品牌动态

苹果新年大片《女儿》。好看!

作者:文案君 2020-01-14 14:39:09

来源:文案君(ID:MrCopywriter)


昨天,苹果正式上线了短片《女儿》。好像苹果的广告片一出来,大家就恍然大悟:哦,原来已经到年底了。

  


这次短片的阵容十分的强大,女主由周迅饰演,执导《隐藏人物》的西奥多·梅尔菲导演(奥斯卡提名影片导演),电影《小丑》的摄影指导劳伦斯·谢尔负责摄像。

  

周迅在这部短片里饰演一个带着女儿跑出租的单亲母亲,延续了电影《李米的猜想》的司机角色;她和自己母亲吵架决裂,母亲拿着饺子寻找她们并团圆;女儿则在车上拿着万花筒看这大千世界,负责纯真无瑕。

  

微信图片_20200114143455.jpg


从人物关系上来说,主要是由母亲和女儿,司机与乘客这两种人物关系构成。单亲母亲女司机带着自己的女儿,同时她又是另外一个老母亲的女儿,和母亲之间既剑拔弩张又相互依赖。

  

司机与乘客之间的关系,表面来看只有拉载与乘车的关系。从他人看司机带女儿跑车的角度来看,又像人生百态与社会异类(并非歧视,而是指带着女儿跑出租车这一工作形式并不被人接受)的直面。在小女孩的视角来看,就是观察者与被观察者的联结。

  

短短几分钟的短片,有很多解读的面向。像单亲母亲的困境,女性工作的困境,家庭团圆的温情,都是可以拎出来延伸的点。

  

但从结尾上来看,短片除了在家庭团圆上给了一个很好的收束,其他看起来好像都没给出一个答案。

  

它试图打破生活的壁,带着温情脉脉的面纱;美化了生活,又特别像生活最后平平淡淡的结局。

  

01/ 打破生活的壁

  

故事来源于生活,生活却远比故事更为戏剧与具有张力。

  

单亲母亲带着女儿跑出租的原型,是《生活万岁》里面的一对母女。她经历了两次失败的婚姻,带着尚在襁褓中的女儿在武汉的高架桥上跑出租。

  

只不过短片中,将跑出租的城市换到了重庆。一个单身母亲,带着女儿跑出租,她会面临什么?

  

微信图片_20200114143520.gif


面对的是母亲与乘客的难以理解,还有带孩子的现实难题。孩子哭、难以照管孩子、幼儿园费用高等,都是在冰山一角下的深海冰山。

  

她为什么会一个人带着孩子出走,选择了一条这么艰难的路。现实是生活所迫,片子里给出的答案是——女性的自立自强。

  

像是生活开的玩笑,母亲对着做作业的女儿说,以后要找个好人家,比她过得好,女儿不耐烦地表示要独立自主。

  

其后的她,婚姻失败,不顾世俗的眼光,抱着孩子自己跑出租自力更生。

  

在母亲那里,她是一意孤行的女儿;在女儿那里,她是刚强伟大的母亲。

  

再摒弃母亲与女性的角色要素,她其实只是一个普通的女孩子,想打破生活的壁,过好自己的生活。

  

02/ 生活的温情

  

但生活残酷的表象下面,是玻璃渣中可以捡出来的糖。

  

小女孩是懂事又乖巧的,会帮着妈妈转轮胎,不会在车上哭闹。也会给妈妈温暖的关怀。

  

未标题-1.jpg


从小女孩的万花筒看出去,这是一个可爱的世界。

  

微信图片_20200114143559.jpg


会看到西装革履,大包小包的叔叔,身姿笨重的招车。

  

微信图片_20200114143614.jpg


会看到生活沉重手里却拿着七彩气球的爷爷,再配上生无可恋的脸,带着反差萌。

  

微信图片_20200114143627.jpg


有牵着狗遛狗的幸福老奶奶。

  

微信图片_20200114143642.jpg


还有用庞大的包来挡住女孩万花筒的大叔,把自己压在沉重的行李之下。

  

最好玩的,是小女孩开玩笑叫大叔爸爸,而这个大叔也会善意地开玩笑说:这个女儿现在是你的了。

  

就像生活中会碰到的每一个人,千姿百态,脸上带着各色的笑,背后隐藏着不一样的人生经历。

  

但不一样背后,会有一样的善意与温情。在苦涩的生活中,能看到更多的生活明亮处。

  

最后的大团圆,在略显好玩的叙事中,也处理得克制而不失共鸣。

  

微信图片_20200114143700.gif


虽然重庆人不吃饺子,将吃饺子作为团圆的象征,依然能使大多数人与之共情。

  

一个到处寻找女儿的母亲,把亲情的羁绊亲手递到家人面前,无论何时,总能感动到人。

  

从2018年开始,苹果与陈可辛合作拍摄《三分钟》;

  

微信图片_20200114143713.jpg


2019年,与导演贾樟柯合作,用iPhone XS拍摄《一个桶》;

  


再到今年,大导演名演员的配置拍摄《女儿》。

  

微信图片_20200114143738.gif


一样的是苹果用故事在坚持品牌形象的打造,不一样的是今年的短片全程是由手机拍摄。


  

微信图片_20200114143748.jpg


技术与科技的升级,到底能对人们的生活产生什么改变?

  

或许是繁冗设备不再阻碍人们的创作热情;也或许是创作,不再有那么高的门槛,内容才是核心。


本文由文案来了授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢


微信图片_20170707103558.gif


在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多

Copyright(C) 2004~2009 17PR.COM All Right Reserved. 京ICP备14026264号-1 京公网安备 11010802029209号
地址:北京市海淀区大钟寺13号院1号楼华杰大厦11B9室 | 电话:010-51293166