实用干货

饿了么,进宫了

作者:黑小指 2020-01-10 17:34:17

来源:休克文案(ID:SHOCKCW)

作者:黑小指


故宫是这几年最火的文创IP。 万物皆可故宫,无论是运动鞋、银行卡、美妆还是矿泉水…… 这不,饿了么也来了,联合故宫宫廷推出一整年的「饿膳房计划」。

  

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该计划主要分为两条线:


一条是深度挖掘故宫宫廷元素,用传统文化给平台商户赋能,让商户进行升级。

  

另一条是联合推出时尚单品,通过宫廷潮流文化去贴近年轻群体,让品牌年轻化。 来看看具体是如何开展的—— 赋能商户. 跨界联名这么多,真正融合的却很少。 一些品牌只是把宫廷元素贴在产品上,单纯为了好看,并没有背后的文化涵意。 而这次不一样,饿了么联合故宫宫廷,更多是去探寻美食文化的力量。

  

首先,作为一个美食平台,饿了么和宫廷的御膳房有着很高的契合度。

  

提炼大众对御膳房的共识,将其中的品质感和高级感延伸到饿了么上,给平台商品赋能。

  

其次,宫廷的美食文化,能给饿了么赋予情感价值。让每一个商户,都能获得好感加成。让每一道菜品,都飘满着宫廷味。

  

这么来看,这次联合的逻辑就很清晰了。

  

饿了么从故宫的美食文化入手,以宫廷的御膳房作为结合点,去引发消费者对品牌的双重认可。

  

为此,在这次年货节,围绕着「宫候新年味」的主题,饿膳房则和肯德基、麦当劳、必胜客、德克士、西贝筱面村、永和大王一起脑洞大开,设计了六道宫廷味的菜品海报。

  

每一道菜都很自然地结合了宫廷元素,比如官帽、圣旨、龙袍等等,而且都有对应的文案寓意。

  

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这样有趣的创意,着实让品牌得到年轻人的好感加成。 据 CNBdata 国民餐饮数据显示,消费升级时代,8090 后更喜欢有质感的东西。

  

此外,如今吃饭不只是吃饭,更是一种情感体验。而饿膳房里的美食文化,正好能满足消费者的情感需求。 另外,为了让年味更加浓厚,饿了么还在站内及手机淘宝,进行一场“饿膳房年味大赏”直播。

  

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推荐TOP100美食榜单,满足消费者的个性化需求。并派送福利饭票,带来更多的流量和转化。

  

某种程度上,这也是对御膳房的一种创意延伸。让宫廷美食文化,以年轻潮流的形式去传播、去传承。

  

时尚单品. 跨界看多了,一般有两种形式。 或是把宫廷元素添加在产品上,或是共同推出对应的文创产品。 我更喜欢后者。

  

一方面可见这次联名的用心程度,另一方面,更是想去了解,作为一个文化载体,其背后表达的品牌心思。

  

就像这次,饿了么联合宫廷推出了一款街潮挎包,以及玲珑骰台历、利是封等文创。

  

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包包借用了饭盒的外形,去关联饿了么的平台属性。每一个使用者,俨然成了行走的人立广告牌。

  

再加上宫廷精致感的图案,以及配上了「奉旨长膘」的文案,让这个包包国潮了起来。

  

除了设计上的别样用心,更多的会被它传达的生活理念所打动。

  

这个设计加上这个文案,给人一种可不羁可精致的感觉,宣扬了一种收放自如的潮流态度。 无视那些“太胖”、“不能再吃”的声音,不管那些路人的眼光,走自己的路,吃自己的美食。这份自信与笃定,才是真正的时尚。 也演绎了饿了么对国潮的定义,不仅运用中国传统文化元素,更是要去坚定自己的生活方式,而不是跟随大众的脚步。

  

这些东西,正是饿了么这个挎包所承载的。

  

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整体看下来,饿了么是在做一件事——

  

不仅要满足你的胃,也要俘获你的心。

  

一方面,升级平台的商户,用精致和品质去满足消费者日益增长的味蕾需求。巩固品牌的核心竞争力,用产品去触达更多用户。

  

另一方面,传递品牌的态度,以美食作为连接点和年轻人进行沟通。倡导收放自如的生活方式,从而获得大众对品牌的认同。

  

饿了么,把年轻人吃透了哈。


本文由休克文案(ID:SHOCKCW)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!


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