实用干货

耐克新年广告有点好笑

作者:文案君 2020-01-09 17:56:29

来源:文案君(ID:MrCopywriter)


“来,阿姨给你一个红包”“阿姨,我不要啦,谢谢阿姨”“你这孩子,阿姨给的你就接着,客气什么”

  


(真的不是客气……反正拿了也是被妈妈没收……)

  

在小孩子一心抱着“妈妈说了不能拿”的念头躲避之时,背后大手一直把红包往小孩的口袋里塞。

  

到小孩无法招架之时,妈妈就会亲自上场。剧情发展到这里,一般会开始从小幅度的肢体推拒演变成大开大合、惊天动地的追逐之战。

  

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今年,在一片略带励志风的广告氛围中,Nike推出了一支比较好玩的广告。片中讲述的是姑姑和侄女,在过年之时一个塞红包、一个拼命躲避的故事。

  

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姑姑掏出红包,还没给出去脸部已经做好了战斗的准备。塞红包的场地从家里的客厅,塞到外面的车窗。

  

追逐之间过年的气息一下就铺面而来,但广告没有像现实生活中那样,只有单纯的你推我挡你来我往,最后以一方举手投降告终。

  

在这里,躲红包是一场拉锯战,是要拼硬件的:不仅要腿长还要鞋好。

  

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一个红包塞不出去誓不罢休,一个不躲掉枉为人,你来我往,你追我逐,塞红包的战场从人声汹涌的夜市奔跑到青山绿水的郊外。

  

看到这里,大家都开始酸了:“这样的姑姑请给我一打”“红包塞给我我不跑”

  

故事在女孩长大后,又开始了反转。在拜年之时,侄女拿好了红包递给姑姑,而姑姑脚上也穿好了运动鞋,随时准备开跑。


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又尬又接地气?

  

这个广告,没有大明星,没有眼花缭乱的特效,也不从运动讲起,而是从新年塞红包这一习俗入手。

  

塞红包作为过年之时的必备礼节,在以前基本可以看到双方亲戚之间互相推拒的情景。

  

塞红包带着典型的人情味特色。塞红包的一方,一定要特别坚决,不然不能体现出自己的心诚;被塞的一方,则一定要动作上表现十分的拒绝,(虽然心里可能想着“可千万别拿回去!”),不然不能体现自己不贪图金钱的决心。在这你来我往中,饱含着亲朋好友间的情谊,也顺便图个彩头。

  

但是随着每个人生活条件的变好,直接收下红包也成了无伤大雅的事,推拒的色彩没有以前浓厚。

  

Nike将这塞红包这一场景用夸张的手法表现出来,就变得又尬又好笑,但同时并不会让人觉得反感,因为在呈现的过程中,淡化了塞红包中间可能会出现的“惺惺作态”的色彩。

  

而在呈现的过程中,主角脚上穿的鞋都是埋的小彩蛋,鞋子都是当年相对应推出的款。

  

又温情又热血?

  

姑姑与侄女之间的奔跑占了绝大部分的比重,看完之后姑姑与侄女的温情互动也能给人留下很深的记忆。

  

在人情味变得有些淡薄,过年被吐槽亲戚的声音掩盖之后,这种充满温情的互动真是太容易勾起人的嫉妒了。

  

同时,这部片好像是个矛盾的集合体。在温情的同时,又给人很热血的冲动。两人在奔跑角逐的时候,拍出了热血激情的错觉。

  

一开始觉得主题和品牌不符,到奔跑开始违和感就开始下线。

  

【新年不承让】,“不承让”,是另一种形式的拼搏,意在致敬突破。鼠年“新年不承让”系列产品的设计,结合了蔚县剪纸的元素,在细节中融入了象征“好运”的铜钱与葫芦,也结合了鼠年发生过的重大事件予以纪念。

  

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耐克的这个产品思路已经延续了很多年。1984年,中国田径代表团回归国际顶尖赛事,Nike首次赞助中国田径代表队,推出了【鲤鱼跃龙门】的产品。

  

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1996年中国篮球“黄金一代”崛起,耐克推出了【如虎添翼】系列。

  

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2008年北京奥运时刻,Nike推出了【百鸟归巢】系列,飞鸟回到鸟巢体育场、五棵松、长城,寓意中华民族的荣光与归属。

  

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Nike在品牌落地之后,一直坚持与中国元素相结合的思路,在2020年来临之际,推出【新年不承让】系列,也在不经意之间契合了当下的情绪。

  

在丧、难的情绪之中,不妨不畏艰难,迎难而上。就像在赛场上,下场说一句“承让了”,再计划下一次的全力以赴?

  

可以参照阿迪达斯春节广告,对这两个品牌的新春广告,大家可以探讨聊聊~~·


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