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我太喜欢这支广告了

作者:黑小指 2019-09-20 16:23:04

来源:休克文案(ID:SHOCKCW)

作者:黑小指


我喜欢这支广告,

  

像风一样,

  

走了八千公里。

  

  


(歌词大意)

  

从丹麦到中国,距离8000公里

  

我们不知道要走多长时间

  

只知道我们必须一路向前

  

绕路去挪威的森林

  

山精灵请指引我们前行

  

将北欧时尚带去中国

  

……

  

之前有一个这样的梗——

  

你怎么不从盘古开天辟地开始录呢?

  

这不,杰克琼斯(JACK & JONES)准备在上海举办一次 T 台秀。可能有人也调侃,你这个T台秀怎么不从丹麦开始走呢?这创意就这么拍脑门出来了。哈哈哈哈,开玩笑的。

  

任何一支广告出街,背后都有严谨的推理。

  

首先,这是一次别开生面的服装秀,除了秀衣服,更是在传达着品牌观念。

  

真正的舞台,不再方寸之间,而是在大千世界。穿着杰克琼斯,走在哪儿都是舞台。

  

而且,这支片子给人很大的视觉冲击。横跨很多国家城市和风景,变换了很多的打扮着装。

  

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别人的舞台秀,都是灯光和LED屏,而杰克琼斯是将山川、沙漠、建筑和牛羊作为背景。可以说,这是时尚圈最好看的秀了。

  

其次,也是最重要的,它是一个解决方案。解决品牌什么问题呢?

  

基于天猫的销售数据和人像画像显示,目前面临的挑战是——

  

本土化和线下下沉做得太好了,来自丹麦的国际感在消费者心目中缺乏认知。

  

通俗点说,就是杰克琼斯太接地气了,以致于消费者以为它是广东或者福建的本土品牌。

  

失去的那种北欧国际感,那么就给找回来。

  

所以,再去看这支片子,8个模特从丹麦出发一路走到上海,这不是什么艺术行为,而是去重新搭建起消费认知。

  

用走这个最原始的方式告诉大家,我,杰克琼斯,来自丹麦。

  

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而为了避免矫枉过正,在这个长达 8000 公里 的走秀中,设计了很多生活气的镜头。

  

比如,不拐弯直接从窗户上经过,这应该是一群直男吧。

  

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再比如,在红路灯面前,又乖巧地齐刷刷停了下来。

  

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再再比如,模特们走着走着迷路了,哈哈哈哈。

  

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从头到尾,有一种灵动的酷。保持了大品牌的调性,也夹带了一丝的活泼萌。

  

  

最后,为什么说太喜欢这个广告了。

  

因为一个好的创意,不仅仅是去炫技秀巧,更是要去解决一个商业问题。

  

巧的是,杰克琼斯这片子都做到了。

  

2分多钟广告根本不够看,模特走路太好看了。不管是音乐、画面和情绪,个个都到位。

  

而且,真真切切知道了,杰克琼斯来自于丹麦。那种北欧风,正扑面而来。


本文由休克文案(ID:SHOCKCW)授权17PR转载,版权归原作者所有,未经授权请勿转载!谢谢!


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