很多人都被迫宅在家 出不了门

活动范围就是一个家的大小

所以网上也涌现了不少把客厅厨房等

当成了旅游景点来打卡的小视频

所以不管是从创作的条件以及消费者现状来看

以家为背景的广告似乎是一个最容易把握的切入点

方太和胜加选择厨房做饭这一场景

可以说是最感性和贴合品牌调性的了

值得更多家居 家电 家用品牌的学习


同时在这么匆忙的时间内

能做出这么温馨的广告短片

胜加和方太之间的信任值得我们学习


今年的上半年一看就是不好走的一年

所以希望所有广告人  加油!


本文由4A广告圈(ID:newggm)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢


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